Morketing·每日监测5.28：瑞幸咖啡赞助世界杯球队；小红书获世界杯转播权；刘强东表示要保住员工饭碗

一、品牌

瑞幸咖啡成为葡萄牙国家队和西班牙国家队中国区赞助商

北京时间5月27日，葡萄牙国家足球队官方宣布，瑞幸咖啡成为其中国区赞助商。在葡萄牙国家队宣布瑞幸咖啡成为其赞助商的同时，瑞幸也宣布了自己成为西班牙国家队的中国区赞助商。

优衣库、沪上阿姨、汉堡王等品牌APP及小程序被点名收集非必要个人信息

因存在个人信息收集使用问题，优衣库、沪上阿姨、汉堡王、亚瑟士、可口可乐、迪卡侬、奥乐齐等13个品牌的应用或微信小程序被上海市网信办通报。5月25日晚，上海市网信办发布《关于属地App个人信息收集使用问题的通报》，此为2026年第二批，被点名的13个品牌均为消费零售类。

段永平成为泡泡玛特第二大股东，持股比例增至5.69%

5月27日，港交所披露易最新数据显示，泡泡玛特(09992.HK)于5月25日迎来主要股东权益变动，段永平与其旗下公司H&H International Investment, LLC同步增持其股份，触发强制披露要求。

本次变动中，两位股东增持9823200股，增持后持股数量为76371600股，占已发行有投票权股份比例为5.69%，超过港交所5%的权益披露红线，晋升为泡泡玛特第二大股东。泡泡玛特2025年年度报告显示，公司创始人王宁持有该公司48.73%股份，为第一大股东。

美宜佳计划探索一种全新店型

其中，一个重要方向是餐饮型门店。按照规划，这类门店的鲜食餐饮占比将达到40%以上，围绕早餐、咖啡、午餐、下午茶、晚餐、夜宵等“一日六餐”需求组织商品。相比传统便利店，它更强调即时餐饮能力，而出餐稳定、标准化复制，被美宜佳视为这一模型的主要竞争力。

西班牙快时尚品牌 Massimo Dutti，正在接过Tiffany在上海黄金地段留下的位置

Massimo Dutti位于上海淮海中路283号香港广场沿街铺位的新店围挡正式亮相，这里曾长期由 Tiffany 占据，也是其在中国市场最具象征意义的旗舰空间之一，如今，伴随 Tiffany 缩减门店面积、要求降低租金，直至完全退出，Massimo Dutti 以亚洲旗舰店规格进入这一核心位置。

根据品牌披露，新店总面积约900平方米，共两层，将成为继南京西路旗舰店之后，Massimo Dutti 在上海的第二家亚洲旗舰店。

亚瑟士 × blacktoes 静生其变

近日， ASICS 亚瑟士携手本土独立创意品牌 blacktoes，首次推出专业跑步品类的共创产品。该系列植根于本土跑步文化，以「KEEP RUNNING QUIET」为主题将奔跑中的情绪流动与身体感知转化为设计语言，以更具沉浸感的视觉表达，诠释跑步这项运动的纯粹面貌，陪伴跑者在奔跑中沉淀心境、向内生长。

中国黄金：董事、总经理王宇飞因工作调整原因辞职

中国黄金5月27日公告，公司董事会于近日收到公司董事、总经理王宇飞提交的书面辞职报告，王宇飞因工作调整原因申请辞去公司第二届董事会董事、总经理等职务。王宇飞辞去上述职务后，不在公司担任任何职务，辞职报告自送达公司董事会之日起生效。在董事会聘任新任总经理之前，董事会授权公司副总经理金文一代为行使总经理职权。

Tod’s 集团CEO火速离任，曾在Chanel工作长达16年

意大利奢侈鞋履集团 Tod’s 日前确认，CEO John Galantic已于今年4月底离职，结束仅一年七个月的短暂任期。这一变动在近年来高层动荡频发的奢侈品行业中依旧罕见，尤其发生在一家刚刚完成私有化、正处于战略重组阶段的意大利家族奢侈品牌身上，引发市场高度关注。  目前集团CEO职位暂时空缺，继任者尚未公布。

二、互联网

小红书获世界杯转播权

5月27日报道，小红书已确定成为今年美加墨世界杯持权转播商，也是除中央广播电视总台、咪咕之外，唯一的直播、转播、短视频版权的持权方。

深演智能上市：大涨280%，市值超190亿港元

5月27日，北京深演智能科技股份有限公司（简称“深演智能”，股票代码：02723.HK）正式在港交所挂牌上市。上市首日开盘报155港元，较发行价55.5港元上涨179.28%，盘中一度冲高至198港元，涨幅超过260%。截至上午收盘，市值突破179亿港元。

刘强东最新内部讲话：想尽一切办法保住兄弟们的饭碗

5月27日下午消息，在一份最新的京东内部讲话视频中，刘强东指出，“京东将建成最大物理世界运营商，20年之后，京东依然是中国拥有员工数最多的企业。”京东目前已有90多万员工，刘强东称，“面对新技术的冲击，不论是商业模式创新，还是发展更多新业务，必须想尽一切办法保住数十万员工的饭碗，包括我们蓝领（兄弟的工作）。”

美团回应“产品岗裁员50%”：不实消息

日前，社交平台有消息称，美团产品岗将裁员50%。5月27日，九派新闻联系到美团工作人员，其回应称，这是不实消息。在社交平台帖子中，有说法为裁员比例50%，预计人员优化时间为6月30日；也有说法为裁员比例25%，部门之间会有差异性，但不会达到50%，且不会一次性进行，而是阶段性人员优化，在年底前完成。本次裁员只针对产运研团队，销售岗位不受影响。

阳狮集团旗下明思力中国推出AI原生咨询品牌MSL Advisory

阳狮集团旗下明思力中国今日宣布正式推出其AI原生战略沟通咨询品牌MSL Advisory。该品牌融合人工智能技术、战略传播咨询能力与阳狮集团多元专业资源，面向CEO及高管团队，提供围绕战略沟通与利益相关方管理的高阶咨询支持。

抖音Apple Store官方旗舰店首次参与618大促

5月27日，抖音平台消息显示，Apple Store官方旗舰店首次参与抖音平台大促。其中，iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max至高优惠1000元，到手价分别为7999元起和8999元起；iPhone Air直降2000元，到手价5999元起；Apple Watch Series 11、AirPods 4等也有不同程度优惠。

小红书发布《视频创作者趋势观察报告》

小红书发布《视频创作者趋势观察报告》：中长视频月发布量突破千万；每天，近1亿用户在小红书看中长视频；今年4月，中长视频的用户消费时长同比增长43%；目前，有超过4200万人，在小红书创作中长视频。

蚂蚁集团高层调整：副总裁周芸调任蚂蚁国际担任COO，副总裁红由兼任客户体验与权益保障部负责人

5月27日消息，据了解，近日蚂蚁集团高层调整：副总裁周芸调任蚂蚁国际担任COO，直接向CEO杨鹏汇报；副总裁红由继续担任支付体验推进小组组长，兼任客户体验与权益保障部负责人。

资料显示，周芸现任蚂蚁集团副总裁、监事会主席。周芸自2014年12月加入蚂蚁集团，历任全面风险管理部总经理，现负责客户体验及权益保障部、业务资源管理部、置业部。周芸具有超过15年的风险管理经验，在加入蚂蚁之前，她在普华永道担任高级经理。

微信小游戏月活跃用户超过5亿

微信披露了小游戏最新的平台数据。目前，微信小游戏月活跃用户已超过5亿，平均用户时长超过60分钟，用户主动进行社交互动超1亿次，超过50%的活跃用户会主动访问小游戏。此外，微信小游戏开发者群体规模超过50万，其中超过8成是不足30人的中小团队。过去一年，日活跃用户（DAU）超百万小游戏超80款，季度流水超千万小游戏超300款。

快手：一季度营收337亿元，同比增长3.4%

快手发布2026年第一季度财报。财报显示，第一季度，快手总营业收入达到337亿元，同比增长3.4%；包含线上营销服务和以电商为主的其他服务在内的核心商业收入同比增长10.7%；线上营销服务收入达到196亿元，同比增长9.3%；经调整净利润达到34亿元。用户方面，快手应用平均日活跃用户达到4.13亿，平均月活跃用户达到7.72亿，创历史新高。

千问AI眼镜全系列线上零售额市场份额超30%

5月27日，奥维云网（AVC）线上零售监测数据显示，2026年3月至4月，千问AI眼镜全系列（含夸克AI眼镜）线上市场零售额份额达30.4%，持续位居线上市场第一。其中，千问AI眼镜G1与S1于2026年3月8日正式发布，上市后仅两个月线上市场零售额份额即达19.4%，同样位居行业第一。

蚂蚁国际在拉美开通全球电子钱包跨境支付服务

蚂蚁国际旗下跨境支付网络Alipay+宣布在拉美开通海外电子钱包跨境支付服务，首期覆盖阿根廷与智利，并将逐步扩展至其他国家和地区。

三、广告片

星巴克×周杰伦：JAY一杯，依然Fantasy

周杰伦和星巴克联名，这次合作，星巴克给了杰伦一个有意思的新身份——风味侦探。

四、洞察趋势

前4个月我国交通出行人数为232.1亿人次

从交通运输部获悉，今年前4个月，我国跨区域人员流动量为232.1亿人次，同比增长2.1%。其中，公路人员流动量为213.1亿人次，同比增长1.7%；水路客运量为8220万人次，同比增长7.4%。港口货物吞吐量方面，前4个月，我国完成港口货物吞吐量59.3亿吨，同比增长3.1%，其中内、外贸吞吐量同比分别增长2%和5.5%。完成集装箱吞吐量1.2亿标箱，同比增长7.2%。交通固定资产投资方面，前4个月，我国完成交通固定资产投资8944亿元，其中公路、水运分别完成投资6004亿元和650亿元。

天猫618酒水品牌爆发，133个品牌同比增长超100%

天猫618开卖至今，酒水品牌全面爆发，133个品牌实现翻倍增长，189个品牌增长超过50%。其中头部品牌引领增长，人头马增长217%、郎酒增长41%、喜力增长19%、茅台王子酒增长61%、马爹利增长47%。从数据可以看出，天猫超市闪购成为拉动酒水增长的新引擎。天猫超市酒水闪购的渗透率接近30%，仅5月21日开卖首日，闪购酒水销量同比增长5倍。

五、海外营销

为何评论人士认为基于电子邮件的ID不适用于CTV

Alternative ID vendors have been hardcore pitching advertisers for years that email-based IDs can work for CTV.

But skepticism still abounds.

To be fair, email-based alt IDs are a viable third-party cookie replacement for online display and video. And for many omnichannel advertisers, it makes sense to port alt IDs over to CTV, which is incompatible with third-party cookies. Smart TVs mostly run streaming apps, not web browsers.

But many CTV buyers and sellers aren’t convinced it makes sense to use a one-to-one targeting signal like email addresses in a media channel that doesn’t prioritize one-to-one ad personalization. They also worry that alt ID providers aren’t checking whether the data underlying these IDs is accurate and was provided with consent.

Another concern is that many free ad-supported TV (FAST) channels – which don’t typically have direct access to email logins – are creating email-based IDs using data sourced from third parties or other questionable sources. The worry is that such arrangements go against the spirit of alternative IDs, which are supposed to be based on a publisher’s first-party data. And if advertisers are being asked to pay premium CPMs for IDs built on the same murky third-party data they’ve always bought, what exactly are they paying for?

Roku 改版主屏幕以兼顾消费者与广告商需求

TV home screens are the next battleground for consumer attention and, thus, ad performance.

On Wednesday, Roku unveiled its new home screen to a small room of partners and press in New York City. The new home screen includes a “Top Picks for You” section, an easier way to access subscriptions and a new search function. All of these features are meant to tailor the home screen experience to each viewer.

Home screens are “one of the most valuable pieces of real estate in streaming right now,” said Preston Smalley, VP of viewer product, addressing the room. Roku and other streaming distributors, such as Vizio and Samsung, have been trying to figure out how to help advertisers reach viewers on their home screens before they get lost in their shows. Reaching viewers while they’re still in the content discovery phase has become increasingly important to marketers reckoning with the fact that so many subscribers prefer ad-free streaming.

But consumer and advertiser needs are very often at odds – especially as media sellers and buyers pursue ad performance by any means necessary.