ANA调查了412位美国客户端营销人员，调查发现78%的受访者使用in-house代理机构，2013年则为58%。in-house代理机构指的是部门、团队、个人行使外部广告或通信机构的职能。

值得注意的是，营销人员选择in-house代理机构的原因不尽相同，那么营销人员为何选择in-house代理机构的原因变得格外重要。例如，76%的受访者表示，创意业务由公司in-house代理机构处理。接近四分之一的受访者表示程序化广告已选择in-house模式。

研究发现，程序化in-house的普及程度也有所不同。2017年八月份，Infectious Media调查了全世界200个广告主，只有1.4%的受访者使用程序化in-house模型。2018年IAB调查了119位美国广告主发现，三分之二的受访者将程序化购买部分或完全的转为in-house模式。

业内围绕程序化广告和in-house的讨论也如火如荼。

eMarketer首席分析师Lauren Fisher表示，在过去，in-house相关讨论都围绕程序化购买，而现在越来越多的公司将程序化购买作为获得消费者旅程的方式，所有的数据、策略、执行均服务于理解和执行旅程。他们意识到程序化购买的执行部分才是更大的难题。

更完善的in-house模式并不是品牌选择转型的根本原因。ANA调查了10个广告主，4个受访广告主表示，成本效益是in-house代理机构的最大优势。认为速度、创意专家、更高的控制权和更棒的品牌知识是优势的受访广告主均未超过2位。