如同这持续升温的盛夏，
ChinaJoy即将在众人期待中火热开幕。
作为全球数字娱乐领域年度盛会之一，
ChinaJoy聚焦着全世界游戏玩家的热切目光，
也是海内外娱乐企业展示自身形象与实力的绚烂舞台。
当然了，世界的共振，又怎能少了PandaMobo呢？

接下来的一周，熊猫君将为你带来ChinaJoy展会的详细小报。不过惊喜不必等那么久，今天熊猫君携手日本本土营销专家Adjapon约见魔都，提前为游戏出海玩家们放送了“游刃有余”手游出海日本私享会”。本君可以狠负责任地告诉你们：这绝对是一场含金量满满的游戏精品讨论会！

来不及到现场的小伙伴们，接下来的内容建议收藏使用哦！

本场手游出海日本私享会由PandaMobo和Adjapon共同举办，主要就“日本行业趋势”、“本土推广攻略”、“Twitter平台优化技巧”等主题讨论，助力出海广告主在第一时间触动日本玩家的心！

在有限的时间里，我们是怎样将太平洋隔岸的出海思路与畅想娓娓道来的呢？拥有经典实操案例和丰富运营经验的营销大咖们最有话语权！

久其数字传播CEO邓晨功夫熊猫PandaMobo出海必胜秘籍

“游戏市场在过去几年间发展突飞猛进，在现阶段想要在日本市场发展的更好，更需要与像Adjapon这样的本地化的公司与资源创造新的玩法和新的机会。在技术驱动游戏营销的方面，特别是借助营销技术助力出海更加科学的道路上，还有更多畅想。”

Adjapon广告代理事业部部长 林真元本土专家Adjapon解读日本行业趋势

“作为日本代理店，我们深知海外企业在日本推进时面临合同复杂、日本IOS及安卓用户特点非常不同等等问题，因此Adjapon可以从初期到后期为您提供线上广告到电视广告及其他形式广告的一站式代理的支持。”

Adjapon中华地区业务负责人陈淳美惠起航日本日本游戏推广全攻略

“日本手游市场还在成长，中国游戏公司在日本市场所占份额继续增加；中国手游公司出海日本已经不再是试水，而是到了乘风破浪的阶段。Adjapon能够根据市场给予相当有针对性的投放建议。”

Twitter大中华区大客户业务经理JarvisKan 出奇制胜-日本市场决胜关键

“无论在任何市场，大家都希望能够被核心用户深度讨论。而在日本市场，日本用户都会非常克制的表达自己的意见。但在Twitter上这样一个日本主力社交平台，人们则可以放下铠甲尽情的发掘自己的爱好。”

PandaMoboTwitter平台负责人VentiTeng能工巧匠Twitter平台优化技巧放送

“各个平台的广告投放其实是很相似的，在主页运营中要注意的是媒体性，而不仅仅是与用户聊天的工具。在优化的过程中，利用我们沉淀下来的小技巧去勾勒清晰的用户画像。”

Adjapon陈淳美惠、ADK西澤、Adjapon粉川“少女”的成功—成功案例致胜技巧（放置少女）

“放置少女的UA&电视广告投放非常成功，在媒体的投放渠道的选择上，涵盖了熟悉的网盟、自有媒体等多种形式，另外也进行了用户的再召回投放。广告素材优化方面也非常重视美少女的元素，通过运用日本市场竖屏和大篇幅特色，广告素材也更加引人入胜。”

PART1

启程游戏出海“圣土”，日本市场的双刃剑

日本作为一个极为特殊、极具特色的游戏强国，在游戏市场份额和付费率上均是全球游戏开发者心中的“圣土”。Adjapon在日本拥有20年的线上市场推广经验，及10年以上的APP推广经验。公司自设媒体非常广泛，对各种类型社交媒体都非常有经验。

据Adjapon数据介绍，2018年上半年日本游戏APP消费支出超600万美元，玩家在线时长超400万小时，此数值相对2016年同比上升37%及23%，其移动游戏市场的蛋糕有多庞大，可想而知。

但成熟的市场也意味着日本用户显然也更加挑剔。日本玩家的喜好，行为习惯跟其他地区有很大不同，从游戏开发，发行，到推广都需要综合考量制定出海日本的推广方案。

日本人的严谨和不添麻烦的性格，工作日的手机使用频率相对较少，相对其他国家地区，周末的媒体曝光量比平日多。

同样手游相对发达的中国和韩国地区，人们更习惯横屏游戏，竖屏在手游中所占比例一般不到3/10,而在日本地区这一比例则高达一半以上。

风险与机遇并存的日本游戏市场，对中国游戏企业的研发提出了更高的要求，但中国企业凭借手机游戏的运营和营销经验，以及较强的用户需求把握，也正在占据这个市场，其中竞价广告的推广方式在目前阶段也更有优势。相比起秋叶原寸土寸金的广告牌位置，线上买量相对而言物美价廉，私享会上，营销大咖们也分享了目前线上推广较为合理的广告投放方式。

PART2

携手Twitter，进军日本市场出奇制胜

“无Twitter，不竞技”。人们来到Twitter就是要看最新和最感兴趣的新奇事物，其中就包括手游。在日本，Twitter用户的LookAtThis的平台属性更是让日本用户彻底放飞自我，堪称天作之合。据统计，2018年Twitter上产生了10亿关于Gaming的推文。在这里可以看到游戏的新玩法，这里也聚集着最热情的游戏粉丝，是游戏行业验证过的最宝贵的推广平台。

游戏的粉丝和用户对信息要求时效性特别高，他们同时在好几个平台上切换，那就要求游戏企业的品牌信息一定要是第一时间保持住实时性，来与他们近距离接触，这个感觉非常重要。作为平均月活用户3.2亿的实时社交平台，Twitter像是一个人们聚集的全球小镇，动动手指就能获悉全球实时资讯，对于品牌来说，其巨大的高质用户体量多样化的广告形式亦成为品牌全球化的绝佳途径。  

PART3

能工巧匠，借力出海专家事半功倍

对于中国出海者来说，日本总是充满了既熟悉又陌生的感觉。中国游戏想要让游戏出海“游”刃有余，借力富有经验的本地化的营销专家非常关键，因此，今年PandaMobo也联手具有丰富经验的本土营销专家Adjapon一同为游戏企业谋求新鲜玩法及科学的技术产品帮助。

PandaMobo作为Twitter中国区首家顶级代理商，和专业的海外数字营销服务商，一直致力于缔造契机，将最新的的海外数字营销产品、技术和创意理念打给中国的品牌广告主。凭借PandaMobo自主研发的海外新媒体营销服务平台——PandaCompass、PandaEngine、PandaLand，利用大数据分析和人工智能、客户画像等技术，实时监测各平台的数据，不管是互动数量、粉丝数据、活动效果都可以实时、直观的进行查看。

近期发布的智能聊天机器人JoinChat也将在不久后帮助游戏企业进一步提供更实用的行业解决方案，对海外潜在竞争对手进行充分地分析，不仅仅是从市场层面，也需要从品牌传播层面进行分析和研究。

在私享会上，PandaMoboTwitter平台负责人VentiTeng也特别为大家总结了非常适用日本地区的Twitter优化经验，从目的、目标市场、预算&市场、广告素材四个角度为大家详细介绍了实用的运营建议。

游戏出海行业正面临井喷式爆发，游戏也在从一个“业余娱乐”不断在向“精神文化”靠拢。在精细化的基础上，成长起来的本土化、科技化、个体化的趋势，正在帮助绚烂多彩的游戏行业愈发壮大，也在改变着人们未来的娱乐生活。日本游戏出海，我们还有更多的期待。