Morketing每日监测8.12:2021年数字广告预算将占广告预算的50%;WPP发布财报营收下滑5.4%,上半年全球营收为89亿美元;2019年Facebook和Instagram旅游广告报告
日报

Morketing每日监测8.12:2021年数字广告预算将占广告预算的50%;WPP发布财报营收下滑5.4%,上半年全球营收为89亿美元;2019年Facebook和Instagram旅游广告报告

【摘要】2018年,社交媒体广告占旅游营销人员网络广告支出的30%。随着Facebook和Instagram继续推出广告产品以满足旅游营销人员的特定需求,55%的受访者表示计划今年增加支出。

甲方


1、成为品牌代言人还不到两个月,杨幂宣布中止和 Versace 范思哲的合作


北京时间今天凌晨 2 点,杨幂工作室在微博上发布声明,宣布因为 Versace 在服装设计上涉嫌损害国家主权和领土完整,而终止和 Versace 的全部合作。12 分钟后,Versace 也发出微博,确认了涉事的 T 恤属实,不过“已经在 7 月 24 日从所有官方渠道进行了下架并销毁”。


2、陈冠希出任 EVISU 品牌形象代言人


EVISU 正式宣布陈冠希成为全新品牌形象代言人,这是 2012 年陈冠希出任 EVISU 首位形象代言人之后两边的再次合作。这次同步亮相的还有陈冠希演绎的 2019 秋冬广告大片,大片在东京拍摄,由摄影师 Kenneth Cappello 掌镜。


3、头条搜索网页版悄然上线,广告语为“搜你想搜的”


头条搜索网页版悄然上线,广告语为“搜你想搜的”,目前只有简单的搜索页面,在手机应用市场尚未看到相关App上线。


4、小米回应电视取消广告:可能当天广告次数达上限


日前,小米电视推送固件更新,取消了开机广告。开机广告取消后,电视启动过程中屏幕出现整体为蓝色的静态壁纸。知乎认证为小米产品运营经理的一名用户发文称,没有看到小米电视广告,很有可能是你今天看广告的次数已达到了频率限制,或者今天没有广告排期。


5、亚马逊、Google对微软上调云服务外包价格感到不满


近日,Google Cloud和Amazon Web Services(AWS)的高管们对为微软即将到来的涨价感到不满。就在宣布其Azure Delicated Host服务的同时,微软还在本月早些时候宣布了提高云服务和软件服务的价格。对此,微软的回应是,他们提供的更多的服务选择和竞争的加剧是价格上涨的原因。


6、蔚来汽车在全球创新力高端汽车品牌评比中名列第五


近日,汽车市场研究机构德国汽车管理中心(CAM)发布的研究报告《2019 CAM Automotive INNOVATIONS》,蔚来汽车被评为全球创新力高端汽车品牌第五。这份报告对全球32家高端汽车品牌2018年创新力进行评估。前四分别为梅赛德斯、奥迪、宝马和捷豹。蔚来同比排名上升两位。拜腾汽车排名第12位。


乙方


1、WPP统一洲际酒店集团全球公关业务


洲际酒店集团 (IHG)将其公关业务统一交由WPP集团打理。WPP集团旗下的奥美、伟达公关(Hill + Knowlton Strategies)及Burson Cohn & Wolfe三家代理商将共同服务洲际酒店集团旗下的各个品牌,包括假日酒店(Holiday Inn)、皇冠假日酒店(Crowne Plaza Hotels)及2017年才成立的全新酒店品牌Avid Hotels等。三家代理商将由奥美纽约办公室统一领导。


WPP集团自2012年起就与洲际酒店集团在英国、中国及加拿大进行合作。而此次洲际酒店集团一统公关业务也意味着埃培智集团旗下的万博宣伟将丢掉IHG美国的业务。


2、美库尔成为谷歌云平台全球营销分析合作伙伴


电通安吉斯旗下绩效营销服务商美库尔(Merkle)日前宣布在谷歌云平台合作伙伴优势计划中获得营销分析合作伙伴的专业资质。


美库尔将通过数据采集、数据转换、数据分析和数据可视化等流程,帮助企业获取业务洞察,进而优化营销战略、激活潜在客户。此项专业资质中使用的谷歌云平台(GCP)产品包括BigQuery、数据传输服务、云数据流和云机器学习引擎。


3、YY海外业务BIGO推出全新to B解决方案“直播即服务”


8月10日,欢聚时代旗下BIGO受邀参加2019华为开发者大会技术论坛,宣布将在全球市场推出“直播即服务”(BaaS)业务模式。BIGO将通过开放完整的直播SDK,辅以CDN-IDC网络、支付渠道、人工智能团队及本土化运营团队支持,帮助各类app实现符合其应用场景的直播功能。欢聚时代今年初宣布收购BIGO,成为集团的海外业务担当。


媒介


1、华为视频发布“百花号”:砸亿级资源扶持视频内容生态


8月10日,在华为开发者大会期间,华为视频正式对外发布全新的内容开放合作平台“百花号”。 百花号不仅是一个开放资源、共享渠道的合作平台,也是一个视频聚合、分发、交易、运营的商业平台,为合作伙伴提供分发渠道、营销推广、分销变现等服务。伴随百花号上线的还有华为视频全面升级的资源扶持和内容分成计划:竞芳计划。


2、抖音发起“抖音美好打卡地”文旅认证品牌


近日,抖音正式发起“抖音美好打卡地”文旅认证品牌,通过结合线上数据评估及线下专业评审评分,向大众推荐旅游目的地。其中,线上数据评估将根据参与认证的景区在抖音上的内容量、传播量、互动量,来衡量其在抖音上的热门潜力,以此进行旅游目的地的筛选。“抖音美好打卡地”标准将根据各个认证旅游目的地的不同得分,授予其相应的“一赞”“二赞”或“三赞”的年度认证。


趋势


1、营销数据对决:喜茶VS奈雪の茶


两个现象级的奶茶品牌:喜茶和奈雪の茶,二者之所以成为佼佼者,其实有着许多相似点:产品力——全新的口味研发;品牌力——更年轻活力的品牌形象;营销力——更专业的营销推广内容,甚至包含资本的推动等等。从消费者角度来说,这些元素也让大排长龙的重重困难,摇身一变成为购买后可供炫耀的社交货币。于是,我们今年在朋友圈看到过无数次朋友发的:“3个小时终于排到了人家心心念的芝芝莓莓了~”… …


2、品牌老化有特效药吗?请看这份品牌年轻化攻略


这几年,随着消费升级和互联网的渗透,品牌市场洗牌加快。原本经营多年的品牌商们开始担心是否患上了衰老症。


于是,各种特效药,比如改造包装、跨界品牌合作、借势营销、社交媒体娱乐化,开始大行其道,呈现一派“重返二十岁”的景象。但品牌老化的呼声似乎从没有减弱。难道品牌商们服的是“假药”?


3、Sojern:2019年Facebook和Instagram旅游广告报告


2018年,社交媒体广告占旅游营销人员网络广告支出的30%。随着Facebook和Instagram继续推出广告产品以满足旅游营销人员的特定需求,55%的受访者表示计划今年增加支出。


Sojern调查了来自全球46个国家的600多名旅游营销人员,他们代表了航空公司、酒店、旅游管理组织、邮轮公司、在线旅行社、中东旅行社、旅游景点、家庭共享等各个领域的品牌。报告旨在了解旅游营销人员是如何使用Facebook和Instagram的。


4、腾讯广告:2018年文娱资讯行业营销投放指南


腾讯广告营销服务线发布的一份《2018腾讯新闻&腾讯视频文娱资讯行业营销投放指南》(以下简称《营销指南》),就以文娱资讯领域的四大子行业,动漫、新闻资讯、短视频、阅读和知识分享为例,为垂直细分领域如何解决营销困境提供了一揽子解决思路。


报告显示,预计2021年,文娱及媒体产业市场规模将突破2万亿元,70.44%的消费者表示会在4 G 的情况下浏览视频,中国手机网络视频用户占手机网民的73.4%。文娱资讯4大子行业都呈现出明显的“头部效应”,超级IP和优势平台聚集了更多资本和用户,越来越多的平台向垂直细分市场下沉,比如体育、音乐、电竞、二次元等细分领域。相比2017年,42.31%用户表示在文娱支出上有提高,月均消费金额集中在1000元以内。


海外


1、WPP发布财报营收下滑5.4%,上半年全球营收为89亿美元


WPP is still struggling to get back to growth in the United States, its largest market, where it hasn’t posted a positive quarter since Q1 2016.


Q2 growth declined 5.4% in North America, an improvement from Q1’s 8.8% dip.


WPP’s global revenues were down 0.6% to $8.9 billion in the first half of the year.It remains the case that business this year was heavily impacted by client losses that took place from the beginning of last year through September,” said CEO Mark Read on the earnings call Friday.


2、2021年数字广告预算将占广告预算的50%,广告主的有线电视广告预算是为了提升品牌影响力


Advertisers have already shifted a significant amount of money out of linear TV as audiences flock to digital. According to Zenith, digital will make up more than half of ad spend globally for the first time in 2021, when it hits $350 billion. In the United States, digital ad sales surpassed linear TV back in 2017, according to Magna.


But advertisers still rely heavily on linear TV as they struggle to recreate its reach and branding impact at the same efficiencies. Despite ratings declines, adults 18-49 years old still spend 66% of their video viewing time with linear TV, according to Nielsen. And price hikes are common in any industry when demand outpaces supply.


3、Facebook因广告欺诈问题,起诉两家App开发商lionmobi和jedimobi


Facebook has filed a lawsuit against LionMobi and JediMobi, two app developers accused of click injection fraud on the Facebook Audience Network ad platform. According to Jessica Romero, Facebook’s Director of Platform Enforcement and Litigation, the app developers created apps available via the Google Play store designed to infect users’ phones with malware that produced fake user clicks on Facebook ads.


4、数字服务公司prokarma收购数字体验代理机构connective DX


The digital services company ProKarma , has acquired Connective DXa digital experience agency with offices in Portland, Oregon and Boston, Massachusetts. “Together, we will expand on our end-to-end digital capabilities while defining, designing, and engineering best-in-class soDXlutions that transform businesses and elevate the customer experience,” said ProKarma Co-Founder Vijay Ijju.


5、Jordan Doucett将担任Leo Burnett 芝加哥分部首席创意官


Leo Burnett Chicago has promoted Jordan Doucette to Chief Creative Officer, reporting to the agency’s President and Chief Strategy Officer, Emma Montgomery and Leo Burnett Worldwide’s Chief Creative Officer, Liz Taylor. “Jordan’s open approach to creativity helps deliver great work from big, integrated teams and brands. She is a true partner and is the evolution of what a creative leader needs to be in today’s environment,” said Montgomery.


6、位置定向广告平台inMarket收购竞争对手Thinknear


Location-based ad platform inMarket is buying Thinknear from owner Telenav. Thinknear is a location-based ads and analytics provider that competes with numerous other companies in the segment.


由Morketing整理自互联网

已有0人收藏

已有0人点赞

发表评论

请先注册/登录后参与评论

已有0