珀莱雅冲上TOP1，多个新面孔空降榜单，谁在抖音双11称霸？

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Sober · 2023-11-02 18:14

【摘要】美妆护肤、服饰内衣、鞋靴箱包、运动户外、厨卫家电、母婴用品

今年双11，抖音交出了一份比618更加亮眼的成绩单。据抖音官方数据显示，截至10月23日，抖音商城整体GMV为去年同期的200%。双11首周，包含女装鞋靴、男装、运动、珠宝在内的服饰行业中，共40个品牌斩获超19亿成交额。

抖音双11，预售期为10月20日0:00至30日23:00，预售期内预售商品和现货商品同时开售，10月31日为今年抖音双11的第一次Big Day爆发日。在玩法上，抖音同样也没有弯弯绕绕，简单直接。今年，抖音舍弃了跨店满减，直接推出官方立减，全周期立减15%起，让用户更明白玩法规则，让利消费者一步到位。

值得关注的是，相较于618，仅仅半年不到的时间，抖音TOP10榜单中，就出现了许多新面孔。那么，在第一次Big Day爆发日之后，哪些品牌在抖音成功突围？

iBrandi品创联手蝉魔方，重点挑选了消费市场11大类目，40+细分类目，制成销售榜单，并分析如下。本篇聚焦于美妆护肤、服饰内衣、鞋靴箱包、运动户外、厨卫家电、母婴用品六大类目，超20+细分类目。

美妆护肤

在【美妆护肤】这一大品类中，国货之光

珀莱雅荣登TOP1，欧莱雅位居次席。值得关注的是，618期间（截至2023年6月18日）珀莱雅还仅位列第5。另一个挤进前10的国货彩妆品牌是彩棠。在前10名中，除了OLAY玉兰油，剩下的9个品牌销售额均破亿。

【美妆护肤-护肤品】这一细分类目中，TOP5销售额均破亿。前三名的顺位并未发生变化，依旧是珀莱雅、欧莱雅、韩束，雅诗兰黛位列第4。

第五名娇润泉则是今年榜单中的一个新面孔。值得关注的是，早在今年7月，根据果集·飞瓜的统计，抖音“美妆”（含美妆、护肤、美容仪器等品类）7月的品牌排行榜中，销售额最高的TOP 10品牌里，就杀出了三个爆卖1亿以上的黑马，其中就有娇润泉。

据iBrandi品创了解，娇润泉是个名副其实的“抖品牌”，其背后的公司为合肥弘文生物科技有限公司，正是在抖音头部主播三只羊企业所在地，是抖音头部主播疯狂小杨哥的所属公司。进入三只羊直播间后，娇润泉便大火成为抖音头部美妆品牌，6月前，该品牌其实无人问津。

“熟悉”的薇诺娜在该细分类目中位列第16，可复美位列第12。

在【美妆护肤-美妆工具/美容仪器】细分类目中，TOP3销售额均破亿，TOP1依旧是Ulike旗下的极萌。美容仪器似乎依旧是国产品牌的天下，除了雅萌与DJM，剩下三个均为国产品牌：极萌、AMIRO觅光、JOVS。

事实上，美容仪行业近两年爆发式增长背后，是消费者护肤需求的升级，用户在家里体验更高效、更专业、更科学的护肤需求正在被美容仪器满足。

比如，JOVS便主张以护肤需求牟定功效，结合创新美容科技，进行美容仪器的产品布局，通过黑金嫩肤仪、4D 胶原光面罩等创新产品，满足用户淡斑美容、懒人抗衰的护肤需求。事实上，除了拿下抖音好物节的第四名，其在天猫正式开售8分钟后，GMV超去年全天，京东双11开售首日，JOVS便跻身美容器行业榜单TOP1。

在【美妆护肤-彩妆/香水】品类中，国货品牌彩棠位列TOP1且是榜单中唯一一个销售额破亿的品牌。

据公开资料显示，彩棠是中国明星彩妆大师唐毅先生以中式美学为基础，结合国际彩妆风尚，专为中国面孔定制的彩妆品牌。当国内美妆品牌均在主打口红、眉笔、粉底等入门级化妆产品时，彩棠选择以一款高光修容盘产品跻身美妆界。

更值得关注的是，2019年，珀莱雅收购了彩棠。据珀莱雅股份2022年第三季度财报显示，彩棠实现扭亏为盈，是促进其归母净利润增长的原因之一。

除了榜单中显示的品牌外，在【美妆护肤-彩妆/香水】这一类目中，MARIE DALGAR玛丽黛佳位列第11，JudydoLL橘朵位列第13，INTOYOU位列第14，colorkey珂拉琪位列第17。

最后一个细分类目为【美妆护肤-彩妆/香水-香水/香膏】，整体细分类目销售额仅1亿+，且就榜单来看，依旧是国际品牌的战场。

服饰内衣

在【服饰内衣】这一大类目中，TOP10品牌销售额均破亿。

位列TOP1的YAYA鸭鸭在销量区间为100w-250w，位列第2的CO CO ZONE成立于2022年，是浙江印象实业股份有限公司旗下的中高端女装品牌，UR位列第11。

在【服饰内衣-女装】这一细分类目中，618期间（截至2023年6月18日），曾在【女装/女士精品】榜单中拿下TOP1的UR落到第6位。

位居第7的GOLDFARM高梵则是一个新面孔，据iBrandi品创了解，OLDFARM高梵主营高端鹅绒羽绒服，近两年，凭借着首创的“黑金系列”鹅绒服在市场中得到了一席之地，其引入三大奢暖科技，致力于为消费者提供更轻盈、更舒适的奢暖体验。

在【服饰内衣-男装】细分类目中，继618期间（截至2023年6月18日）拿下TOP1后，其在双11期间继续稳坐榜首。罗蒙集团始创于1978年，是中国著名服装企业，初期以设计、生产和销售中高档西服、衬衫及系列服饰为主。

海澜之家位列第7，拇指白小T位列第13，YOUNGOR/雅戈尔排名20。

【服饰内衣-内衣/袜子/家居服】细分品类中，618期间（截至2023年6月18日）拿下TOP1的猫人在双11期间位居次席，而将其拉下马的Afishlure一只鱼则是一个新面孔。此外，TOP2、3同样易主。在618期间（截至2023年6月18日）位列第2VICTORIA'S SECRET维多利亚的秘密在双11期间排名第5，而曾排名第3的Ubras在双11期间已经落到第15位。

鞋靴箱包

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在【鞋靴箱包】这一大类目中，WARRIOR回力位列TOP1，高端生活方式品牌COACH蔻驰拿下第2，BeLLE百丽以微弱劣势位居第3。

运动户外

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在【运动户外】这一大类目中，前7名销售额均破亿，国际品牌与国产品牌分庭抗礼。【运动户外-户外/登山/野营/旅行用品】细分类目中，CAMEL骆驼成为唯一一个销售额破亿的品牌，THE NORTH FACE北面位居次席。

厨卫家电

在【厨卫家电】这一大类目中，前五名分别为：Midea美的、Haier海尔、Hisense海信、dreame追觅、Littleswan小天鹅，也是榜单中销售额破亿的品牌。

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在【厨卫家电-生活电器】这一细分类目中，dreame追觅坐稳榜首，也是该细分类目中唯一销售额破亿的品牌。

据iBrandi品创了解，11月1日，追觅科技便发布了“双11”开门红战报。数据显示，“双11”开启后，追觅科技前10分钟销售额超过2亿，前15分钟销售额超去年“双11”开门红首日，线上核心渠道销售额突破5亿元。作为智能清洁行业领导品牌，追觅科技在天猫、京东、抖音、快手等平台拿下了6个榜单的“第一”。