Morketing每日监测9.10:TikTok将美国、日本和印度列为重点战略国家;Youtube推出美妆时尚专区;2019年美国网络广告支出达1293.4亿美元;全球奢侈品销售额达到3300亿欧元
日报

Morketing每日监测9.10:TikTok将美国、日本和印度列为重点战略国家;Youtube推出美妆时尚专区;2019年美国网络广告支出达1293.4亿美元;全球奢侈品销售额达到3300亿欧元

【摘要】每日营销资讯

一、甲方

 

1、字节跳动TikTok将美国、日本和印度列为重点战略国家

 

TikTok全球化对国家战略位置有所调整,重点国家已从美、日、英、印调整为美、日、印。TikTok内部针对各个国家的ARPU值(每用户平均收入),国家地位有SAB三级排序,S级包括美、日、英国,A级是印度、韩国、欧洲、西欧(德国、法国),B级为中东、东欧、南美。其次是北非、东南亚。

 

2、腾讯快手谈判新方案:成立合资公司

 

目前腾讯内部正在讨论的、可能性最高的方案是:腾讯与快手成立合资公司,主要方向是游戏,产品形态还未确定,可能形态包括直播、短视频或社区。而快手和微视主产品维持不变,都将保持独立运营。如果上述方案通过,那么这轮投资和合作后,一个正在被讨论的资源交换方向是,快手或将获得微信中看一看或者拍摄工具等入口,也将向新公司输出产品能力。(晚点LatePost)

 

3、WUCG与同程艺龙达成战略合作

 

近日,WUCG与同程艺龙达成战略合作,后者正式成为WUCG的官方独家出行合作伙伴。此次战略合作达成后,双方将整合各自品牌资源,围绕开通赛事主题航班等展开多方面合作。据同程艺龙相关负责人介绍,“从WUCG2019北区决赛开始,双方将致力打造高效且更有用户粘性的场景营销体系”。

 

4、2018年中国零售百强名单发布!天猫京东拼多多居前三

 

9月7日,中国商业联合会、中华全国商业信息中心在重庆举办的第十九届亚太零售商大会暨国际消费品博览会上发布2018年度中国零售百强名单。

 

榜单显示,有7家企业销售规模过千亿元,依次为天猫、京东、拼多多、苏宁易购、大商集团、国美电器、华润万家。此外,67家企业销售进入百亿团队,零售百强入围门槛为45亿元,比2017年提高0.2亿元。榜单中,天猫和京东分别以2.45万亿和1.68万亿的销售规模领跑零售百强,稳居百强前两名,销售规模占据百强半壁江山。相比2017年,前十榜单仅有拼多多是新入围者,前十榜单的格局变化不大。2018年拼多多销售规模达到4716亿元,跻身百强第三名,同比增速达到234%。

 

二、乙方

 

1、帝亚吉欧召集全球媒介大比稿

 

全球最大烈酒制造商帝亚吉欧(Diageo)正式就其全球媒介业务发起比稿。帝亚吉欧的全球营销推广花费约为23亿美元,其全球媒介策划和购买业务主要由凯络媒体(Carat)和传立媒体(Mindshare)两家共同负责。

 

据悉,帝亚吉欧已经邀请了市面上的几家主要广告传播集团来参加本次比稿。帝亚吉欧发言人表示,“业界最好的做法是,每隔几年就审查一次这样的大型媒介业务。我们已经决定,现在是时候对我们的全球媒介代理机构进行评估,以确保我们继续走在媒介策划和数据驱动营销计划的前列。”

 

2、昌荣传播赢得中国联通2019-2020年度数字媒介代理业务

 

近日,昌荣传播凭借数字媒体综合代理能力和对运营商品牌的深入理解,在由十四家广告代理商共同角逐的比稿中胜出,斩获中国联通2019 – 2020年度数字媒介代理业务。

 

作为北京2022年冬奥会唯一官方通信服务合作伙伴,中国联通正在以“智慧冬奥 联通未来”为核心,加速5G应用的落地,积极推进5G融合应用和创新发展。昌荣传播表示:“5G时代,是运营商行业新一轮的发展与革新,更是媒体传播的革新。5G为媒体内容呈现提供更新颖丰富的形式,而媒体的应用场景和内容构建也是5G应用的关键项。因此,对于中国联通数字媒体传播的理解,不是单纯的运用媒体去传播品牌,更是与媒体运用场景、内容和技术表现的共建。”


三、媒介

 

1、为了让品牌和KOL走得更近,Youtube推出了一个美妆时尚专区

 

9月5日,Youtube首次推出youtube.com/fashion。用户连上 youtube.com/fashion 网站后,画面最顶端会出现近期的热门美妆时尚类视频。在当中,喜爱收看时尚与美妆内容的用户,可以更快速的找到并且订阅喜爱的 YouTube 频道,或者找到属于各大时尚品牌的频道,迅速掌握最新的流行趋势。

 

为何要推出这样一个垂直专区呢?根据YouTube 时尚与美妆总监Derek Blasberg在YouTube官方博客上的文章显示,在 2014 年至 2018 年间,YouTube 平台上时尚与美容相关的频道数量增长超过 6 倍,光是在 2018 年就创造了超过 10 亿次以上的浏览量。这反映出 YouTube 用户对时尚与美妆类内容的喜爱,并且这一族群具有极强的黏性。

 

四、趋势


1、Adobe:2019年广告多样性报告

 

Adobe发布了“2019年广告多样性报告”。6/10的美国消费者认为广告的多样性很重要。此外,在广告中表现出多样性也可以带来信任,因为近4/10的受访者表示,他们更有可能信任在广告中表现出更多样性的品牌。

 

大约62%的受访者表示品牌是否具有多样性会影响他们对其产品或服务的看法,那么有多少人愿意停止支持广告不能反映其身份的品牌呢?约1/3的受访者(34%)表示,他们已经停止使用在广告找不到不代表其身份的品牌。但是在具体观察不同的社区时,因为某个品牌不能代表他们的社区而抵制该品牌的受访者数量大幅增加。作为历史上在广告中代表性不足的群体,大多数LGBTQ+个人支持公司和品牌向其社区推广产品。反之,近3/5的LGBTQ+受访者(58%)表示,他们已经停止购买某个品牌,因为它没有反映出他们的身份。

 

此外,很大一部分非裔(53%)和西班牙裔受访者(40%)也因为在广告没有代表他们而离开了某个品牌。虽然拉美裔和非裔在美国人口中占了相当大的一部分,但用于定向少数民族的广告费用非常低。

 

令人鼓舞的消息是,超过2/3的受访者(69%)表示,他们看到的广告比三年前更具多样化。受访者指出,食品(33%)、医疗保健(30%)、零售(30%)、媒体和娱乐(29%)和教育(25%)等行业在广告中加入了更多多样化元素,例如耐克(34%)、可口可乐(32%)和谷歌(29%)努力吸引更多元化的消费者群体。

 

2、eMarketer预测:2019年美国网络广告支出达1293.4亿美元

 

eMarketer预测,2019年美国网络广告支出总额将达到1293.4亿美元,比去年增长19.1%。


零售业仍将是最大的垂直行业,其网络广告支出在2019年将增长19.1%,与美国网络广告总支出的增长率相同。零售广告预算继续以稳定的速度增长,因为零售业的中坚力量正在与亚马逊和其他精通数字技术的公司竞争。

 

到2020年,旅游将超过CPG,成为美国第五大网络广告垂直行业。消费者喜好的变化导致了CPG行业的整合,这使得广告预算变得更谨慎。同时,日益激烈的竞争和强劲的经济正在促使旅游公司增加他们的营销预算。

  

由于网络视频和游戏平台之间的竞争,以及音乐和电影行业收入飙升,美国媒体和娱乐公司正在以高于其他垂直行业的速度提高其网络广告支出。今年媒体网络视频广告支出将增长22.9%,娱乐视频广告支出将增长23.5%。2019年,近4/10的媒体和娱乐广告支出将用于视频。


3、全世界奢侈品销售额达到3300亿欧元,其中7%的销售额来自二手市场


意大利高档商品生产商联合会的最新年度报告指出,全世界奢侈品销售额达到3300亿欧元(1欧元约合7.8元人民币),其中7%的销售额来自二手市场。并且短期来看,至2021年二手奢侈品销售额在总额中所占的比例将增加至12%,而这也是现在奢侈品电商平台越来越多的原因。

 

五、海外

 

1、Instagram面临着定向广告挑战

 

Facebook has warned investors to expect a pronounced revenue slowdown in the second half of the year and into 2020 thanks to “ad targeting-related headwinds.”

 

And Instagram can expect to weather the same challenges.

 

Instagram has been a growth driver for Facebook, both in terms of engagement and ad spend. The two share data between them and a backend advertising platform that makes it easy for advertisers to expand their buys from one to the other.

 

2、科技巨头通过增加广告投资提升自己的竞争力

 

Big tech may be disrupting linear television and OOH, but it’s also supporting those channels with marketing dollars. As AdExchanger reported recently, tech giants are increasing their ad investments to burnish their reputations and maintain growth in an increasingly saturated and competitive environment. Axios notes that DTC brands have contributed as well, particularly in television, where they are applying data to execute more efficient campaigns. “Digital companies like Google, Facebook, Wayfair, etc., have been driving so much growth in the last two years in total advertising,” quoth Brian Wieser, GroupM’s global president of business intelligence.

 

3、美国出版商Meredith这一季度收益并不乐观

 

Meredith’s $1.8 billion acquisition of Time Inc. isn’t working out quite as planned. The publisher’s stock dropped 28% this week after a disappointing quarter, its largest decline since 1986. Meredith is now the world’s largest magazine publisher, but is less profitable than expected. The company will generate just $675 million this fiscal year, a big miss from predictions of $793 million. It’s taken “longer than expected” to elevate the performance of the Time assets and turn around advertising performance, according to CEO Tom Harty. “The number of low-margin magazine subscriptions we encountered inside the legacy Time Inc. brands were more than anticipated.”

 

4、芬达今年不会在电视上投放广告,可口可乐将转战社交媒体、数字视频和OTT

 

Fanta ads won’t appear on linear television this year.

 

The Coca-Cola brand is shifting dollars away from linear TV to digital — specifically to social channels, digital video placements and OTT platforms — to target Gen-Z teens where they are today.

“Video is a really important medium for us, but we want to connect with teens how they are now consuming video, and that’s through online videos and OTT,” said Tutul Rahman, Fanta brand director. “We’re leveraging a format that we’ve always used but connecting with the new generation the way they consume it, which just happens to not be TV.”

 

5、Lululemon希望通过本地化的方法,在2023年将国际市场的销售额提升4倍

 

In April, Lululemon set a five-year-strategic plan with an aggressive goal for its international business: to quadruple sales generated outside of North America by 2023.

 

In order to do so, Lululemon is opening stores in Europe and Asia at an aggressive pace —  of the 45 to 50 stores Lululemon is projecting it will open this year, about 30 of those will be outside of North America. But it also sees hosting localized events and developing customized e-commerce sites for each country it wants to gain market share as critical to its goals.

 

Lululemon’s international business is younger compared to other retailers — it opened its first store in Europe in 2013, and its first store in Asia in 2014. At the end of fiscal year 2018, 95 of Lululemon’s 440 stores were located outside North America.

 

6、Google也开始实行广告首价竞拍模式

 

Google has spent the last few months testing the outcome of running first-price auctions across 10% of its Google Ad Manager inventory. The tech giant has now confirmed full rollout in the next few weeks and has reiterated its plan to add a bunch of “transparency” bells and whistles for publishers and ad buyers. However, both publishers and ad buyers still have unanswered questions.

本文由Morketing整理发布。

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