「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

元气森林再投资餐饮连锁公司，品类拓张方面投资动作频频

元气森林再次投资了一家新公司——山鬼（北京）餐饮管理有限公司，其主营业务为鸡汤、日式拉面、肉酱面、酸辣粉等快餐简餐产品。目前仅在北京地区有店，但中关村、回龙观等门店目前为歇业关闭状态。

欧莱雅集团出售旗下香水工厂Cosmeurop

全球最大美妆集团欧莱雅日前宣布将把旗下香水工厂Cosmeurop出售给法国美容供应商Superga Beauty集团，交易将于2021年春季完成，具体金额尚未透露。欧莱雅集团于2019年从娇韵诗手中收购Cosmeurop工厂，该工厂位于斯特拉斯堡，主要为高级时装和香水品牌Azzaro及Mugler生产液体香氛产品，目前该工厂共有11条生产线以及176名员工。

电子烟公司悦刻科技递交IPO申请

近日，电子烟公司悦刻科技向美国证监会(SEC)提交了申请。SEC披露显示，该公司最早于2020年10月26日秘密提交申请文件。

电子烟品牌“gippro龙舞”完成新一轮数千万人民币融资

2021年1月5日，电子烟品牌“gippro龙舞”宣布完成数千万人民币融资，投资方为劲嘉科技、同创伟业和美瑞健康国际。本轮融资将主要用于新产品研发、国内营销网络和专卖店建设及海外渠道拓展等。

敏感肌护肤品牌“拉芙叶”完成400万种子轮融资

敏感肌护肤品品牌拉芙叶日前完成400万人民币种子轮融资，投资方为陈宇凌、喜兔传媒。拉芙叶主打敏感肌护肤，品牌拥有精华，面膜，面霜，原液等系列产品。其全系列产品特点在于无添加，即:不含防腐剂，不含人工合成香精，不含人工合成色素等。

鹿晗成为珂润品牌代言人

近日，Curel珂润官宣鹿晗成为品牌全球代言人，并一同开启珂润天猫超级品牌日。珂润将和鹿晗携手一同守护干敏肌，传递“温和守护，予你安心”的品牌愿景，探索冬“肌“的快乐时光。

麦当劳推出全新二次元形象开心姐姐，昵称由粉丝来定

近日麦当劳上线了全新的二次元形象——开心姐姐。这个开心姐姐身穿粉色的麦当劳员工服和灰色的短裙，戴着一个粉色发箍。值得一提的是，开心姐姐的昵称将由粉丝决定，用户可以登陆i麦当劳小程序查看开心姐姐形象，并给开心姐姐取昵称。

二、互联网平台

虾米音乐2月5日正式关停，转型To B音乐服务

昨日，虾米音乐发布官方声明表示，由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。

新华社评论拼多多年轻员工猝死：畸形加班现象必须坚决遏制

拼多多年轻员工凌晨下班后猝死令人痛惜。人们之所以关注此事，更在于畸形加班文化之痛。逐梦得拼搏，成功须奋斗，但劳动者的合法权益不能被忽视甚至被侵害。让劳动者超时工作、透支健康，是违法操作，是对奋斗精神的背离。加强对劳动者合法权益的保护，让追梦人健康地奔跑，让企业发展更有温度，才是奋斗该有的样子。

字节跳动子公司入股宅兜兜科技，经营范围含食品互联网销售

天眼查App显示，12月30日，杭州宅兜兜科技有限公司发生公司变更，股东新增北京量子跃动科技有限公司、天津华兴志鸿股权投资合伙企业（有限合伙）、彭之遥、裘加林。注册资本也从1000万人民币变更为约1177.8万人民币；此外，新增刘思洋、曹屹为董事，马学军为董事长。该公司成立于2020年7月，法定代表人为马学军，经营范围含食品互联网销售；食品经营；互联网销售等。
 

三、服务机构

蓝色光标：2020年度净利预增1.34%-12.61%

蓝色光标1月5日晚公告，预计2020年度净利7.2亿元-8亿元，同比增长1.34%-12.61%。业绩增长主要系报告期内，公司实现了基于游戏、电子商务等行业的出海业务、短视频业务以及唤醒业务的快速发展，公司国际业务亦持续好转，公司营业收入增长超40%，预计突破400亿元。此外，根据测算，公司2020年度无商誉减值风险。

人工智能领域云端算力平台“燧原科技”获18亿人民币C轮融资

人工智能领域云端算力平台“燧原科技”宣布完成18亿元人民币的C轮融资，由中信产业基金、中金资本旗下基金、春华资本领投，腾讯、武岳峰资本、红点创投中国基金等多家新老股东跟投。燧原科技成立于2018年3月，是国内第一家同时拥有高性能云端训练和云端推理产品的创业公司。

四、案例

李宁 × 二手玫瑰祝你“日进斗金”

新的一年，李宁「日进斗金」系列回归，用潮流方式演绎中国新年，主打色为传统中国红，加入大吉签、生肖、发财树等设计元素，展现专属于节日气氛的时髦态度。此外，李宁还携手二手玫瑰打造单曲《日进斗金 2021》，用欢快的曲风和接地气的歌词，诠释开心快乐、身体健康才是“日进斗金”。

YSL用“惊悚片”发布2021夏季系列

开云集团旗下奢侈品牌Yves Saint Laurent于上周三发布了一部名为《Summer of'21》的8分钟短片，通过致敬70年代的意大利惊悚片《giallo》来展示2021夏季系列。该片由品牌创意总监Anthony Vaccarello与导演Gaspar Noé再次合作拍摄，由现年74岁的英国女演员Charlotte Rampling主演。

淘宝人生2021新年新装扮大赏

2020 年 12 月 31 日至 2021 年 1 月 8 日，淘宝人生携手茶里 ChaLi、认养一头牛、乐乐茶 LELECHA，在「新年限定馆」中上新品牌联名装扮：奶茶自由的光环、认养小奶牛头套、乐乐茶草莓酪酪。此次活动还发起「淘宝人生 2021 新年新装扮大赏」挑战赛，角逐 TOP100 人气形象，用户使用指定品牌装搭出新年新形象，分享微博带话题并 @ 淘宝人生官微，即刻参与比赛。

五、趋势观察

抖音发布2020数据报告：日均视频搜索量破4亿

昨日，抖音发布《2020抖音数据报告》。报告从用户表达、内容价值等多个维度，展现了过去一年抖音的变化。报告披露，截止2020年12月，抖音日均视频搜索量突破4亿。报告显示，电饭锅蛋糕成为2020抖音用户最爱的自制美食，相关视频播放量超过93亿次。在家上网课，成为疫情期间学生们的主要学习方式之一。2020年，抖音上有超过3600万人观看清华大学的直播。

机构：2020全球智能手机全年生产总量12.5亿部，按年减11%

TrendForce发表报告称，2020全球智能手机市场受到疫情冲击，全年生产总量仅12.5亿部，按年减11%，为历年来最大衰退幅度。全球前六大品牌排名依序为三星、苹果、华为、小米、OPPO及Vivo。展望2021年，报告预期全球智能手机产业可望随着日趋稳定的生活型态而回温，透过周期性的换机需求，以及新兴市场的需求支撑，预估全年生产总量将成长至13.6亿部，按年回升9%。

六、海外营销

2021年的五个营销真理

“A large part of the Year 2020 went into co-creating the next normal on the back of the great flight to digital, emergence of the home as the multifunctional hub and overall focus on value and humanization of experience,” says Sumit Virmani, Infosys India’s chief marketing officer.

Virmani looks ahead at the future which would be a smart combination of some meaningful acceleration of ‘marketing truths’ that have stood the test of time, along with a healthy dose of resourcefulness.

Marketers will need to think hard and also differently about what consumers – both individuals and business buyers – will need and best respond to in the months ahead. It’ll take, I believe, a smart combination of some meaningful acceleration of ‘marketing truths’ that have stood the test of time, along with a healthy dose of resourcefulness. Here are 5 truths worthy of reflection as we chart our path ahead:

Digital-first manoeuvres,

Uber-humanized brand experiences,

Mindful investments in brand-building,

Manifesting purpose,

Strengthening collaboration with the tech organization.

随着营销行业发展，创作者和品牌必须自我监管

Influencers’role in society is evolving dramatically, particularly in 2020 which has brought a global pandemic, racial unrest and the most volatile election of our lifetime.

Our recent research found that 41% of consumers think that influencers should use their platforms to discuss current affairs and everyday activism. However, 55% of marketers said they’d be anxious about working with an influencer who is vocal about social and political issues.

With this tension comes a huge responsibility for influencers to self-regulate and assume a stringent duty of care, in order to protect the general public, as well as the brands they’re working with. Nuanced messaging, factual information sharing, and sensitivity are necessary for influencers to strike the right balance.

广告多久能获得真正的回报？

"Data-Driven Thinking" is written by members of the media community and contains fresh ideas on the digital revolution in media.

Two recent episodes of the well-known Freakonomics podcast reviewed novel academic work on advertising effectiveness under the title “Does Advertising Really Work”? A centrepiece of the podcasts was a new study by three Chicago professors – Brad Shapiro, Anna Tuchman and Günter J. Hitsch - on the role of TV advertising for consumer packaged goods (CPG). CPG, which include products such as beers, yogurts, and snacks, have traditionally been some of the main spenders on advertising.

However, this first finding leads us to the second, more critical result. If we don’t exclude poor campaigns from our analysis and calculate the ROI using more appropriate methods, then TV is about 15-20 times less effective than many brands may have believed before. In short: Most brands seem to overinvest in TV ads.

2020年几乎都是关于“数字身份”的问题，2021年预计依旧如此

2020 brought an identity crisis to the online advertising industry.

The year started with Google answering the until-then theoretical question of what might happen to third-party cookies at some unknown point in the distant future. In July, Apple made a similar move with the announcement that its proprietary mobile device ID, the IDFA, would soon require an opt-in.

Both of these moves triggered tectonic shifts for advertisers, publishers and the ad tech companies that partner with them on monetization, user acquisition, measurement and attribution.

So, is the industry prepared for the end of third-party cookies in 2022 and Apple’s IDFA changes coming early next year, or will there be … chaos?

“Chaos compared to what, 2020?” said Scott Messer, SVP of media at publisher Leaf Group.Can’t argue with that.