宝洁首席品牌官再发看衰言论:未来将没有广告!
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宝洁首席品牌官再发看衰言论:未来将没有广告!

【摘要】属于广告的日子已经屈指可数,我们应该学着适应没有广告的世界

“属于广告的日子已经屈指可数,我们应该学着适应没有广告的世界。”宝洁首席品牌官 Marc Pritchard在今年的CES大会演讲时如是说。

 

Pritchard曾多次再公开场合讨论过对数字广告供应链透明度和低效广告的看法,他认为:“营销人员需考虑控制媒介计划,通过一对一或更精准的营销来减少广告预算的浪费,”值得一提的是,Pritchard还表示,宝洁旗下多元化的新产品可以取代视频展示中的传统广告。

 

宝洁今年是首次参加消费电子展,并展示了7款新产品,包含可持续发展的清洁品牌DS3、人工智能蓝牙牙刷 Oral-B Genius等。

 

Pritchard认为,互联网技术可以取代传统广告来吸引消费者,例如,Olay推出具备深度学习功能的皮肤顾问 Skin Advisor,SK-II新零售理念结合了人工智能技术。

 

Pritchard表示,IoT技术能够每天给你市场反馈,这是广告无法与其相提并论的。如果将这些技术应用到日常消费产品中,将成为品牌建设核心体验的重要一步,这意味着或许有一天,技术将彻底取代广告。

 

宝洁是世界上最大的广告主, Pritchard言论无疑会牵动全球无数代理机构的心。近年来宝洁为减少预算的浪费,不断调整营销结构减少合作代理机构的数量,将全球近6000家广告代理商,削减到了2000家左右。宝洁曾在2018年4月份表示,未来将把广告代理商缩减至1250家左右。

 

除此之外,宝洁更多的媒介资源合作采用了in-house模式。去年4月,宝洁在北美组建了一家广告公司,成员来自全球3家知名的代理机构。以上举动已经引起了全球顶级营销人员的注意。

 

事实上,联合利华CMO Keith Weed也提到数字技术对营销作用的影响重大。

 

Weed表示,我回想到几十年前第一次做营销的情景,我们使用零售商的二手数据,通过三个月之前的数据预测过去发生了什么。而现在,我们可以实时的、灵活的了解人们做了什么,为什么会这样做?

 

毫无疑问,Weed和Pritchard言论反应了营销部门和CMO职能的变迁,技术对营销的影响也越来越大。

本文来在海外媒体adnews发布,原作者为Lindsay Bennett,由Morketing进行编译原创发布,转载请联系guoruiling@morketing.com

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