Morketing每日监测11.05:天猫双11雅诗兰黛预售订单金额突破10亿;搜狐第三季度品牌广告收入同比下降19%;奢侈品牌在韩集体涨价;拖欠5167万广告费,金嗓子创始人被“限制消费”
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Morketing每日监测11.05:天猫双11雅诗兰黛预售订单金额突破10亿;搜狐第三季度品牌广告收入同比下降19%;奢侈品牌在韩集体涨价;拖欠5167万广告费,金嗓子创始人被“限制消费”

【摘要】每日营销资讯


一、甲方

 

1、欧莱雅集团第三季度销售额增长近8% 线上业务猛涨逾47%

 

全球最大美妆集团欧莱雅第三季度销售额同比增长7.8%至71.8亿欧元,主要受旗下兰蔻等高端品牌推动,其中线上业务销售额增幅高达47.5%,占总销售额的13.5%,旅游零售销售额也大涨20.8%。欧莱雅首席执行官Jean-Paul Agon在财报中表示,包括中国、印度和日本的亚太地区增长势头最为强劲,但美国市场业绩表现疲弱。此前欧莱雅中国新任首席执行官发布公开信,称中国已成集团第二大市场。

 

2、雅诗兰黛集团第一财季收入大涨11%超预期,将首次亮相进博会

 

美妆零售巨头雅诗兰黛集团第一财季销售额同比大涨11%至39亿美元,超过预期的38.5亿美元,剔除货币因素则同比增长12%。其中,护肤品收入大涨24%至18.4亿美元,化妆品收入增长3%至14.4亿美元,香水收入下滑2%至4.6亿美元,护发收入下滑5%至1.4亿美元,其它收入则大跌29%至1200万美元。

 

雅诗兰黛集团将首次亮相进博会。全球高端美妆领导者雅诗兰黛集团宣布,集团将携旗下所有在中国大陆销售的品牌和多个新品,首次集体亮相第二届中国国际进口博览会,从多维度向中国消费者展示雅诗兰黛集团的独特理念、多元产品及生物学科技互动体验。

 

3、天猫双11的雅诗兰黛预售订单金额突破10亿

 

11月3日22点45分,天猫双11的雅诗兰黛预售订单金额突破10亿,成为首个进入“十亿俱乐部”的成员,小棕瓶眼霜成为天猫双11第一明星爆款。从10月21日预售开始,店内总共售出了52万瓶小棕瓶眼霜。

 

4、拼多多开启“双11”,大促专区已上线

 

拼多多的大促专区于近日上线。拼多多今年双11的主题为“无套路不怕比,无定金不用等”。据官方介绍,今年双11拼多多将与各大品牌商联动,期间,平台将在“百亿补贴”的基础上持续加码,在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度,为近200个品牌的20000余种产品提供无上限的消费补贴。

 

5、太平鸟第三季度收入接近双位数增长 前三季度收入破50亿

 

太平鸟日前发布2019年前三季度报告,销售额同比增长2.36%至50.03亿元,净利润录得2.07亿元,其中第三季度销售额同比增长9.55%,主要得益于电商渠道超过30%的增长推动。报告期内,太平鸟推出的“乐町 X 大白兔”联名、哈利波特和太平鸟合作系列等均在市场持续热销。截至报告期末,太平鸟旗下品牌共有4438家线下门店,其中直营店1625家,加盟店2807家,联营店6家。

 

6、小米臧智渊回应“小米2020年进入日本智能手机市场”:是的

 

据日经新闻报道,小米将在2020年进入日本智能手机市场。对此,小米手机产品市场总监臧智渊在微博转发这一消息并确认小米将在2020年进入日本智能手机市场。

 

7、瑞幸推出瑞幸坚果,首批上线5种口味腰果

 

11月4日,瑞幸咖啡宣布推出瑞幸坚果(luckin Nuts),首批上线榴莲、芥末、海苔等5种口味的腰果,并在瑞幸咖啡App、小程序以及京东旗舰店等平台同步上线。

 

8、传名创优品明年在美国或香港上市,集资5至10亿美元

 

有消息称名创优品已聘请美银及高盛协助进行上市计划,集资5至10亿美元(约39至78亿元)。预计于明年挂牌,上市地点可能在香港或美国,但有消息人士称该公司赴美上市可能性较高。

 

9、奢侈品牌在韩集体涨价,LV、香奈儿、迪奥都在列

 

本月1日起,全球各大箱包、名表和珠宝等奢侈品牌纷纷上调旗下产品在韩国市场的售价,其中包括LV、香奈儿、迪奥等品牌,有不少品牌已经不是今年第一次在韩国涨价了。调查显示,去年韩国国内奢侈品平均售价比国际平均价格高出14%。尽管奢侈品牌价格在韩国居高不下,但销量却持续上涨。

 

10、北冰洋推出新品牌“北极有熊”,首款产品是苏打气泡水

 

近日,以生产老北京桔子汽水闻名的饮料公司北冰洋,推出全新子品牌“北极有熊”,并发布了新品牌下首款产品——百香果口味苏打气泡水。按产品介绍,这款气泡水新品用“赤藓糖醇”代替了蔗糖,将“0糖、0脂肪、0卡路里”作为其一大卖点,以顺应年轻消费者对健康饮品的需求。

 

11、麦当劳CEO被解雇,因违反公司规定与员工发生亲密关系

 

麦当劳称,已解雇首席执行官史蒂夫-伊斯特布鲁克,原因是他违反公司规定,与一名员工存在亲密关系。该公司在一份新闻稿中表示,董事会认为伊斯特布鲁克在此事上“表现出了糟糕的判断力”。麦当劳表示,伊斯特布鲁克的职位将由美国地区总裁克里斯-肯普钦斯基接任,立即生效。伊斯特布鲁克于2015年成为麦当劳首席执行官。在此之前,他曾担任麦当劳首席品牌官,并曾任麦当劳英国和北欧地区负责人。

 

12、拖欠5167万广告费,金嗓子创始人被“限制消费”

 

因未履行法院已生效判决,广西金嗓子食品有限公司(以下简称“金嗓子食品”)的实控人江佩珍被法院列为“失信被执行人”和“限制消费人员”。江佩珍同时,也是香港上市公司金嗓子的董事长。

 

事情缘起于金嗓子食品和星空华文国际传媒有限公司(简称“星空华文”)的广告纠纷。因不认可《蒙面唱将猜猜猜》和《盖世音雄》的收视率,金嗓子食品拒绝支付广告代理方星空华文剩余广告费,后遭星空华文起诉。

 

2016年,根据上述双方最初约定,广告代理合同总价为8000万元,在《盖世英雄》、《蒙面唱将猜猜猜》投放草本植物饮料品牌广告,并约定了相关收视率。节目播出后,星空华文盘点称,《蒙面唱将猜猜猜》收视率超出预期,金嗓子食品要实付4000万元广告费,《盖世音雄》收视保点1.80,实际收视1.07,按照折算再减去金嗓子食品前期已经支付的1300万元,还要实付1076万元。

 

历经法院一审、二审后,今年6月14日,上海市高级人民法院作出终审判决,金嗓子食品需支付星空华文剩余共计5167万元广告费。

 

二、乙方

 

1、探索媒体集团成立中国文旅总部,强强联手全面进军实景体验领域

 

探索媒体集团成立中国文旅总部,强强联手全面进军实景体验领域。Discovery探索媒体集团近日内宣布,与中国国内知名机构共同成立探索发现中国文旅总部 -- 探索发现(上海)文化旅游公司(简称探索文旅)。该合资公司整合了金融、文化、IP内容等几大行业的强大资源,旨在共同推动“探索”主题体验公园相关业务的研发和运营,满足消费者对实景娱乐体验不断增加的需求。

 

三、媒介

 

1、快手直播上线新功能“智能宠物小快”

 

近日,快手直播上线新功能“智能宠物小快”,直播间内主播和智能宠物可实现实时的语音交互。语音交互的功能帮助主播解放双手,拥有点歌等功能的“小快”还能帮助主播调动直播间氛围。该功能目前已开启试用,11月内拥有直播权限的快手用户均可使用该功能。

 

2、B站推出“音乐星计划”音乐人招募公告

 

B站推出了一项名为“音乐星计划”的音乐人招募公告,一方面音乐人可以自己申请入驻,另一方面用户也可以向B站推荐自己喜欢的音乐人,B站来负责邀请,这些达人只需将自己的视频内容上传到B站即可,B站将提供百亿曝光流量扶持、百万专项奖金、专属账号身份认证、专属运营指导等等。

 

3、搜狐第三季度总营收4.82亿美元,品牌广告收入同比下降19%

 

搜狐今日公布2019年第三季度财报,财报显示,搜狐第三季度总营收4.82亿美元,同比增长9%,市场预期4.52亿美元。第三季归属于股东的净亏损2100万美元,市场预期亏损2849万美元,去年同期亏损2600万美元。其中,搜索及搜索相关广告业务收入为2.88亿美元,较2018年同期增长13%,较上一季度增长4%。在线游戏收入为1.08亿美元,较2018年同期增长13%,较上一季度增长6%。第三季度品牌广告收入总额4 600万美元,同比下降19%。同比下降的主要原因是门户网站和视频广告收入的减少。

 

4、搜狗第三季度营收3.149亿美元,同比增长14%

 

搜狗今日公布2019年第三季度未经审计财报。财报显示,搜狗公司第三季度营业收入超22亿元,同比增长17%,高于行业增长速度。

 

非美国通用会计准则下,归属于搜狗的净利润达2.83亿元,同比增长47%,创历史新高。搜狗手机输入法日活跃用户数较一年前增加14%,日均语音请求较一年前增长67%,峰值达8.3亿次。搜狗第三季度搜索及搜索相关业务营收为2.882亿美元,同比增13%。搜狗第三季度其他营收为2670万美元,较上年同期增长25%。

 

王小川表示:“在2019年剩余时间里,我们预计宏观和在线广告人气将继续放缓,互联网行业的监管也将持续收紧。尽管我们对自己的长期轨迹充满信心,但随着外部挑战的出现,我们预计短期内会出现疲软。为了驾驭环境,我们将专注于构建高质量的搜索平台和推动有机流量增长,并为我们的新增长驱动因素(包括推荐服务和智能硬件)提供积极的动力。”

 

5、李佳琦回应不粘锅直播翻车:没按说明书操作,欢迎监管

 

针对日前发生的不粘锅直播“翻车”,李佳琦解释称,近日在直播间煎鸡蛋出现粘锅的现象,是因为在使用这款不粘锅时,没有经过说明书上要求的“用前先放入水煮沸后倒掉”的“开锅”过程导致。此外,李佳琦表示:“我很欢迎有关部门监管我们电商直播的这个行业。直播带货就好像几年前的电商刚出现一样,公众对其不了解甚至有误解,行业内也缺乏统一的规范,监管会让这个行业更规范,更有标准性。”

 

6、社交网络巨头Facebook周一宣布,将对其公司LOGO作出改变

 

社交网络巨头Facebook周一宣布,该公司将对其公司LOGO作出改变,从与其主要Facebook应用和网站同义的标识,转变为能够更好地配合其拥有和运营的Instagram、WhatsApp和Oculus等其他产品的LOGO。新的LOGO旨在匹配Facebook旗下各种服务,在用于不同产品时会使用不同的颜色。接下来的几周内,Facebook将开始在产品和营销资料中使用新LOGO,包括新的公司网站。今年4月份,Facebook曾将公司LOGO颜色从深蓝色变为亮蓝色。

 

四、趋势

 

1、Q3移动互联网报告:短视频、母婴等行业现流量新洼地 得下沉市场得天下

 

根据第三方数据机构Questmobile的数据,2019年9月中国移动互联网面临着用户规模和时长增长停滞局面。2018年全年移动互联网用户还能净增4607万,但在2019年前三个季度,整个中国移动互联网用户仅仅净增238万,僧多粥少已成既定事实。

 

令用户规模增长停滞雪上加霜的是用户时长的封顶,即用户除了吃饭睡觉工作,已经无法挤出更多的时间来使用手机了。通过2019年6月,9月的数据可以清晰地看到这个趋势,目前用户单日使用时长已经接近6个小时,其使用时长增速也已经从去年的两位数下降至6-7%。

 

在移动互联网一片“萧条‘之中,也有一些领域取得了让人瞩目的增长。其中最为突出的是短视频领域,数据显示2019年9月短视频行业月总使用时长同比增长64.1%,而排名第二的综合电商也有7.8%的增速,搜索,MOBA,社区交友等其他领域则增速相对较小了。

  

2、2019中国化妆品行业六大消费趋势

 

2019年11月4日,第一财经商业数据中心(CBNData)与东方美谷、如新中国联合发布《2019东方美谷蓝皮书(化妆品行业)》。CBNData《报告》指出了中国化妆品行业的六大消费趋势关键词:“天然成分”、“初抗老”、“极致妆容”、“美妆国货”、“轻医美”、“口服美容”。

 

趋势一:天然系。植物草本原料,受年轻人追捧。

趋势二:初抗老。Z世代领跑,“知识分子”领衔。

趋势三:极致妆容。你与“彩妆大师”只差了一把化妆刷

趋势四:美妆也国潮。新鲜国货彩妆崛起,国货也走高端范

趋势五:轻医美。黑科技加持,美容仪器大行其道

趋势六:口服美容。美白抗衰老为核心,“零食化”趋势渐显

 

3、《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》发布:通过社交媒体进行传播引流转化购买的社交营销,未来将成为一大增长点,

 

《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》发布。该“报告”调查了33个省、市、自治区的7196位年轻妈妈,其中29%为二胎妈妈。调查显示:如今线上、线下购物渠道日益多元化,多渠道购物共同满足消费者的消费场景需求,在母婴店/母婴百货以及综合电商作为主流消费场地时,可以看到90后消费群体更偏爱此类消费场景。51%的消费者在购物时经常进行多渠道比价,寻求最佳性价比。大多数(88%)的母婴消费者认为自己“购物更加理性”了,56%的消费者认为自己“冲动购物的频次减少了”。另一个值得注意的趋势是,在妈妈这个消费群体中,存在焦虑感的妈妈占了压倒性的96%的比例,做妈妈“经常焦虑”的人数更是占了29%以上。从数据中可以看出,越是高收入的人群,越是在意时间成本,越偏好在可以节省时间成本的平台上进行消费。此外,通过社交媒体进行传播引流转化购买的社交营销,未来将成为一大增长点,越来越多的消费者为国产品牌买单。

 

五、海外

 

1、Facebook首席财务官证实,由于产品优化,Instagram的广告量增加

 

Facebook this week reported a 37% increase in ad impressions compared to this time last year and 6% decline in ad costs. The growth in ad impressions were driven primarily by Facebook News Feed Ads, Instagram Stories Ads and Instagram Feed Ads, said Facebook CFO David Wehner during the company’s third quarter earnings call.

 

“The year-over-year decline in average price per ad was primarily driven by the ongoing mix shift towards geographies and Stories Ads which monetize at lower rates,” said Wehner.

 

2、Twitter收到7300份用户数据需求,其中大部分来自美国政府机构

 

A bipartisan group of senators filed the Filter Bubble Transparency Act on Thursday, a bill that would require large internet and search providers (those with more than 1 million users, at least $50 million in revenue and 500 employees) to disclose how and why users see certain personalized content, as well as provide an option for users who prefer an unpersonalized, data-free search option. Consumers have “limited understanding of how their data is being used and how platforms operate,” Sen. Mark Warner, D-VA, one of the bill sponsors, told The Wall Street Journal. “This bill helps reduce the power of opaque algorithms on our discourse and puts greater control in the hands of consumers.”

 

3、谷歌任命为Brad Bender新闻产品的第一位副总裁

 

Google has named Brad Bender, a DoubleClick vet and longtime ad product leader, as the company’s first VP of news products, Business Insider reports. Google ad tech executives have been on a carousel within Google since Prabhakar Raghavan took over the advertising and commerce group a year ago. Google News is a traffic powerhouse, but publisher yield has diminished as desktop CTRs tail off and Google shifts its focus to O&O media. Bender’s appointment indicates Google is “trying to get more competitive” with Apple and Facebook, which have introduced new publisher services and revenue deals.

 

4、社交媒体管理平台Sprout social已经提交了IPO申请

 

The social media management platform Sprout Social has filed for its IPO, reports Crunchbase. Founded in 2010, the company currently has 23,000 customers in 100 countries per its S-1 filing, with the lion’s share of its revenue coming from software subscriptions.“The company estimates that the market opportunity for its product is $13 billion in the United States. And since about 30 percent of its revenue came from customers in other countries in 2018, Sprout believes the international opportunity is, at least, as large,” writes Crunchbase. Sprout Social revenue in 2018 was $78.8 million, up from $44.8 million the previous year.

 

5、安全合规公司Hootsuite and Proofpoint合作为企业提供合规合规验证功能

 

Hootsuite and Proofpoint, a security and compliance company, have partnered to offer a real-time compliance verification feature for composing and publishing social media content via the Hootsuite composer platform. “This feature will put up the guardrails, and give our customers in regulated industries the confidence to empower their people to capitalize on the power of social media to achieve their business objectives, particularly around social selling,” said Hootsuite SVP of Product and Technology Ryan Donovan. The tool will be integrated into Hootsuite’s composer platform so that social media posts will be automatically screened — alerting Hootsuite users to common compliance policy violations as they type. Users will not be able to publish a social post until the violation is corrected.

本文由Morketing整理发布。

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