2018年12月6日-12月7日，由Morketing主办的MORKETING SUMMIT 2018“灵眸·洞察时代，探寻本质”全球营销商业峰会在京开幕。在12月7日下午的“新科技”分会场，商汤科技副总裁李星冶应邀出席，并以“让人工智能引领广告进步”为主题进行了相关分享。

商汤科技如何把人工智能作为一种能力赋予所有的硬件公司、软件公司、或者互联网公司？李星冶认为是通过以下5个方面来实现的：

第一，商汤拥有自己的原创AI平台；在这个研发框架最底层是商汤拥有的、全球最大的华人深度学习研究团队；倒数第二层是深度学习平台，同时具备GPU超算中心打造芯片化的能力；再向上一层是利用图像识别、物体识别、手势识别技术能力，向各行业赋能；最上面一层，是涉及各个行业、各个领域的合作伙伴。

第二，商汤全部的技术不需要基于任何的硬件设备，却可以服务于任何设备；不仅限于眼镜、汽车、手机和任何形式的屏幕，只要有视觉内容、并且想做分析，商汤都可以提供底层的支持。比如，直播类App，像映客、花椒；短视频类App，比如抖音、美图等，底层视觉算法很多均由商汤提供。

目前商汤开发了全球第一个AR广告平台、搭建了自己的DMP，可以把供应方和需求方很好地连接起来。

而通过投资影谱，商汤可以提供AI影像场景商业化服务能力。通过AI把存量视频里存在的广告位扫描出来，然后以最合适的方式填充2D或3D素材，之后进行自动化、高效的投放。传统电视剧每集10个广告位，正常消耗的人工是3000个小时到3300个小时，我们的算法可以缩短到5个小时。

第三，可以借助屏幕媒介去进行推广；2018年商汤的线下屏幕已经落地了2万多家酒店，在消费者入住酒店刷身份证的时候可以提供轮播广告位、刷脸认证页、结果推荐页3个广告点位。借助商汤的DMP能力，不需要读取用户的身份证信息便可以分析出他来自哪里、属于哪类用户人群，并可打通线上线下渠道的画像数据。

第四，通过与阿里巴巴、苏宁等股东的紧密合作，商汤在线下场景有深入应用；通过对用户运动轨迹的追踪，帮助运营者知晓消费者从哪里来、在哪个区域停留的时间最长、对哪些内容投入的注意力最多，形成个体画像、或群体画像，最终分析出相应的投放策略，或推荐出消费者最感兴趣的商品、投放相应的内容。

第五，是针对户外广告的客群洞察；通过API、SDK或硬件层面的合作，商汤可以完成对客流的梳理和管理，通过了解客户和人群属性帮助户外广告实现定向推送。

最后，李星冶还分享了商汤关于人工智能领域的相关观点。他们认为，人工智能取代不了具备这3种特性的工作：第一个特性是想象力，因为想象力完全没有任何逻辑可循；第二个特性是短期内不具备跨学科、跨领域的协同能力，也缺乏对人与团队的协同能力；第三个特性是人性的温度，计算机取代不了人类的微笑和拥抱。而这三个特性组合起来，就是广告和营销行业的特点。

以下为演讲实录（经Morketing整理）：

大家好，我今天的演讲主题是《让人工智能引领广告进步》。商汤做的事情是把人工智能作为一种能力赋予所有的硬件产品的公司、软件产品的公司、互联网的公司。

从五个节点看人工智能的发展

我们可以从5个时间节点去看人工智能的发展。

1956年，出现人工智能的概念；

1997年，IBM的深蓝在国际象棋比赛中击败了Kasparov；

2012年，Hinton用深度学习的技术取代传统算法，在ImageNet比赛中获胜；

2014年，谷歌以6.6亿美金收购了只有10个人的人工智能公司DeepMind；

2017年，谷歌的AlphaGo击败人类各大顶级围棋手，现在机器基本达到了可以在比赛中战胜人类的水平。

通过5个方面，商汤将AI赋能行业

首先，商汤拥有自己的原创AI平台。这是全球第四个，也是亚洲唯一一个人工智能原创底层平台，赋能包括网易、Luckin Coffee、HTC等在内的1000多家合作伙伴。

商汤的研发框架最底层是全球最大的华人深度学习研究团队，搭建出了最棒的算法。倒数第二层是深度学习平台，GPU超算中心打造芯片化的能力；向上一层是利用图像识别、物体识别、手势识别技术能力向各行业赋能；最上面一层是合作伙伴，涉及各个行业、各个领域。

第二，商汤全部的技术不需要基于任何的硬件设备，但可以服务于设备。除了可以支持眼镜、汽车、手机和任何形式的屏幕外，只要有视觉内容、想做分析，商汤都可以提供底层的支持。

目前已经服务了亚太地区80%应用App，基本跟图像相关的，比如像映客、花椒的直播类，抖音、美图等短视频类，底层视觉算法很多由商汤提供。通过底层技术支持赋能，在上游提供视觉技术分析的能力，最后做效果类的转化。

商汤是广告行业的新进入者，开发了全球第一个AR广告平台，可以承接从设计到制作到上下游广告销售的完整业务。只要合作伙伴有这个脑洞，商汤都可以做底层的赋能。

目前平台上已经沉淀了400多家付费合作伙伴，很多合作伙伴本身有天然的大流量，包括直播、短视频、金融类和其他头部产品等，自然沉淀下来后成为了供应方。

同时在需求方也有相应的合作。商汤搭建了自己的DMP，在很多数据可以获取的情况下，这些数据沉淀下来并可以帮助实现更好地用户画像。通过这个AR广告平台与商汤自主研发的DMP，商汤可以把供应方和需求方很好地连接起来。

影谱是商汤投资的一家视觉技术企业，双方聚焦于AI+大文娱产业。凭借在计算机视觉、视频结构化、深度学习、大数据、视频广告投放、网络视频互动技术等领域的独特优势，双方可面向互联网、影视、视频等大文娱产业细分领域提供AI影像场景商业化服务。

具体的工作流程是：AI把存量视频里面存在的广告位扫描出来，然后以最合适的方式填充2D或3D的广告素材，接着进行自动化的高效投放。传统电视剧每集10个广告位，正常消耗的人工是3000个小时到3300个小时，我们的算法可以缩短到5个小时。对于视频中广告内容的处理，可以将需要做广告的物体或形象自然替换到视频中。比如，将视频中原有的怡宝替换成农夫山泉。在一些自然的物体上，也可以在原本的“真实”世界里创造一个虚拟的物体，只要给素材就可以做到。通过与跟影谱的合作，同时提升了商汤精准投放的能力。

什么样的位置可以投放广告、什么样的人群适合投放什么样的广告，商汤都可以实时地做到。

第三个，商汤的屏幕，有很多线下的场景可以去推广。不管是坐飞机、高铁还是自驾，消费者总要入住酒店。通常我们办理入住刷身份证的时候有3个点位，轮播广告位、刷脸认证页、结果推荐页，可以推相关的广告内容。

商汤已经落地了2万多家酒店，占全国总量15分之一，预计今年底落地到六分之一，明年落地三分之一，未来达到每三个酒店就有一个拥有商汤的屏幕。我们有DMP的能力，可以分析用户从哪儿来，用户人群是什么，住什么样的酒店，而且线上线下数据可以打通，可以做到精准投放，品效合一。因为有了AR特效，还可以不断追投，直到用户想买我的东西为止。

第四，商汤跟阿里、苏宁等股东合作很紧密，在线下场景有深入地应用。在客户进店的时候就可以实现精确识别，并根据客户最近的线上行为，帮助导购开展相关的线下业务。

商汤可以对用户的运动轨迹做追踪，让运营者知晓消费者从哪里来、在哪个区域停留的时间最长、对哪些内容投入的注意力最多。通过形成个体画像、群体画像，最后分析出哪些做广告投放会有更高的触达，推荐出消费者最感兴趣的东西，对应地进行促销与合作。

第五，客群洞察。商汤今年和户外广告厂商合作很紧密，很多时候传统的户外广告没有触达，只有了解客户和人群属性才可以做定向推送。我们的服务方案包括API、SDK，还有硬件等等，可以一站式服务到底。并且，能够实现精准获客，做客流的梳理和管理，最后让投出去的户外广告真正有价值。

营销和广告是人工智能无法取代的行业

现在人工智能很强大，提高了工作效率。但人工智能取代不了具备这3种特性的工作：

• 第一个特性是想象力。计算机有创造力，可以下围棋、可以生成艺术画、生成新闻稿，但任何一个计算机都创造不出随机数，它们缺乏想象力，这个想象力完全没有任何逻辑；

• 第二个特性是计算机短期不具备跨学科、跨领域的协同能力，也缺乏对人与团队的协同能力；

• 第三个特性是人性的温度。计算机可以提供好的互动体验，却取代不了人类的微笑和拥抱。

这三个特性组合起来，就是广告和营销行业的特点。