Morketing每日监测5.22:一半的美国人认为企业应当从有争议的节目中删除广告;90%核心品牌将在京东618发布新品;数字化转型有三道坎必须要迈过
日报

Morketing每日监测5.22:一半的美国人认为企业应当从有争议的节目中删除广告;90%核心品牌将在京东618发布新品;数字化转型有三道坎必须要迈过

【摘要】每日营销资讯

1、Morning Consult:一半的美国人认为企业应当从有争议的节目中删除广告


新的民意调查显示,18-49岁的美国成年人对有争议的节目和平台上播放广告的广告商更宽容。但是,这也可能会给品牌带来风险。


Morning Consult/Hollywood Reporter对2200名成年人进行的调查发现,59%的50岁以上美国人表示,当主持人说或做有争议或冒犯的事情时,公司应该采取行动从节目中删除他们的广告。不到一半的18-49岁成年人(49%)也这样认为。


2、徐雷:90%核心品牌将在京东618发布新品


京东商城CEO徐雷表示:90%核心品牌将在今年京东618发布新品,未来三年,反向定制商品及独家新品累计成交额能够达到10000亿元。


3、腾讯研究院:云计算红利加快向中西部下沉,产业互联网进入发展黄金期


腾讯研究院联合腾讯云发布的《数字中国指数报告(2019)》显示,中国数字化进程从消费互联网为主导,转向产业互联网主导,产业互联网已经进入发展黄金期;数字中国指数增速呈现出明显的集群效应,京津冀、长三角、关中平原城市群增速领先;云计算的技术红利加快向中西部下沉,用云量与GDP、数字经济发展呈现出强关联特征。


4、步步高集团创始人王填:数字化转型的路上,有三道坎必须要迈过


步步高集团创始人、董事长王填认为,产品互联网和线下零售,会从三个方面来进行,一个是数据驱动,二是需要深度掌控供应链,第三个是要做差异化服务的劳动密集型企业。而在数字化转型路径上,王填表示有三道坎是必须要迈过的,一是要做数字化会员,二是奥怎样做到数字化的商品,第三个是如何做到数字化的运营。


5、饿了么口碑商超外卖业务大幅增长,为天猫618“做足了准备”


口碑饿了么平台数据显示,屈臣氏上海静安久光店、大润发福山路店、家乐福徐州复兴店、全家便利店德都路店、华联超市龙华西店,4月的订单量环比增长都接近或超过了200%。阿里集团合伙人、阿里本地生活服务公司总裁王磊表示,口碑饿了么引领的餐饮行业全链路数字化构建已成型,为商户参与天猫618做足了准备。


6、星巴克在中国推出“在线点,到店取”服务


5月21日,星巴克在中国推出“在线点,到店取”服务,名为“啡快Starbucks Now”。这项服务在北京、上海两大城市的代表性商圈门店率先上线。星巴克的会员可以通过“星巴克App”,选择离自己最近的门店提前下单,到店后直接于出品台领取专属订单。这一星巴克会员专属服务将于月底覆盖京沪 300 家门店,并计划逐步推广至全国。


7、淘宝发布“国宝联萌”计划,未来3年为100+国宝打造新IP


5月21日,淘宝发布“国宝联萌”计划,宣布未来3年,联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴,共同开发100+国宝IP,打造百亿级市场。淘宝将在IP引入、创意衍生品设计生产与销售、IP二次创作商品版权保护等方面,提供全方位、全链路、全生态支持。首批敲定合作的国宝IP包括兵马俑淘宝、川剧变脸淘宝、敦煌淘宝、天眼淘宝、长城淘宝等。


8、拼多多财报电话会议实录:目前阶段,我们愿意把营收用于投资营销


拼多多创始人兼CEO黄峥在财报电话会议上表示,“我们把市场营销支出看作是一种投资,实现长期的价值。”黄峥称,“我们还处于发展的初期阶段,我们的用户群体非常庞大,用户留存率较高,品牌认可度也很高,但是我们的品牌还没有深深植根于用户的心中。所以,在目前这个阶段,我们愿意把营收用于投资市场营销,同时也巩固拼多多在用户心目中的位置。”


8、趣头条第一季度营收11亿元,净亏损同比扩大


趣头条今日发布的2019年第一季度财报显示,趣头条第一季度净营收为11.188亿元人民币,同比增长373.3%;净亏损为6.882亿元,去年同期的净亏损为3.026亿元,净亏损同比扩大。此外趣头条宣布李磊由于个人原因将不再担任公司CEO一职,但仍将保留董事职务并兼任副董事长。创始人兼董事长谭思亮将接任CEO一职。截至发稿,趣头条盘后跌幅为7.03%。


9、网易游戏和9个品牌跨界在游戏中植入数字形象。


具体表现为在游戏中纳入百事可乐、苏州博物馆、国家图书馆等元素、设置新玩法。这次合作是昨天举行的 2019 网易互动文娱产品发布会的一部分。


10、今年618,天猫又要搞事情了?


昨日,天猫品牌战略暨618理想生活狂欢季发布会在上海举行。同时天猫在微博发起了#生活各自理想#话题,以“十大势界观”统领新一年消费趋势。并推出“趋势100计划”,孵化100个趋势品类,打造真正“十亿人的理想生活”。



11、巨无霸诞生那年还发生了哪些“大事”?


1968年,麦当劳的明星产品巨无霸诞生,最近,泰国TBWA为麦当劳巨无霸设计了一组主题为《BIG in 68》的平面海报,带大家穿越历史回到1968年,回顾当年发生的历史大事件,巨无霸也是见证过名场面的经典角色。


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12、SEMrush通过Sellerly扩展到亚马逊进行产品页面测试


SEMrush is a popular competitive intelligence platform used by search marketers. The company, recently infused with $40 million in funding to expand beyond Google, Bing and Yahoo insights, has launched a new product called Sellerly specifically for Amazon sellers.


What is Sellerly? Announced Monday, Sellerly designed to give Amazon sellers the ability to split test product detail pages.


“By introducing Sellerly as a seller’s buddy in Amazon marketing, we hope to improve hundreds of existing Amazon sellers’ strategies,” said SEMrush Chief Strategy Officer Eugene Levin in a statement. “Sellerly split testing is only the first step here. We’ve already started to build a community around the new product, which is very important to us. We believe that by combining feedback from users with our leading technology and 10 years of SEO software experience, we will be able to build something truly exceptional for Amazon sellers.”


13、2019年数据驱动的营销和广告展望


It’s hardly a secret that marketing executives of all types are using more data. Data is more powerful than ever, driving decision-making and informing strategy.


For the third consecutive year, Dun & Bradstreet has partnered with Adweek to gain a deeper understanding of how B2B brands are approaching data-driven marketing. From its impact on ABM to programmatic, the 2019 Marketing & Advertising Outlook shines a light on today’s biggest challenges. Read this report to find out


14、广告主如何应对不断上涨的Google品牌广告关键词


Branded keywords, or keywords that include the name of the advertiser bidding on those keywords, have long been a source of controversy in the paid search industry. For years, many paid search managers grouped these keywords into reports that reflected total account performance.


This tends to overinflate the value of paid search campaigns since most brand queries are navigational and reflect a user that is already intent on buying from the brand searched for. As such, brand conversion rate is typically significantly higher than that of non-brand traffic and high brand return on ad spend (ROAS) can cover up underperforming non-brand campaigns.


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