每日监测

Morketing每日监测0805:耐克营销高管团队换血 UA前全球品牌副总裁加盟;全球最吸金视频App:快手、TikTok排在前三;Snapchat 新推“即时创建”广告跟踪器

陆涛  · 2019-08-05 07:58

【摘要】 据FootLocker等媒体报道,曾效力Under Armour长达9年,担任该公司全球品牌高级副总裁的阿德里安娜·洛夫顿(Adrienne Lofton),即将于8月5日正式入职耐克,其最新岗位是北美市场营销高级副总裁。

甲方


1、耐克营销高管团队换血 UA前全球品牌副总裁加盟


据FootLocker等媒体报道,曾效力Under Armour长达9年,担任该公司全球品牌高级副总裁的阿德里安娜·洛夫顿(Adrienne Lofton),即将于8月5日正式入职耐克,其最新岗位是北美市场营销高级副总裁。


早期,阿德里安娜·洛夫顿曾是知名牛仔裤品牌李维斯(Levi’s)的首席营销官,随后转投处于强劲上升期的美国运动新贵Under Armour,直至2018年6月,该公司对外证实阿德里安娜·洛夫顿已经离职。


2、印度印尼市场,中国游戏发行商用户支出大幅领先


以用户支出来看,2019年上半年各市场前250名移动游戏的发行商中在印度市场里,中国发行商大幅领先,几乎可以与日本发行商一较高下,在印度尼西亚则抱有绝对的领先优势。在成熟市场的移动游戏用户支出中,与 2018 年上半年相比,中国游戏发行商在 2019 年上半年平均所占市场份额不足20%,但用户支出年平均增长51%。


3、《哪吒之魔童降世》票房超过21亿元


截至8月4日中午12时,《哪吒之魔童降世》票房已经达到21.3亿元。据猫眼票房预测,《哪吒》票房将突破40亿元。


4、全球最吸金视频App:快手、TikTok排在前三


据美国科技媒体The Next Web报道,App市场研究公司Sensor Tower今日发布报告称,今年第二季度,全球消费者在YouTube App上的开支为1.38亿美元,成为全球“最吸金”的图片及视频应用。排在该类别App收入第二位的是腾讯公司支持的快手,第三名同样来自中国,即TikTok。


5、微博:头部作者整体规模提升至78万,大V有5.9万


微博公布头部作者数据:头部作者整体规模提升至78万,同比增长32%,其中大V有5.9万,同比增长54%。另外,微博5月上线视频社区,目前DAU接近1000万,除了推荐流,已经推出美食、游戏、搞笑、时尚美妆4个频道。


6、伽马数据:到7月底中国有198家游戏企业上市,较2018年底增加3家


伽马数据发布《2019年上市游戏企业竞争力报告》,截至2019年7月31日,国内共有198家游戏企业上市,较2018年底增加3家,赴港、赴美上市的游戏企业有所增加,A股企业占比较去年有所下降,目前各个证券市场仍有10余家游戏企业排队上市。另外,目前年游戏业务收入超4亿元且占其总营收大于15%的企业有39家。


7、AcFun发布超级UP主扶持计划


AcFun宣布未来一年将拿出5.7亿资源奖励、扶持优秀UP主。A站负责人文旻表示,目前A站和快手正处于联动和打通状态,未来快手平台的快接单将帮助UP主进行变现。同时,二次元也将是快手2019年下半年重点发展的垂直品类。


8、弹进A股的丸美:重营销轻研发 国产美妆高端化之困


五年征途,三次折戟,“弹弹弹,弹走鱼尾纹”的丸美股份,在经历“千辛万苦”之后,终于在7月25日于上海证券交易所挂牌上市。显然,丸美的上市之路走得并不“完美”。自2014年首次提交上市申请后,丸美又分别于2016年6月、2017年7月、2018年3月三次递交申请。2016年11月因经销商模式受质疑、产品质量等问题,遭证监会主板发审委拒绝;2018年7月,因尚有相关事项需要进一步核查,申报审核再被取消。时间拨到2019年4月30日,丸美股份终于成功过会。


媒介


1、传统广告迈进数字化,企业该如何应对?


根据互联网的调查数据显示,网络视频的用户达到5.7亿,而移动用户占了近八成,年龄主要集中在90后、00后,而随着技术的发展,AI、大数据、人工智能走进大众视野,成为时代下的技术产物,同时。也给相对传统的广告业带来了很多冲击,由传统广告迈进数字广告的广告业,面对新技术的冲击,应该如何应对呢?


首先,在新技术的冲击下,作为广告行业来说,与时俱进必不可少,毕竟若是与潮流对着干,那你就会像海上浪花一样,快速被淹没在浪潮中,变,就成了广告业的选择,但对于广告业来说,如果一味适应市场变化而变得面目全非,那则再利用不好的情况下加速衰败,所以,对于广告行业来说,又要有所不变。


趋势


1、SmarterHQ:隐私与个性化


SmarterHQ发布了新报告“隐私与个性化”。尽管个性化给大多数营销人员带来了成功,但 “个性化”体验也可能会令人毛骨悚然、令人烦恼。近2/3的消费者(63%)表示他们已经停止从某个个性化体验较差的品牌购买商品。


被定位太多次是一种如此令人毛骨悚然的营销活动,2/3的受访者(66%)认为这是令人讨厌的。


即使通过个性化努力让消费者感到特别,仍有4/10(41%)的受访者觉得很烦人。消费者的其他烦恼包括针对他们已购买的商品(39%)以及他们作为礼品浏览或购买的商品(37%)提供建议。


2、明星下沉玩起“抖音营销”?背后门道真不少


张家辉与任贤齐演“双簧”;雷佳音、李光洁、郭京飞三人发起“土味情话”挑战;刘德华用手机召唤出古天乐与苗侨伟……这都是电影营销公司在短视频平台上使用的营销术。记者采访这些短视频中的演员时,张家辉和苗侨伟都坦言完全不知道自己在干什么,但就是这样“懵懵懂懂”拍出的小视频,却在抖音等短视频平台获得了极高的点赞数和观看量。


最近一两年,越来越多的电影公司开始转战短视频平台,通过一些创意策划制造热点话题,引发用户关注,从而助力影片票房。根据艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场报告》显示,2018年短视频市场营销规模达到140.1亿元,同比增长520.7%。


海外


1、宝洁全球数字媒体主管Craig Stimmel被Snap “抢”走


Consumer goods giant Procter & Gamble is set to lose Craig Stimmel, its head of digital and global partnerships to Snap.


Stimmel, a veteran of over eight years at the business, is poised to enter the social sphere as Snap’s new head of brad partnerships next week according to Business Insider.


2、尽管YouTube Kids (儿童频道)丑闻不断,任然被广告商追捧


When Youtube Kids launched in 2015, media buyers were intrigued by the opportunity to advertise to kids in a safe environment. four years later, even with the scandal of violent Elsa, advertisers within the kids’ demo are still putting ad dollars behind Youtube Kids.


3、亚马逊零售商Zappos 利用AI技术重构建搜索引擎,实现销量增长


Zappos, the Amazon-owned retailer that sells shoes, clothing and accessories online, is using machine learning and AI to improve the e-commerce experience, drive down return rates and smarten up search results.


4、Sizmek 将旗下数据公司Peer39卖给 Group of Industry Vets


Mario Diez, most recently the CEO of PointRoll, oversaw the acquisition and will serve as the standalone company’s new CEO. Alex White, who led Peer39’s product and account teams for several years, will serve as COO.


5、Pinterst 第二季盈收同比增长62%,得益于国际广告买家的增量


Pinterest had a great second quarter – which is also only its second quarter as a public company – but don’t expect the sort of numbers you see from Google, Facebook or even Snapchat.


Even so, the company posted solid results, and its stock rose more than 12% in after-hours trading. Total Q2 revenue clocked in at $261 million, a 62% year-over-year increase, with revenue projections between $1.095 and $1.115 billion for the full year.


6、下一代计算程序将如何影响广告商的营销策略?


Algorithms have come to define a significant chunk of modern marketing strategies. Google’s search engine algorithm dictates which websites appear highest in relevant search results, driving search engine optimization and related strategies. Facebook and other social media sites use algorithms to determine which types of content their users prefer, driving social media and content marketing strategies. And dozens of other algorithms, like recommendation engines in platforms like Amazon, can have secondary effects on the visibility of your products.


7、Snapchat 新推“即时创建”广告跟踪器,广告商可快速锁定目标人群


Snapchat rolled out a new “instant create” tool that allows advertisers to quickly build an ad by selecting the ad’s objective, entering the business URL and choosing targeting filters.


本文由Morketing整理自互联网

已有0人收藏

+1

已有0人点赞

+1

发表评论

请先后参与评论

已有0

转发

入驻
机构号