作为后疫情时期第一场全民消费狂欢季，即将到来的“618”除了购物之外，还被赋予了更多的期待：这是一场中国消费“回血”之战。消费者信心需要回血，商家订单需要回血，国民经济的增长动能需要回血。

各大平台和商家也拼尽了全力，希望能打赢这一场硬仗。消费券发放加码升级，线上直播如火如荼，与此同时，众多品牌纷纷抢占线下流量，在社区场景里争夺家庭消费人群。后疫情时期遇见618，战火比以往烧得更甚，让人目不暇接。

万券齐发，撬动市场

今年“618”，消费券的发放力度不断加码升级，大有万券齐发之景象。

据公开资料显示，5月19日，天猫宣布：618期间，天猫将和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿元。天猫方面表示，发放的现金消费券和补贴在覆盖人群、持续时间、受益品牌等各方面将是今年最大规模的一轮，使用门槛将达到有史以来最低。

京东更是毫不手软。火力全开！此次618大促，京东将提供超过2亿件的五折商品，并且联合多地政府向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券，消费券总额破百亿。京东以史上最大优惠为突破点，以最强品牌、商家增长为核心战略优势，以最佳服务体验为支持，最大限度满足消费者需求，助力经济复苏。

6月9日，拼多多宣布，即日起至6月20日，平台将再度加码百亿补贴的力度。拼多多联合创始人达达对21世纪经济报道记者表示，今年618，拼多多将在“五五购物节”的基础上，再度创新技术手段、加大补贴力度，不断提振消费市场，推动经济发展。

电商平台加大补贴力度，有效聚焦消费者的关注点，提高参与度，同时也提升了电商平台自身影响力及口碑，增强对品牌商家的吸引力，从而形成良性循环。

直播电商，引爆消费

“直播带货”的火爆，无疑将成为今年618各大电商平台加码布局的对象。商务部数据显示，今年一季度电商直播超过400万场，另据QuestMobile数据显示，3月，用户在短视频和直播上的消耗时长同比增长了80%。

据京东方面介绍，6‧18期间，京东直播将带来超30万场次重点直播盛宴，邀请众多超级明星与消费者互动，众多品牌大佬也将参加“总裁价到”“高管直播秀”等栏目。此外，京东还联合快手、抖音、微视、哔哩哔哩等平台打造直播带货生态，推出 30 万场次重点直播。直播带来的成交额不容小觑。据京东提供的数据，6月1日，京东直播成交额是去年双11开门红当天的近64倍！

6月16日零点，天猫618进入冲刺阶段。根据天猫官方公布的数据显示，截止16日早上7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%。同时，天猫618期间已经有13个直播间累计成交过亿，其中有红人主播，也有像刘涛这样的明星主播。

苏宁联合主持人孟非的《非买不可》的直播秀，在三个小时的直播时间内，实现了765万人观看。另外，苏宁联合东方卫视推出的直播电商综艺“618 SUPER SHOW”登陆新潮电梯智慧屏，众多明星加盟，为618发声，助力。

如果说2019年是直播电商元年，今年毫无疑问是爆发的一年，当下的竞争已空前激烈。618就是一次大考。箭在弦上，蓄势待发！

线下流量成“香饽饽”，众品牌齐战618

万券齐发也好，直播电商也罢，都是为了争夺线上流量。与此同时，线下流量大战也已打响，覆盖家庭消费人群的生活圈场景，成为众品牌竞相争夺的“香饽饽”。

京东、国美、丸美、苏宁、红星美凯龙、途虎养车、网易严选、林氏木业……各大电商平台、品牌不约而同地走到线下，把梯媒作为重要的线下流量入口，纷纷抢占新潮电梯智慧屏，在离家最后十米的电梯里，通过每天300次强制曝光，在固定场景下对目标受众进行精准覆盖，打响618线下流量大战。

另一方面，新潮传媒借助领先的数字化技术，进一步实现了对消费人群的细分，通过新潮“生活圈智投”广告投放平台，让品牌信息更精准地触达目标消费人群。尤其是在标签筛选、实时上刊、在线监播、效果归因的智能模式下，目标受众定位更加精准，覆盖面更广，助力品牌打通线上线下营销闭环。

线上线下齐动，这个618注定将最大限度调动消费者的购物热情，成为新消费的又一次大爆发，拉动内需增长，促进经济回暖。