文 | Connie

跨境出口电商有独立站和第三方平台两种营销方式。目前，出口电商中最庞大的群体-中小电商企业和卖家运用最多的仍然是通过第三方平台将自己的产品销往全球，但是，这个现象在今年有所改变。

这个变化体现在越来越多的中小企业和卖家开始考虑怎么建独立站上，主要由两大因素促成。

一方面，品牌化过程的产物。在消费升级的大趋势下，这些中小企业和卖家愈发认识到深耕产品供应链、支付和物流等环节的重要性，随之而来的是在各个环节中加大精细化运营的投入。而这部分投入，希望通过品牌化来提高产品价格或者产生长尾效应，进而获得可观收益。

所以，作为品牌化的出口，同时也是所有流量终点的独立站不再是可有可无了。

另一方面，出口电商中小企业在第三方平台的投入成本被不断增加，迫使他们不得不建独立站进行站外导流，以多平台+独立站的模式获取更多海外用户。

随着入驻卖家数量的几何式增长，第三方平台流量瓶颈渐显，开始提高门槛。激化卖家之间的竞争，也意味着卖家需要加大付费流量的投入，然而，投入后并非一定有好的转化，由于平台算法机制和政策扶持使更多流量向大卖家倾斜，这也导致中小卖家的生存空间被挤压。

所以，对于很多中小企业来说，多平台+独立网站的模式能获得更多海外用户。多平台，并不局限于第三方电商平台，很多社交媒体平台。比如Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter和Pinterest等都是很好的导流渠道。那么，必须有一个独立网站作为终点来承载这些站外流量，所以，建独立站是刚需。

重点来了！决定建独立站不难，难在如何建独立站、如何搭建支付渠道和营销导流上。

6月21日，拥有 5 年 Facebook 投放经验的Mobvista将在广州举办“2018独立站运营全解析. Facebook电商实操沙龙”，汇聚来自 Shopify，PayPal，皇家物流，跨境阿米秀，澳鹏等公司的行业大咖,透彻解析独立站运营难点，并有重量级嘉宾分享实操案例，从建站、支付到物流和引流，帮助中小型跨境电商掌握独立站运营技巧。

出席本次沙龙的嘉宾有Mobvista电商事业部总监王瑞，Shopify 项目负责人Lynn（尚睿），PayPal 客户经理Jason Zhao，皇家物流销售负责人林海韬，跨境阿米秀创始人程桂良，澳鹏海外拓展中心总监朱清炯等。

王瑞，Mobvista 电商事业部总监

毕业于澳门大学，2015年加入汇量科技（Mobvista）,任大中华区商务总监,服务网易、腾讯、UC、唯品会、大疆、环球易购、shein等多家知名互联网公司，同时兼任公司品牌业务总监,服务戴尔、一汽丰田等传统品牌客户，专注海外移动营销，致力于帮助品牌在全球巡航。

Lynn，尚睿 Shopify 项目负责人

2013年于美国杜克大学获得电子与计算机专业硕士学位，后在美国硅谷工作三年多，在一家美国电子商务公司Shutterfly担任工程师，参与了公司多个大型开发项目。于今年初加入广东尚睿网络有限公司，现为公司Shopify项目负责人，带领设计开发团队，为Shopify客户提供建站和网站优化等全方面服务。

Jason Zhao, PayPal 客户经理

服务华南区中小型电商企业，帮助他们成功实现跨境品牌出海。

林海韬，皇家物流销售负责人

8年跨境电商物流经验；

6年Shopify等自建站仓储管理及物流方案经验；

3年东南亚海外仓COD物流操作经验。

程桂良，跨境阿米秀创始人

暨南大学MBA工商管理经济硕士

跨境阿米Show创始人总编

美国邮立达UnidoorLLC中国总经理

十余年跨国品牌连锁零售商贸人

跨境电商新商业观察者

跨境电商新物流商贸品牌营销人

亿邦动力雨果网跨境电商专栏作家

成都市跨境电子商务协会专家委员会委员

广东省跨境电商行业协会产业带专委会秘书长

广东亚太电子商务研究院专家委员会委员

广东省跨境电商行业协会2016年年度十大杰出青年

广东省跨境电商行业2017年年度杰出贡献奖

朱清炯，澳鹏海外拓展中心总监

电商实战型专家，运营过多个月销过百万美金的电商网站，在全球范围内已经培训近千名电商创业者。

思科认证专家，美国IT认证培训机构- CATHAYSCHOOL合伙人，现任澳鹏海外拓展中心总监。