「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

国风低度茶果酒，落饮完成数百万美元天使轮融资

低度茶果酒品牌「落饮」近日完成数百万美元天使轮融资，本轮融资由XVC领投，天图投资跟投，启晨资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于完善团队、渠道扩张、品牌投入等。

落饮将一二线城市20-35岁的年轻女性作为核心目标用户，产品定位于50-70元价格带。今年10月，「落饮」正式上线，上线第一个月即实现数百万元营收。

婴幼儿洗护品牌戴可思Dexter获祥峰数千万元B轮融资

婴幼儿洗护品牌「戴可思Dexter」近日完成由祥峰中国基金独家投资数千万元B轮融资。本轮融资将主要用于团队建设、产品研发及供应链建设以及市场投放。

戴可思成立于 201年6月，定位专为中国母婴家庭定制的婴童洗护品牌，产品覆盖婴幼儿肌肤护理、清洁和驱蚊等场景。明星产品为金盏花系列洗护系列，主打天然配方，不添加防腐剂，采用自防腐技术。

便利蜂首度披露未来三年开店规划：2023年达到1万家门店

12月8日下午，便利蜂执行董事薛恩远在2021便利蜂供应商大会上透露，公司将于2021年开启“高速扩张模式”。根据规划，便利蜂2021年的门店数将突破4000家，其中，一半将位于中国的二、三线城市；到2023年，便利蜂门店数将达到1万家。

星巴克预计中国业务在季度末全面恢复

据英国金融时报消息，星巴克预计中国业务在季度末全面恢复。

美图申请“美妆盲盒”商标

天眼查App显示，近日，厦门美图网科技有限公司申请多条“美妆盲盒”、“美妆盲盒MT”商标，涉及国际分类包含材料加工、网站服务、科学仪器等。目前商标状态均为“等待实质审查”。

2020年11月成功出海的中国手游TOP30：《原神》蝉联收入冠军

Sensor Tower商店情报平台发布2020年11月中国手游产品在海外市场收入及下载量排名TOP30，其中《原神》蝉联收入冠军。11月米哈游《原神》在海外App Store和Google Play吸金超过1.05亿美元，蝉联出海手游收入榜冠军。其收入前三的海外市场为日本，美国和韩国，分别占35.6%，27%和8.8%。

二、互联网平台

淘宝特价版官方宣布每月最后一周为“1元更香节”

淘宝特价版官方宣布将持续推进“1元包邮”业务的常态化，确定每月最后一周为“1元更香节”，超百万件工厂直供好货1元包邮。从国家知识产权局商标局中国商标网查询获悉，淘宝特价版提交了“1元更香”商标注册申请。

美团近日上线美团优选App，探索社区生鲜零售业态

美团于近日在苹果应用商店内上线了一款名为美团优选的App。美团优选由美团高级副总裁、S-team成员陈亮负责，其重点是针对下沉市场，2020年7月7日，美团对外宣布成立“优选事业部”推出美团优选，标志着其进入社区团购赛道，寄希望于探索社区生鲜零售业态，满足差异化消费需求，推动生鲜零售线上线下加速融合。

哈啰出行放弃社区团购，试水到店团购、金融、游戏等新业务

今年上半年，社区团购业务 “哈啰惠生活” 陆续在山东淄博、潍坊上线。外部一名社区团购市场经理称，“哈啰惠生活” 开团最多时超过 1000 个，但能达到盈亏平衡的很少。知情人士透露，目前该业务已放弃社区团购，在探索新模式。另一新业务为到店团购业务，内部称 “M 项目”。内部人士透露，公司有意在试点城市深耕该业务。哈啰出行主打下沉市场，北方为沈阳，南方为珠海、汕头，目前正以比美团更低的平台佣金与商家洽谈。

网易传媒发布知识短视频内容消费品牌“知识公路”

网易传媒推出知识短视频内容消费品牌——网易新闻“知识公路”。自3月初启动以来，网易新闻“知识公路”孵化出50+原创短视频IP，推出100+原创知识短视频精品系列，内容涵盖科技、财经、娱乐、体育等泛知识、泛生活垂直领域，形成短视频IP矩阵式布局。同时引入了罗翔、半佛仙人、毕导等头部知识短视频创作者5000多名，和幻海航行、冲浪普拉斯等2000余创作者达成了独家内容合作。

三、服务机构

梦网集团正式发布梦网天慧5G消息平台

昨日，梦网集团在深圳正式发布旗下5G消息平台——梦网天慧。从现场了解到，梦网天慧平台支持Chatbot管理、5G消息内容创作及分发、消息交互逻辑处理，可无缝连接企业和运营商，为容户提供消息增值服务。
 

移动广告交易平台“软告科技”完成近亿元B轮融资

近日，移动广告交易平台“软告科技”宣布，已于2020年12月2日完成近亿元的B轮融资，软告本轮融资由明裕创投领投，清华控股旗下的华义创投及老股东阿米巴创投跟投，疆域资本担任独家财务顾问。

经纬行动擢升Manuel Borde为全球首席创意官

WPP集团旗下端对端创意代理商经纬行动（Geometry）已晋升Manuel Borde为全球首席创意官，该职位自Jon Hamm去年10月离职后便一直空着，晋升前他担任经纬行动北美地区的首席创意官。

四、案例

巴黎世家把秀场搬进了游戏中

近日，Balenciaga 发布秋季2021时装系列，该系列以「未来世界」为灵感，打造了超大尺码服饰，采用创新涂层，继续探讨未来世界的穿着可能性。为了展示该系列，巴黎世家首次将秀场搬进了游戏「后世：明日世界」中，游戏中的所有角色都身着Balenciaga新系列服饰，Balenciaga 让玩家在游戏的沉浸体验中，全方位了解秋季2021系列。

相宜本草二十周年，探索最「知」自「己」的人

相宜本草二十年之际，发布了三则短片《知己即我》，以「自有主张」「本我自由」「自有引力」三个主题分别记录了三位勇敢、有主张的女性故事。

旺旺 × 菜鸟驿站推出快递小哥版奶罐

继旺旺与饿了么推出新式包装产品「蓝骑士旺仔牛仔罐」后，旺旺又和菜鸟驿站一起合作推出限量快递小哥版旺仔牛奶，为宣传此次新包装奶罐，二者还推出魔性歌曲，邀请用户一起来当快乐收货人，为快递工作者们加油打气。据悉，菜鸟驿站还在线下举办了「锦鲤驿站」线下活动，为收货人送出福利。

五、趋势观察

独家短视频原创作者被侵权率达92.9%

《2020中国网络短视频版权监测报告》日前发布。报告显示，2019年1月至2020年10月，12426版权监测中心接受权利人及监管部门委托，对10万多名原创短视频作者、国家版权局预警名单及重点影视综等作品的片段短视频进行监测，覆盖作品量超过1000万件，累计监测到3009.52万条疑似侵权短视频。其中，独家原创作者被侵权率高达92.9%，非独家作者被侵权率为65.7%。
 

马蜂窝：哈尔滨冬季旅游热度涨幅达200%

近日，马蜂窝旅游与腾讯文旅联合发布2020年冬季旅游蜂向标，通过马蜂窝旅游大数据平台，分析境内外100个目的地的热度变化，预测今年冬季的最新旅游消费趋势。数据显示，今年冬季国内旅游热度排名前十的目的地分别是三亚、北京、哈尔滨、广州、成都、重庆、长沙、西双版纳、厦门和西安。其中，冰城哈尔滨冬季旅游热度涨幅达到200%，今年首次进入旅游蜂向标热度榜单前十。云南的西双版纳旅游热度上涨63%。

商务部研究院发布《2020年中国消费市场发展报告》

据商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》显示，新消费成为引领国内大循环的重要动力，拼多多等国内数字经济平台在打通农产品上行、工业消费品C2M制造等现代流通体系中发挥着积极作用，并助推市场主体实现数字化转型，催生新业态、新模式，提升产业链、供应链、价值链效益，培育数字经济新动能。

六、海外营销

细胞培养肉“Mosa Meat”再获2000万美元融资

Dutch food-tech firm Mosa Meat has raised an additional $20 million in funding, as the company announced the second closing of its Series B funding round.

The additional $20 million brings the total amount raised in the round to $75 million. According to Mosa Meat, this additional funding means that the Series B round represents the largest funding round for a cultured meat firm in Europe to-date.

营销人员如何通过播客获得高回报

The new at-home lifestyle brought about by the onset of COVID has driven a significant increase in the numbers of listeners and the numbers of programs in the podcasting and audio-streaming space, and where the channel was a secondary or tertiary option for most marketers, having a podcast strategy is now part of many marketing plans for 2021.

The podcast platform and planning

While most entertainment and social podcasts are often unscripted, or go off-script, the opposite is encouraged for marketers as they plan their podcast strategy, either as creator and host of their corporate podcast, or as a guest.

Content as the cornerstone of quality podcasts

The cornerstone of any successful podcast is content.“You have to have something to give the audience other than a sales pitch,” said Karla Joe Helms, co-host of theIf You Market They Will Comepodcast. “As a marketer don’t look to try to monetize your podcast, worry more about building a consistent high-quality content outflow and go from there. People get tired of sales pitches.”

为什么敏捷营销中，可预测性比速度重要

Most people think agile is all about the race to the finish line and cranking out more and more work, but if you’re a newer agile marketing team you’ll want to focus more on predictability than speed. It sounds weird because we do want faster campaign delivery, but predictable delivery is needed first.

Predictable agile marketing teams have these three things in common:

The team self-selects work；

The team makes a commitment；

Interruptions are minimal.

When your agile marketing team is predictable, it improves relationships with your internal customers who count on your team to deliver marketing campaigns on expected dates. With a trusted relationship, the team will be less pressured to have unrealistic expectations set by stakeholders because they know that when they ask for a timeline, it’ll be pretty darn close.

Plus, when your team is predictable, you have happier, more productive, less stressed marketers. It’s a win-win for everyone.

社区无所不能：社交+的力量

There’s one rule of thumb that’s proven true over and over again: the best version of every consumer product is the one that’s intrinsically social.

Tiktok. Fortnite.Minecraft.Pinduoduo.These phenomena are what I call “social+” companies: companies that take a single category—from gaming to music to ecommerce—and build an integrated social experience around it.

The key isn’t the rule itself, but the implication for founders trying to compete: No category is really won until the social product is built.

Any product that has a social component baked in has fundamental and asymmetric advantages over competing non-social products in that category: better growth loops, better engagement, better retention, better defensibility. And because social+ companies are network and community driven, that advantage accumulates over time.

AMC旗下Streamer UMC计划在一月份将品牌更名为AllBlk

UMC, the AMC Networks-owned streaming service focused on Black television and cinema, will rebrand to AllBlk in January as the media company continues to shift to its niche streaming strategy.

The changes at UMC come as AMC Networks doubles down on ironing out a streaming strategy that complements, and in many cases works hand-in-hand with, its wide-ranging cable portfolio. AMC Networks’ streaming assets include AMC-centric streamer AMC+, horror streamer Shudder, British TV streamer Acorn, film-centric Sundance Now and UMC.