Morketing·每日监测5.27：盒马下架粉木耳标签；C罗出任追觅全球代言人；小米大模型API永久降价

一、品牌

追觅正式官宣C罗出任全球代言人

5月25日，追觅科技正式宣布，C罗出任品牌全球代言人，助力品牌全球化与高端化战略落地。此次合作是追觅科技继2026年3月签约刘亦菲担任智能大家电全球代言人后的又一重磅布局，标志着品牌成功搭建 “影视+体育” 双线代言矩阵，触达全球更广泛消费圈层。

海底捞停止携宠就餐试点

由于顾客携宠就餐引发争议，海底捞决定停止这一试点业务。5月26日，海底捞发布关于携宠就餐的相关说明称，综合各方意见之后，公司决定停止该项试点，三家试点门店即日起均不再提供线下携宠接待服务。海底捞全国其余门店，继续按照相关规范，谢绝顾客携带宠物进店用餐（导盲犬等法定工作犬除外）。

星巴克在国内首次大规模跨界卖衣服

5月25日，星巴克小程序生活馆悄然上线“熊店长小镇系列”服饰，包括马甲、T恤、外套等。5月26日起，星巴克在全国门店上新星巴克熊店长小镇系列。该系列此前曾在上海快闪店试水销售，涵盖潮玩手办、毛绒公仔、盲盒星星粒、居家用品等品类。其中，在挑选出的460余家品牌周边门店里，也将开始售卖服帽包类产品。

古茗正在加码咖啡和早餐

在近日于杭州奥体中心举办的伙伴大会上，古茗披露了多个新动作。其中最核心的是继续加码咖啡，拟再投入4亿元发力咖啡品类，并明确将咖啡定位为第二增长曲线。与此同时，古茗将咖啡营收占比目标从此前的10%-15%，进一步提升至20%-25%。

另一个动作是早餐。古茗计划于8月在全国1.3万多家门店推广烤箱，具体铺开节奏将视加盟商意愿推进。此前，古茗已在两广地区上千家门店测试早餐业务，在没有大规模推广的情况下，单店日均销售烘焙产品25个以上，日均流水增量超过200元。此外，古茗还将继续调整新店型。

瑞幸咖啡联名Hello Kitty，一起迎六一

5 月 25 日，瑞幸咖啡正式官宣与全球经典 IP Hello Kitty 的联名合作，推出夏日限定新品「Hello 苹果茉莉」，并同步上线全套限定包装与周边。为了迎接即将到来的炎炎夏日，此次合作一改 Hello Kitty 经典的纯白形象，大胆采用了三丽鸥为夏威夷地区打造的「黑皮」限定款，以健康的小麦肤色亮相。

宜家：去不了世界杯现场，那就把客厅变成足球场

宜家敏锐地捕捉到了“真正能踏上球场、坐进看台的人始终是极少数”，因此联合Sancho BBDO以一组“欢迎来到家庭杯”为主题的平面广告给出了自己的答案：海报的设计手法相当简洁，沙发、茶几、地毯、落地灯和墙上的装饰画被重新排列组合，悄然复刻出一座足球场的完整布局。沙发的扶手可以勾勒出禁区的弧线，茶几与椅子围合成中场圆圈，就连平时不起眼的地垫也化身成绿茵场的边线。整个画面没有出现足球、球员，却让人一眼就能读出“比赛正在进行”的紧张气氛。

名创优品：一季度营收56.88亿元，同比增长28.5%

名创优品公布第一季度未经审计财务业绩。第一季度营收56.88亿元，同比增长28.5%，得益于集团层面中个位数的同店销售增长；经调整净利润为5.51亿元，上年同期为5.87亿元。截至2026年3月31日，公司的门店总数达到8565家，同比净增797家。

二、互联网

盒马就粉木耳标签擦边争议道歉：已全部下架，正进行内部复盘

近日，盒马旗下一款“菌菇星球·贵妃粉耳（粉木耳）”产品因标签设计陷入擦边争议，不少网友吐槽该设计涉嫌性暗示。5月26日，盒马向界面新闻回应称，“对于该商品标签造成的不适，我们向广大网友和消费者郑重道歉。相关商品已在收到反馈后全部下架，并内部复盘和改进上架审核流程。我们坚决反对展示和传递低俗不良信息，将持续加强商品品质和标签审核，避免类似情况再次发生。”

支付宝：“AI支付”已完成3亿笔AI智能体支付

5月26日，支付宝宣布，“AI支付”已完成3亿笔AI智能体支付、支持95%通用智能体框架，成为全球首个大规模商用的AI原生支付基建。同时，支付宝发布全球首个Token Pay服务和AI钱包产品，连同此前推出的AI付与AI收，构建了面向AI时代的全栈AI原生支付体系。

京东否认竞购英国电商平台The Very Group

近日有消息称京东正在评估以约20亿英镑的价格，收购英国老牌线上零售平台 The Very Group。接近京东人士向记者表示，公司没有竞购The Very Group的计划。

小米紧跟DeepSeek宣布大模型API永久降价，最高降幅99%

5月27日，小米技术发布公告称，MiMo-V2.5系列API实施永久降价，最高降幅达99%。这也是继DeepSeek之后，又一家宣布API永久降价的大模型公司。

此次小米降价自今日起生效，其不仅取消了传统定价中区分上下文窗口长度的做法，还对Token Plan计费体系进行优化：在同等付费价格下，Token用量可提升至原来的5至8倍，更具性价比。

美团外卖请「整装东北」吃 5 折烧烤

「散装江苏」的反义词是「整装东北」？近日，2026 年东北地区城市足球联赛「东北超」正式开幕，美团外卖官宣成为大连赛区品牌合作伙伴，并邀请前国足队长冯潇霆担任「美团外卖夜宵烧烤推荐官」，通过系列动作传达东北地区超多夜宵烧烤 5 折起的活动利益点信息。

滴滴出行回应系统出现异常

滴滴出行发文称，因云厂商网络专线故障，造成5月25日17点左右滴滴App部分服务出现短暂故障，目前服务已全部恢复。故障期间产生的费用异常等问题我们正在紧急处理，将尽快妥善解决。

小米集团：第一季度新车交付量达到80856辆，同比增长6.6%

小米集团发布2026年第一季度财报。财报显示，一季度智能电动汽车及AI等创新业务分部收入为199亿元，同比增长6.9%。其中，智能电动汽车收入为190亿元，其他相关业务收入为9亿元。本季度，受到车辆购置税补贴以及核心零部件价格上涨影响，智能电动汽车及AI等创新业务分部毛利率为20.1%。第一季度智能电动汽车及AI等创新业务分部经营亏损为31亿元。第一季度共交付80856辆新车，同比增长6.6%。

美团发布“跑腿Skill”

5月26日消息，多家AI助手近日接入美团跑腿，美团跑腿同期发布“跑腿Skill”，将下单能力以封装Skill形式向AI助手生态开放。用户在OpenClaw、Cursor、微信、飞书等任意接入该Skill的AI助手中，通过自然语言描述需求即可完成下单。

阿里云发布全新海外AI产品官网Qwen Cloud

5月26日，阿里云在新加坡面向海外市场发布全新AI产品官网Qwen Cloud、Agent产品MuleRun，以及智能体编程平台Qoder、通用桌面智能体QoderWork的一系列更新，同步实现面向Agent的云基础设施升级。

阅文集团正式上线海外漫剧平台ToonScroll

近日，阅文集团正式上线海外漫剧平台ToonScroll，加码漫剧出海新赛道。该平台计划年内推出超千部漫剧。

三、广告片

欧洲麦当劳：靠打印机，把外卖送进工位

由TBWA\Paris打造的这支广告，借助办公室的打印机与扫描仪，将麦当劳职场外卖服务推向大众视野。

将麦当劳的餐品摆放在复印机扫描台上完成扫描，再把扫描后的图片发送至23.5万名员工的邮箱。依托「office delivery（办公室外卖）」活动，麦当劳重新定义职场用餐方式，清晰传递品牌主张：麦当劳外卖，直达你的办公室。

四、洞察趋势

我国人形机器人全球市场占比超八成

据海关统计，今年一季度，我国机器人产业海外市场拓展步伐加快。各类单独列名的“机器人”合计出口额达113.2亿元，产品远销至全球148个国家和地区。目前中国人形机器人整机企业超140家，年出货量1.44万台，全球占比84.7%，每10台人形机器人就有8台来自中国。数据显示，中国具身智能产业的市场规模预计在2030年达到4000亿元，并有望在2035年突破万亿元。

今年我国养老机器人市场规模将破百亿元

5月26日，中国软件评测中心发布了《智能养老服务机器人产业演进与未来趋势研究》报告。报告显示，我国养老服务机器人产业已初步形成体系，正在从“技术验证”阶段向“规模化应用”过渡的关键期，但技术与复杂养老场景的适配性仍是当前面临的核心挑战。据预测，今年我国养老服务机器人市场规模将突破100亿元。

AI短剧出海订单预计暴增5000%，不少企业正加码布局海外定制内容

近两年海外短剧市场快速扩张，国内行业竞争加剧，出海成为不少短剧企业的发展方向，而AI更是为短剧出海带来新机遇。广州一家短剧企业深耕海外市场，今年AI短剧出海订单激增，相关成片产出同比增长5倍，预计全年增幅可达50倍。相比传统出海模式，AI大幅压缩制作成本、降低落地风险，且海外单集收益比国内高出40%至50%，不少企业正加码布局海外定制内容。

五、海外营销

盗版体育直播正在扭曲电视最重要的收视率

Advertisers love live sports. But good luck measuring that investment.

Although tides of ad revenue flow based on the ratings of certain tentpole TV events, a new crop of scammers now operate illicit sports livestreaming rings, and there’s almost nothing broadcasters can do about it.

According to a new report released Tuesday by ad tech auditing and analytics startup Adalytics, illicit livestream sports services, such as WatchSports and StreamSports99, are distributing unauthorized individual streams of high-profile sporting events to hundreds of thousands of devices in some cases.

In one example, Adalytics observed a single individual stream of the Super Bowl on NBCU’s Peacock distributed to more than 100,000 devices. That was just one of more than 100 other sites redistributing livestreams of the game as well.

微软致出版商：请勿屏蔽AI机器人

Microsoft has one big piece of advice for publishers and retailers that are cautiously navigating the AI era: Let the bots scrape your sites.

That’s according to Nikhil Kolar, VP of publisher product at Microsoft AI, who spoke at AdExchanger’s Programmatic AI event in Las Vegas last week.

Rather than fighting against the rising tide of AI-based search engines and agentic tools, Kolar said publishers and retailers should actually be creating content that can speak directly to these bots (and thus the LLMs generating new forms of traffic). And site owners should also update their robots.txt files to avoid restrictions on crawlers that will diminish the site’s visibility to AI engines.