单身狗们今天是不是又感受到了来自全世界的甜蜜暴击？

还在纠结七夕送什么礼物给另一半吗？然而品牌“爸爸们”早已经给小情侣们安排的妥妥的了。 女孩们的夏日新晋男“神夷陵老祖肖战”亲手把Qeelin珠宝送到面前，爱豆“我的心，只为你而锁”的甜蜜宣言和Qeelin珠宝的豪华搭配，不怕女友不开心；还有“现男友”手捧野兽派鲜花和告白兔、邓伦手提BALLY七夕限定系列包包甜蜜来袭，甚至东鹏特饮把助力求婚都安排上了，男孩们再也不用担心女朋友对礼物不满意了。还有陈情女孩们喜爱的王一博倾力推荐的松下电器七夕套装，搭配男友视角Vlog，让你的男友分分钟变身王一博，体验一把王一博女友的叫起床待遇。

然而，单身狗们的七夕却无人问津？每到秀恩爱的节日，单身狗们都叫苦不迭，出门全是情侣优惠，网上冲浪都是品牌七夕广告，朋友圈里还都是秀恩爱的。单身狗们遭受来着品牌和社交圈的多重爆击。各大品牌都在围绕情侣们火热营销，就没有人考虑考虑单身狗的感受吗？ 

瞄准单身狗，这些品牌七夕不按套路出牌

可喜可贺的是，今年七夕终于有人开始用实际行动关爱单身狗了。 近日，一直低调直接、注重实惠的拼多多突然声称要过“夕夕节”，并专门上线了求姻缘神器，联合城隍庙推出上海老字号特制“夕夕糕”，并表示如果感受到大家对“拼对象”业务的强烈需求，就会考虑上线这一业务。 据拼多多数据显示，8月3日零点上线的三千多件“夕夕糕”，平台高额补贴后定价仅7.7元，受到广大“拼友”热捧，不到24小时就已经全部售罄。而拼多多也不负单身们的厚望，果真联手非诚勿扰推出“拼对象”活动。8月3日-8月7日，在拼多多App搜索框搜“拼对象”，即可参加活动。 

“夕夕节”负责人汪月表示，“用户上传照片，心动值超过520并报名非诚勿扰的用户，将有机会被挑选为男、女嘉宾，走上非诚勿扰的舞台，未报名非诚勿扰的用户，也有机会获得华为P30 Pro一台。目前，已经获得初步候选资格的90后高达60%，80后占26%。” 拼多多的这一举动迅速赢得了广大单身狗的好感，不少网友纷纷直言，平时就靠着拼多多来省点私房钱，这次拼女友可不能省钱。 而另一个电商大Boss天猫自然也没有错过安慰单身狗们的机会。毕竟讨好了小情侣，也不能得罪了单身狗。 8月4日，天猫高调宣布要为单身人士举办第一届#淘气值相亲大会#，参与方式也非常简单，用户只要转发天猫的官宣微博，晒出自己的淘气值，再加上一句相亲宣言，天猫国际就会在七夕安排用户成功约会，并平分由阿里88会员节提供的10000元约会基金。 

两大电商平台纷纷开始关爱单身狗，为单身们的另一半操碎了心，被网友吐槽“不务正业”。而作为七夕东道主的百合网和世纪佳缘，却来了一个反老套路，在七夕节期间，联合推出了“七夕单身十二时辰”海报，慰藉广大单身狗们“单身狗千千万，何必急着要脱单？”，还成功蹭上了热播剧《长安十二时辰》的热点。 

2亿单身狗成品牌眼中的“新贵”

虽然在一众强势宠爱小情侣的品牌当中，这几个关爱单身狗的品牌仍然显得弱小无助可怜，但是不难发现，品牌们对单身人士的关心与宠爱已经开始提上日程。到底为什么品牌们要在秀恩爱的日子杀出一条血路关爱单身狗呢？ 

这要从最近国家统计局的一则数据说起。据2018中国统计年鉴的数据显示，2017年全国15岁以上未婚人口总数为2.15亿，再加上2300万离婚人数，我国单身人口规模已达到2.4亿，独居成年人口超过7700万，单身人口超过了英国和俄罗斯人口的总和。而2018年我国总人口约为13.95亿，意味着我们每看到七个人中就有一个是单身，单身群体已经成为不可忽视的一股力量。 

而真正让单身狗们成为品牌眼中新贵的原因不止于此，更重要的是这一群体往往具有较高的消费力。一方面，从地域分布来看，有数据表明，29.7%和26.4%的单身青年分别散落在四个一线城市和15个新一线城市，北上广深是大量单身青年的聚集地。 阿里巴巴早在2017年发布的《中国空巢青年图鉴》也显示，中国的“空巢青年”群体多分布于高薪职业，其中金融、互联网IT、教育位居前三，这说明大部分孤独人群具有较高的消费能力。这自然让单身人士成为品牌们眼中的“新贵”。

 近年来，因为这一群体也催生了孤独经济、单身经济、懒宅经济等多种消费概念。为了满足单身人士的生活需求，出现了各种一人食、迷你KTV等经济模式，而适合单身人群使用的迷你家电等也应需而生。据天猫榜单发布报告称，迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，仅过去一年就分别增长973%和630%，迷你洗衣机的销售增速超过普通洗衣机高出15个百分点。

 而绝大多数单身人士更愿意花钱买寄托，宠物成为一致选择。宠物经济作为孤独消费的代表，带动的宠物主粮、零食等包含了巨大的消费潜力。狗民网发布的《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年中国宠物（猫狗）消费市场规模达到1708亿，同比增长27%。 

另一方面，单身人士消费更加悦己。越来越多人对自己的单身生活乐在其中，选择“及时行乐”，绝大多数单身人士为月光族，他们的消费观念更开放，也更愿意为高品质和品牌溢价买单。 

这些都让单身人群走入品牌的视野当中，而单身群体还在不断壮大。据中国新闻网发布的消息称，从2013年开始，我国结婚率持续下降，2013年全国结婚率为9.9‰，2014年降低为9.6‰，2017年再降到7.7‰，2018年中国结婚率只有7.2‰，创下2013年以来的新低。随着人们婚恋观念更加开放，未来单身群体很有可能超过情侣。抓住这一群体，自然也抓住了未来消费的新趋势，品牌们自然不能错过。