文章来源 | 前瞻经济学人APP

Facebook在2018年虽然丑闻缠身，然而广告商依然“不离不弃”。Facebook目前拥有700万广告客户，同时每月活跃用户23.2亿，每日活跃用户15.2亿，均比上年增长9％，综合来看，Facebook在广告界的地位暂时无人可以撼动。而Facebook之后会继续发掘旗下的Instagram和Facebook Watch的广告潜力。

近日，Facebook公布了2018年的第四季度财报，摘要如下：

*  Facebook的季度收入为169亿美元，，比上一年增长33％；2018年第四季度的利润为69亿美元，比上一年增长61％，超出了华尔街的预期。

*  其中特别令人印象深刻的是：Facebook在美国和加拿大的平均用户收入为34.86美元，同比增长30.3％，而全球平均用户收入为7.38美元。该公司表示，其平均用户收入在每个地区都有显着增长。

达到华尔街预期

Facebook达到了华尔街对其的收入预期，本季度报告为169亿美元，而之前预计为164亿美元。该报告在盘后交易发布后，公司股价上涨7％。

用户和广告商

尽管隐私丑闻缠身，但Facebook赚钱的核心领域还是没有让人失望：用户和广告商。Facebook在本季度扩大了用户群。一些顶级营销人员已经公开表示对Facebook的担忧，但他们并没有从平台上撤下广告资金。

首先来关注第一个收益保证点——用户量，而在本季度Facebook的用户量“无惧”丑闻在增长，一组第四季度财报中的关键数字可以说明问题：

每月活跃用户23.2亿，每日活跃用户15.2亿（均比上年增长9％）。

Facebook、WhatsApp、Instagram和Messenger每月共有27亿活跃用户（上季度为26亿），超过20亿人每天至少会使用其中一项服务。

与上一季度相比，每日活跃用户增加了2000万，相当于Facebook在第二季度和第三季度的增加量。

而第二个收益保证点——广告商。

外媒Digiday在11月份对182位广告买家（基本是品牌和代理商）进行了一项调查，62.1％的人表示Facebook最近的丑闻对他们的广告支出“无实质性影响”。

另外一项针对363位媒体买家的调查中，50％的人表示他们会增加在Facebook的广告支出，79％的人表示他们会增加在Instagram上的广告投入：

在第四季度财报中，93％的广告收入来自移动领域，上一年为89％，而上一季度为92％。

Facebook拥有700万广告客户

该平台的广告基础已达到一个新的里程碑。Facebook首席运营官Sheryl Sandberg透露，Facebook拥有700万活跃广告客户。这种增长可以帮助公司实现目标，即发展更多的小企业，从而获得广告收入。

Facebook在2017年4月宣布的广告客户为500万，而2017年11月达到600万。

这样看来，“广告商联合抵制”是没有能力威胁或者影响得到Facebook管理层了。就算是投入最多的广告商也没办法撼动Facebook的广告界地位。

Facebook Stories虽然目前有200万广告客户，但仍然有广告潜力

根据首席执行官马克·扎克伯格的说法，Facebook的目标是“提供有意义的改进，改善人们的生活......让整个社区都认可，还会说：哇，我们都在Facebook或WhatsApp上做新鲜事。”

而最新的应用是什么？扎克伯格回答说：Stories应用。

扎克伯格和桑德伯格都表示，尽管消费者都纷纷采用Stories，但这个平台的广告还没有充分利用到。桑德伯格表示，有200万广告客户在用Stories。Facebook简化了购买体验，只需要轻轻点击就可以轻松下单。

Facebook在押注更多商业业务，特别是Instagram

Instagram可能仍然是面向消费者品牌中最受欢迎的广告平台，但Facebook希望通过改进发现和交易方式，让Instagram成为零售体验的一部分。

扎克伯格说：“我们想要引导发现。人们已经对商业活动和跟进业务感兴趣，我认为在实现交易方面有很大的机会，你可以信任卖家，相信你将会获得良好的体验。”

这些经验也可以转移到Facebook旗下的Marketplace和WhatsApp。

Facebook会继续坚持视频应用

视频点播服务Facebook Watch背后的策略不断变化。但是扎克伯格仍然希望发展视频业务，因此Watch会成为业务的重要组成部分。

扎克伯格表示，Facebook一直致力于减少News Feed中的视频数量，并且将用户推向Watch应用。扎克伯格表示，他们希望在News Feed中强调参与度，比如用户可以自由表达喜欢和评论，而不是仅仅被动消费。

尽管如此，扎克伯格还表示，他希望Facebook的视频更具互动性，而不是被动的。通过Watch Party和Premieres等功能，Facebook一直在尝试达到这个目标。