Morketing·每日监测5.18：央视启动美加墨世界杯赛事广告招商；阳狮收购LiveRamp；蜜雪冰城上线黄仁勋同款饮品

央视正式启动美加墨世界杯赛事广告招商

5月17日下午，中央广播电视总台在京发布2026年美加墨世界杯融媒体传播服务方案，正式启动赛事广告招商。方案实现跨屏全覆盖，依托电视、广播及新媒体平台；推出差异化产品矩阵，发布赛事转播计划、融媒体节目及品牌传播方案。针对本届世界杯非传统收视时段的特点，方案通过融媒体编排，着力解决品牌方的触达与变现难题。据悉，上述广告产品与赞助权益将于5月20日起正式开放认购申请。

阳狮集团宣布以22亿美元全现金收购LiveRamp

当地时间5月17日，广告与传播巨头阳狮集团（Publicis Groupe）宣布，已签署最终协议将收购全球数据协作平台LiveRamp。根据协议条款，该笔交易将采用全现金方式进行，每股收购价格为38.50美元，对应企业总价值约为21.67亿美元。

蜜雪冰城上线黄仁勋同款饮品

5月15日，英伟达CEO黄仁勋在北京南锣鼓巷的蜜雪冰城门店点了杯“蜜桃四季春”，引发关注。5月16日上午，有媒体记者注意到，蜜雪冰城官方点餐小程序已火速上线“大佬同款”专属分类，直接把这款单品置顶。

另有消息称蜜雪冰城CEO张渊在朋友圈晒出黄仁勋喝“蜜桃四季春”的照片，并配文：“最顶级的显卡，往往需要最纯粹的散热方式。”同时，蜜雪冰城官方微博也发文称：“高温模式已开启！液冷降温和蜜桃四季春更配哦。”

星巴克宣布在美关闭多个地区办公室

5月17日消息，星巴克于周五（5月15日）宣布，将在美国裁撤300名总部职员，力求重回其口中所说的稳健盈利增长轨道。这家咖啡连锁品牌还将关停多处地区办事处，涵盖亚特兰大、伯班克、芝加哥及达拉斯等地。公司同时正在评估海外后勤团队架构，预计还将在海外市场进一步裁员。星巴克还表示，关闭多个地区办公室，相关举措将产生包括遣散费以及资产减值等在内的4亿美元重组费用。

这是星巴克新一轮裁员举措，去年该企业已削减1100个总部岗位。此番人事调整，是首席执行官布莱恩・尼科尔推行转型战略的一部分，其核心重心在于优化到店消费体验。此次裁员不涉及线下门店，星巴克反而正大力增聘门店咖啡师。

二、互联网

阿里健康正式发布医学AI助手“氢离子”

36氪获悉，近日，阿里健康正式发布医学AI助手“氢离子”，同时宣布与英国BMJ集团达成独家合作。据了解，BMJ旗下70本医学期刊过去十年的内容资源接入氢离子，这是国际顶级期刊首次与中国AI平台达成此类合作。氢离子聚焦循证医学，采用四层架构：PICO+GRADE结构化理解、检索增强、模型微调、专家评审闭环。超300位中国临床专家参与共建评价标准，黄晓军、肖瑞平、于金明等10位顶级专家把关学术方向。

苹果任命姚绮华为大中华区市场传播总监

2026年3月，苹果公司悄然完成了一项关键人事任命：姚绮华（Eva Yao）出任大中华区渠道及合作伙伴（专项）传播总监（Channel & Partner Communications Director），负责苹果在中国大陆、中国香港和中国台湾地区的品牌营销与传播事务。她将领导渠道及合作伙伴方向的市场传播工作，并向苹果公司大中华区市场传播负责人苏宇玲（Annie Su）汇报。

OpenAI再次重组高管团队：布罗克曼正式接管产品

5月16日消息，据WIRED报道，OpenAI 向员工表示，OpenAI近期宣布将进行公司重组，以整合其产品线。OpenAI 向 WIRED 证实，联合创始人兼总裁 Greg Brockman 将负责公司的产品战略，同时继续负责人工智能基础设施方面的工作。OpenAI 宣布将旗下人工智能编码代理 ChatGPT、Codex 以及面向开发者的 API 整合到一个核心产品团队中。

OpenAI已收购AI声音克隆工具公司weights.gg

两位知情人士透露，今年OpenAI低调收购了小型初创企业Weights.gg，这家企业主打提供人声克隆类人工智能工具。此次收购尚未对外披露，具体交易条款目前无从得知。熟悉本次收购事宜的人士表示，OpenAI一并拿下了该公司规模不大的团队以及全部知识产权。Weights.gg已于今年三月宣布关停旗下各项服务。

SpaceX AI人才大规模流失：近50余人离职

多位知情人士透露，自今年2月SpaceX收购xAI以来，负责开发Grok大模型的50余名研究人员和工程师已离开这家人工智能实验室，离职形式包含裁员、解聘及主动辞职。在此之前，除埃隆・马斯克外，xAI所有联合创始人均已悉数离职。

三、广告片

武夷山文旅宣传片：武夷山，啥都能删

当都市打工人遇上“系统”，一只神奇魔戒，将武夷山的森林覆盖率和打工人的“去班味”需求，合理关联起来。

四、洞察趋势

小米卢伟冰：下半年部分国产旗舰直板手机价格或将破万

5月16日，小米集团总裁卢伟冰在直播中表示，今年下半年，尤其是年底，可能有一些国产旗舰直板手机的价钱会突破1万元人民币。针对小米17 Max价格会不会受到内存价格影响，卢伟冰称，今天任何一款手机定价都会受到内存成本大幅上涨的影响，而小米17 Max的价格还在讨论当中。他预判，内存涨价趋势至少会延续到2027年底，甚至到2028年。

知乎CEO周源：AI时代真实创作者价值不可替代

36氪获悉，5月16日，第十二届新知青年大会在北京举行。知乎创始人兼CEO周源表示：“AI每分钟都在创造奇观，但AI时代仍然需要新知。新知来自真实的人。每一个真实的人，都拥有不可替代的价值。”他指出，技术背后本质上是人对世界持续的好奇、思考与分享，知乎希望成为人与人真实交流的一部分。大会期间，知乎还发布创作者激励计划，面向科技、汽车、体育、影视、游戏、运动健身等领域，投入资金、流量、工具等扶持，通过创作挑战赛、创作沙龙等不同形式吸引更多新兴创作者的加入。

中国汽车专利公开量全球领先，新能源领域年均增长率17.1%

5月16日，中国汽车技术研究中心发布《汽车产业知识产权十年发展报告》。报告显示，过去十年，我国汽车工业电动化、智能化的相关知识产权已经成为全球市场核心竞争力的重要抓手。数据显示，中国汽车专利公开量近十年持续保持全球领先，远超美国、日本和欧洲等国家和地区。其中，新能源汽车领域专利公开量由2016年的5万余件增长至2025年的11万余件，年均增长率达17.1%。智能网联汽车专利则由4.4万件增长至2025年的9.3万件，年均增长率达11.6%。我国汽车企业海外专利布局已覆盖50多个国家和地区。

2026年5月票房破15亿

36氪获悉，据灯塔专业版，截至5月17日，2026年5月票房（含预售）突破15亿，《给阿嬷的情书》领跑5月电影票房榜。

五、海外营销

首席营销官必须比以往任何时候都更加依赖技术——他们的机构也是如此

Advertising agencies have invested millions of dollars into their own AI-powered platforms to handle all kinds of tasks, from creative testing to audience targeting and campaign planning.

But according to Valeria Balaro, the CMO of technology consultant firm Star, these AI tools – which Star helps many of its advertising clients to develop – are important. In fact, brands are beginning to select the agencies they work with on the basis of those AI capabilities. Save, of course, for the brands developing their own in-house AI tools instead.

Last year, Star teamed up with Forrester Research to survey other chief marketing officers and senior marketing leaders about their approach to technology. AdExchanger spoke with Balaro about the results of this research, as well as the new expectations that CMOs have for themselves and their agencies of record.

为了销售电视，新的“优质”是“粉丝文化”

At the TV Upfronts of yesteryear, programmers wooed TV buyers with celebrity appearances and teasing stacks of new content.

But, increasingly, the upfronts haven’t just been about talent and premieres; we’re in the age of audience, measurement and targeting. New content doesn’t just arrive in the fall by the time upfront deals are locked in place. We expect new content every time our thumb swipes down to refresh.

So, at the 2026 TV upfronts, the buzzwords were performance, dynamic, AI and fandom.

AI – we know where that one is going. Performance showed up across the presentations. (And we should know. Our team went to eight: Disney, TelevisaUnivision, Fox, Amazon, NBCUniversal, YouTube, Netflix, Warner Bros. Discovery. Plus the Paramount dinner.)

Perhaps most interestingly, conversations about premium content have given way to conversations about fandom. Content that attracts passionate audiences – highly engaged, paying attention, fully involved – were a key talking point across the presentations, our on-the-ground TV reporters, Victoria McNally and Alyssa Boyle, shared.