随着数字营销自动化的普及，广告预算中投向技术的份额在不断增加。

2018年8月份，Gartner调查了北美和英国621位营销高管发现，2018年，平均每位受访者将29%的预算投向营销技术，该数字高于2017年的22%，Gartner研究人员表示，营销技术将成为营销人员投入最大的领域。

其余调查显示，营销技术的投入将继续上升。

2018年5月Wipro调查了500位美国、英国营销高管，结果显示，在接下来的一年，三分之二的受访者将在营销技术领域投入更多资金；只有8%的受访者将削减营销技术领域的投资，平均每个受访者在营销技术领域投入68万美元。

Forrester Research调查显示，在接下来的四年，美国营销人员在营销技术领域的投资将上升27%。2022年，美国营销人员在营销技术领域的投资将达1220亿美元，接近Gartner调查结果。Forrester预测，2018年营销技术将占营销预算的30%，营销技术细分领域如数据、广告技术、营销自动化投资CAGR将达到10%，仅营销自动化领域2018年的投资将达173.5亿美元。

值得注意的是，营销人员为削减技术费用，减少使用特定领域的供应商。例如，广告主使用的DSP平台数量自2016年以来下降了40%。eMarketer预测，2018年，美国地区超过80%的展示广告将以程序化的方式交易，广告购买自动化的同时，营销技术供应商还能从营销预算中获利。

营销人预案对营销技术的投入不断增加的同时，其余公司也加大了对技术的投资。

6月份，Deloitte调查了500位来自私人控股公司、中间市场公司的高管，研究发现，三分之一的受访者每年有超过5%的营收投向技术。45%的受访者每年1%到5%的营收投向技术，57%的受访者表示，投向技术的预算每年都在上升。