Morketing·每日监测10.20：豆包方辟谣国内超一半算力在造爽剧；宇树科技市值重回2000亿；埃森哲考虑出售大中华区业务

被指品质暴跌，山姆回应

10月18日，“山姆品质暴跌你还敢去吗”话题登上热搜引发热议。10月19日，山姆会员商店发布声明称：近日，我们关注到在多个社交媒体平台上集中出现数千条针对山姆的恶意攻击及虚假营销信息。部分不良主体账号通过AI生成、拼接素材、伪造采访等方式，批量制造内容高度雷同、形式极其相似的不实信息攻击山姆的品质管理，实则是将从未在山姆上架的洗护、保健品、食品等品类的商品，编造成“山姆下架好物”的虚假信息进行欺骗性营销，引流牟利。

针对相关涉企不实信息传播、恶意营销炒作及网络黑公关行为，公司法务团队已对相关不实内容完成证据固定，并向平台及监管部门发起投诉举报，后续将依法采取法律维权行动，坚决维护消费者合法权益与山姆品牌声誉，对此类“以造谣谋私利”的恶劣行径绝不姑息。

宇树科技市值重回2000亿，人形机器人股批量涨停

10月19日，午后人形机器人概念持续走高，兆威机电、浙江荣泰、福莱新材、日盈电子、宁波东力涨停，宇树科技、斯菱智驱涨超10%，巨轮智能、步科股份、长盛轴承、中大力德等涨幅靠前。

另外，机器人龙头宇树科技 - W（688836.SH）午后持续反弹，涨幅超16%，总市值重返2000亿上方。截至收盘，宇树科技报495.92元/股，较前一交易日上涨68.94元，涨幅16.15%，总市值2005.82亿元。该股当日开盘427.00元，盘中最高触及508.99元，收盘创下8月19日科创板上市之后，除IPO首日外的最大单日涨幅。

苹果宣布将于10月28日举行产品发布活动，分析师预计将推出触屏笔记本电脑

苹果宣布将于10月28日举行产品发布活动，并于周一向媒体和分析师发出邀请，活动名为“Apple Experience in Los Angeles”。邮件中写着“Pro and tell”，暗示此次发布将聚焦于搭载强大自研芯片的高端“Pro”设备。Melius Research分析师Ben Reitzes周一在报告中写道，他预计今年秋季将推出新款Mac，“包括一款触屏笔记本”。他表示，对于上月接替Tim Cook出任首席执行官的John Ternus而言，这样的发布节奏标志着相比以往每年两场活动的“重大转变”。

埃森哲考虑出售大中华区业务

10月18日，有报道称，全球IT咨询巨头埃森哲正考虑出售大中华区业务，涉及中国内地、香港和台湾地区，整体估值最高可达15亿美元。过去一年，埃森哲陆续收到潜在买家的主动收购意向，已聘请摩根大通对相关业务展开战略评估。交易预计将吸引私募股权机构及部分战略投资者，埃森哲也可能保留较大比例的少数股权，以维持客户服务的连续性。此次潜在出售正值埃森哲加速调整业务重心、押注AI服务之际。2026财年，埃森哲全球营收742亿美元，其中亚太地区营收为107亿美元，同比增长7%。

星巴克或将实施“消费入座”

10月19日，有报道称，星巴克部分门店店员确认“消费入座”规则即将落地，建议顾客购买店内产品后使用座位。该规则并非“一刀切”，孕妇、外卖骑手、避雨路人等有临时休息需求的人群，可免消费进店短暂休息，门店提供免费热水。北京东四环一家星巴克门店店员称，门店将于10月20日起在桌面摆放请“消费入座”提示牌，相关物料已到位。截至目前，星巴克官方尚未发布所谓《第三空间倡议》。

汇源集团回应与“汇源”品牌切割

10月19日，汇源集团发布关于与“汇源”品牌进行切割并推出“咱家果源”品牌的声明。对此，汇源集团回应称，“切割是把历史争议留给法律，把产品选择交给消费者，把企业的精力还给市场。"该声明称，汇源集团及下属企业，不再生产带有“汇源”商标的果汁产品，终止相关代工合同，不再开展与该商标的合作;公司已经正式启用“咱家果源"品牌，依托完整自有全产业链继续深耕果汁事业。

二、互联网

微信发起公众号小说改编微短剧激励，作者与承制方各获额外5%分成

36氪获悉，10月19日，微信开放平台联合视频号团队发起“公众号小说改编微短剧：第一期”激励活动，支持原创小说IP开展微短剧改编。根据规则，入选作品作者与短剧承制方在2026年11月1日至12月31日期间签署改编合同、完成改编并于微信生态优先发行后，双方均可获得该短剧在优先发行期（发行后前30天）变现收入额外5%的现金激励，上不封顶。发行载体为绿泡泡短剧小程序与视频号原生短剧；若优先发行期内于第三方平台上线，平台有权回收全部激励。

国内55%算力用于视频和短剧？豆包辟谣

近日，“国内超一半算力在造爽剧”的话题，引发广泛关注。对此，豆包公关负责人刘星10月19日在微博发文表示：“某公司发布的这个算力数据有些不靠谱，就字节来说，我们公司的总算力中，只有约10%，用于视频生成模型的训练和推理。”

为什么有些功能微信鸿蒙版上还没有？微信回应

10月19日，针对为何有些功能微信鸿蒙版上还没有，微信公关团队成员小蒋在播客中表示，“很长一段时间的误解是，微信是不是在‘敷衍’，或者说有意拖慢这个事情？我们用的方式是‘先上尝鲜版，再公测，再正式上架’这么一个过程。面临一个全新的操作系统，它功能更新的过程，跟用户的预期之间，会有一些差距。”

淘宝海外将在“双11”重点投入东南亚市场

10月18日，有报道称淘宝计划加大对新加坡市场的投入，并在未来三到六个月在当地推出快闪店和线下互动活动。淘宝将新加坡视为拓展海外业务的重要市场，计划在今年的“双11”期间投入1亿元，用于广告宣传、消费优惠券及免费配送等促销活动。9月21日，淘宝公布今年“双11”的海外策略，宣布将有超过120万淘宝天猫商家参与海外市场，13个国家和地区提供包邮服务，其中中国香港、中国澳门、新加坡、马来西亚四地提供0门槛包邮。目前，淘宝海外用户规模接近1亿。

TikTok Shop英国站上线直播团购等新功能

TikTok Shop为英国卖家推出一系列新功能，涵盖可购物图片轮播、直播间团购、竞拍互动、自动重复购买和广告优化等多个方面，旨在帮助商家提高商品展示效率，增强直播间互动，并通过更多销售方式推动订单增长。

Google上线通用购物车

Google宣布通用购物车（Universal Cart）正式在美国上线，覆盖搜索和Gemini应用。该购物车将来自不同零售商的商品汇聚于同一界面，用户可跨站保存商品、追踪降价动态、获取优惠码，并获得支付方式建议。

Anthropic据报准备发布推理能力优于同侪的新模型

10月19日，据知情人士称，Anthropic正准备发布一款新模型，其推理和直觉能力优于目前市面上的模型。这款尚未发布的模型善于判断用户深层的意图和目标，即使用户提供的信息不多。该模型也更善于跳出常规思路，而不是重复常识性的建议或解决方案。

OpenAI拟融资300亿美元，估值或超1.4万亿美元

据报道，OpenAI正加快推进一轮约300亿美元的融资，目标估值可能超过1.4万亿美元，并希望赶在竞争对手Anthropic预计于11月中旬上市前获得投资者承诺。软银集团、阿布扎比投资机构MGX及其他现有投资者正洽谈参与本轮融资。OpenAI向投资者表示，其年化营收在推出GPT-6 Astra模型后加速增长，目前已达500亿美元，预计年底升至700亿美元。公司希望在Anthropic披露更多财务信息、引发投资者进一步比较之前完成融资。OpenAI今年3月在一轮1220亿美元融资后估值达到8520亿美元。

OpenAI确认研发人形机器人

10月19日，有报道称OpenAI首席执行官Altman透露公司正在推进人形机器人项目，涉及制造机器人，并计划2027年拿出演示样机。OpenAI 2016年就曾涉足机器人业务，推出过能还原三阶魔方的机械手模型，但2020年为主攻大语言模型解散了机器人团队。今年6月，OpenAI重新设立了OpenAI Robotics团队，由Sora核心研发人员阿迪亚·拉梅什牵头，团队源自内部世界模拟仿真项目。团队短期目标是基建场景辅助工人作业，长期目标是推出面向C端的通用个人机器人。

OpenAI面临社交媒体式安全诉讼浪潮

OpenAI公司正遭到多州总检察长及原告律所的起诉，指控其未能为ChatGPT搭建足够完善的安全防护机制。这类诉讼与此前针对社交媒体企业的青少年伤害诉讼逻辑高度相似，律所和州级监管机构正沿用同类产品责任、消费者保护相关的法律依据，追究AI企业对其聊天机器人造成的损害所应承担的责任。

字节Seed模型评测负责人黄文灏离职

10月19日消息，据知情人士透露，字节Seed模型评测负责人黄文灏已于近期离职。有消息称，他的下一步动作会是创业，但具体方向和融资情况还不得而知。公开信息显示，2024年8月，黄文灏以零一万物联合创始人、算法副总裁及模型训练负责人的身份加入字节Seed团队，担任技术项目管理和规划负责人，向时任Seed负责人的朱文佳汇报。2025年初，谷歌DeepMind副总裁吴永辉接手Seed，黄文灏转向吴永辉汇报。此后，黄文灏的主要工作调整为Seed模型评测工作，同时参与一些seed的前沿技术规划讨论和人才招聘。

三、广告片

Burberry170周年：游走4城，汇集170位人物

为庆祝品牌创立170周年，Burberry臻意呈献《170周年：群像印记》广告大片。镜头横跨上海、伦敦、首尔与纽约四城，汇聚170位来自不同领域的代表人物与街头面孔，以多元个性诠释10款经典外套的当代风貌

四、洞察趋势

AI智能硬件新品密集发布，企业加快探索多元应用场景

AI（人工智能）硬件迎新一轮上新潮。从智能手机、智能眼镜，到智能指环、母婴护理设备，AI硬件正加速进入更多消费场景。国际数据公司（IDC）中国助理研究副总裁武止戈在接受记者采访时表示，本轮AI硬件集中上新，源于AI技术发展带动软件、应用及场景持续迭代升级，端侧算力需求快速攀升，叠加个人IT硬件技术日趋成熟、智能手机进入存量市场、供应链配套完善等因素，共同催生了新品集中发布的窗口期。不过，现阶段新品仍以市场尝鲜与需求验证为主。

报告：办公Agent加速走出概念验证阶段，9月日均活跃用户环比大涨83.1%

36氪获悉，近日，网易LobsterAI发布9月版《中国办公Agent用户行为报告》，办公Agent加速走出概念验证阶段，9月日均活跃用户环比大涨83.1%。用户重度组合模型中DeepSeek系列占据搭配榜单前五，依靠超高缓存命中率大幅降低使用成本。智谱GLM新模型带动Token份额环比激增166.7%，Seed系列包揽图像、视频生成过半调用占比。泛编程仍是第一大场景，创意类任务占比抬升；77%用户习惯通过微信给Agent派发任务，单次任务Token规模达到20.2万的历史新高。

五、海外营销

Target正推介销售导向型广告指标，但多数品牌并未完全买账

An executive from Target’s Roundel advertising business said he’s confident in the retailer’s approach to measuring a specific key metric but suggested that advertisers aren’t ready to fully rely on it.

For the past couple of years, Target and other retailers have encouraged advertisers to use incrementality to measure their retail campaigns. Incrementality is a metric that aims to determine the sales revenue generated by a campaign versus sales that would have happened without showing the ad, often comparing sales across test-and-control groups.

During an event for advertisers in New York on Tuesday, Shawn McGahee, senior director of performance and insights for Roundel, said that only 8% of Roundel’s advertisers are using incrementality measurement as the primary performance metric for their business.

VideoAmp押注人工智能，打通广告策划与效果测量

The competition continues for the title of best video ad currency provider.

Last month, Nielsen’s top three rivals – VideoAmp, Comscore and iSpot – received their re-certifications from the US Joint Industry Committee as part of the org’s efforts to standardize new measurement and currency methodologies.

Still, buyers and sellers aren’t ready to ditch the legacy ratings provider they’ve relied on to value TV media for decades. And so alternative currency companies have been focusing on data and measurement more broadly.

VideoAmp, for one, is sharpening its focus on TV audience data, ad performance and, of course, AI.

Over the summer, VideoAmp cut about 20% of its headcount as part of an effort to entrust more operations to AI. But the company is also making strategic hires, including media veteran Andrea Zapata as SVP of agency partnerships, who came on board in July, and promoting from within. Josh Hudgins was elevated from EVP of product to chief product officer in 2024 as part of a restructuring and leadership shuffle that involved the departure of CEO Ross McCray.

Zapata said VideoAmp’s AI push extends beyond its products to the way the company operates.

As a company, “we wouldn’t be prudent if we didn’t take advantage of the promise of AI, which is to make workflows more efficient,” she told AdExchanger. Now, she said, AI is embedded into not only the company’s technology but also how it operates on a daily basis.

VideoAmp’s overarching goal moving forward, she said, is to use AI to help media buyers plan smarter campaigns that perform better against their intended outcomes.