Morketing·每日监测10.27：字节旗下即梦AI短剧工作室上线；东鹏饮料终止与姆巴佩全部合作；奥迪四环标与字母标正式分家

一、品牌

东鹏饮料终止与姆巴佩全部合作

10月27日，东鹏饮料集团发布关于终止与基利安·姆巴佩合作的声明 ：我司坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为。即日起终止与基利安·姆巴佩全部合作。旗下电解质饮料“补水啦”同步跟进。

奥迪四环标与字母标正式分家

10月26日，奥迪中国宣布分别与中国一汽、上汽集团签署战略协议，进一步明确奥迪四环品牌与AUDI字母标品牌的定位及合作分工。根据协议，中国一汽将继续发展四环标车型，覆盖智能豪华新能源与燃油车市场；上汽奥迪则聚焦AUDI字母标品牌，专注新能源车型。

老干妈否认“用AI把600名工人裁到48人，公司年营收高达54亿”

10月26日消息，近日，在网络上不少自媒体发文，称“老干妈用AI把600名工人裁到48人，自己年营收高达54亿”，相关内容引发热议，甚至有消费者表示不再购买老干妈。10月26日，“老干妈AI裁员传闻引争议”话题再度登上社交平台热搜，媒体向老干妈官方热线求证，接线工作人员回应称，相关AI裁员传闻为不实信息，公司从未发布此类信息，请消费者理性看待。受此传闻影响，老干妈近日线上销售额出现明显下跌，以某电商平台为例，第三方数据平台显示，10月22日起老干妈连续多日销售额为1000-5000元，而在传闻开始前，其日销售额多稳定在5000-1万元。

比音勒芬集团上季度营收14.76亿元，同比增速提高至34.44%

中国高尔夫服饰龙头比音勒芬（SZ:002832）发布2026年第三季度报告。期内营收同比增长34.44%至14.76亿元；归母净利润同比增长24.72%至2.56亿元；扣非归母净利润2.62亿元，同比增速达到39.53%。2026年前三季度，比音勒芬营收共计录得40.77亿元，同比增长27.36%；归母净利润7.47亿元，同比增长20.51%；扣非归母净利润7.35亿元，同比增长27.15%。营收、利润、扣非利润三大指标同步上涨。并且，前三季度经营活动现金流净额9.16亿元，同比大增90.29%。

10月26日，东风日产NX7宣布演员宋茜成为品牌代言人，以“零压新旅程”为主题展开新品传播。此次合作将代言人的公众形象与车型所强调的出行体验相结合，围绕新车推广展开消费者沟通。通过明星合作，东风日产尝试将产品特点转化为更易被消费者感知的出行场景。

理想L8携手孙千，推出“质感漫游家”合作

10月26日，理想汽车宣布演员孙千成为理想L8“质感漫游家”，围绕出行、旅行等生活场景展开合作。此次传播没有局限于车辆性能和配置，而是将产品置于具体的生活情境中，通过人物形象与出行体验之间的联系，呈现车型的生活方式属性。

二、互联网

字节跳动旗下即梦AI短剧工作室上线，提供自研剧本、图片、分镜模型

10月26日消息，继先前字节将原来独立的AI短剧平台小云雀并入即梦后，字节跳动旗下即梦AI宣布，即梦短剧工作室正式上线，提供自研剧本模型DreamScript、图片模型Anycook、分镜模型DreamShot。在即梦短剧工作室三套模型之下，加上即梦原有 Seedance 视频生成能力，即可达成一套从剧本到人设场景，再到分镜预演、成片、后期、本地化的 AI 短剧流水线。这意味着字节正收拢AI短剧资源，不再分散出击。先前是小云雀主打短剧Agent，即梦主攻图、视频生成，两套系统产生重叠。如今，这两套系统合并成一个短剧工作室，聚焦短剧这个高商业化赛道。为了避免内部竞争，把剧本、人设、分镜、视频能力打通成闭环工具，面向短剧公司、工作室、出海厂商，而不只是普通 C 端玩家。换个角度来看，短剧，已经是字节所判断的AIGC落地变现最确定的场景之一。

苹果发布新款iPad mini

10月26日，苹果发布新款iPad mini，带来屏幕、芯片及机身设计等方面的升级。新品采用8.5英寸OLED显示屏，搭载A20 Pro芯片，机身厚度为5.4毫米，并新增IP67级抗水防尘能力。苹果表示，新机在保持紧凑机身的同时，通过缩窄边框扩大了显示区域。新款iPad mini将于10月28日开启预购，11月6日正式发售。

抖音电商披露双11开门红数据

10月26日，抖音电商公布2026年双十一开门红数据。10月15日至18日期间，在消费券带动下，成交额突破亿元的商家数量同比增长200%；首次参与双十一且成交额超过百万元的达人数量同比增长30%。平台公布的数据涉及商家成交表现及达人参与情况，呈现了本轮大促初期的部分经营成果。

亚马逊第三方卖家增速超过自营，平台生态成为增长的重要支撑

10月26日，相关媒体报道数据称，亚马逊第三方卖家业务增速达到27.5%，高于其自营业务增速。第三方卖家生态的增长，意味着平台经营表现不仅取决于自身采购和销售能力，也与外部商家的商品供给、经营效率及平台服务密切相关。对于电商平台而言，如何持续吸引商家、改善经营体验并扩大商品供给，仍是推动业务增长的重要因素。

阿里双11誓师活动走进员工食堂

10月26日，阿里围绕双十一开展员工食堂主题誓师活动，将大促氛围融入企业内部生活场景。活动通过员工参与和主题互动等形式，呈现双十一筹备期间的企业文化与团队氛围。与面向消费者的促销传播不同，这类内容从员工日常工作和生活出发，为平台大促传播提供了另一种叙事视角。

10月26日，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通针对欧洲市场推出配送费用返还30%的相关措施。跨境配送成本直接影响商家的经营支出和商品定价，此次措施涉及平台对商家物流成本的支持。具体适用范围及执行条件仍需以平台公告为准。

Anthropic公开提交IPO注册文件，正式推进上市进程

当地时间10月26日，人工智能公司Anthropic向美国证券交易委员会公开提交S-1注册声明，计划在纳斯达克上市，股票代码为ANT。文件披露了公司业务及财务信息，为投资者进一步了解其经营情况提供了依据。

三、广告片

国民休闲服饰品牌YISHION以纯官宣演员关晓彤出任品牌全球代言人后，同步释出TVC，围绕温暖冬日的视觉叙事开启冬季营销传播并同步推广代言人同款冬季新品。

四、洞察趋势

AI购物渠道开始带来实际订单，电商流量入口出现新变化

10月26日，亿邦动力跨境电商周报披露，Shopify商家来自AI渠道的订单量增长至此前的3倍。随着消费者开始通过AI工具搜索商品、获取推荐，AI不再只是电商平台提升运营效率的工具，也逐渐成为消费者发现商品的新入口。对于品牌而言，接下来需要关注的不仅是如何在传统搜索和社交平台获得曝光，还包括商品信息能否被AI识别、理解和推荐，以及AI带来的访问能否最终转化为订单。

国内首部AI电影4天票房仅119万元，平均1场仅两个人看

10月23日，《三星堆：未来往事》正式登陆全国院线。猫眼专业版显示，截至10月26日午间，这部100分钟的电影累计综合票房119.2万元，26日排片8469场，上座率0.1%，场均人次0.1人。而根据猫眼专业版，《三星堆：未来往事》24日、25日场均日次均为2人。而其制作方博纳影业（SZ001330）此前曾在9月28日、10月9日、10月12日三个交易日涨停，不过，10月26日博纳影业盘中跌停，截至当日收盘，跌幅为10.06%，每股报5.54元，总市值76.14亿元。

中国石油涨超4%，股价创2008年5月以来新高

10月26日午后，A股油气板块走强，中国石油股价涨超4%，盘中最高触及13.38元/股，创2008年5月以来新高。截至发稿，中国海油涨超4%，中国石化涨超3%。据国际报道，国际油价近期走高，布伦特原油期货价格曾升至每桶117美元上方。市场分析认为，中东局势变化及全球能源供应的不确定性，正影响油气行业的投资预期。

五、海外营销

斯塔格韦尔收购出版商变现网络Freestar

Agency holding company Stagwell is acquiring publisher monetization network Freestar, it announced Monday.

The deal is the latest sign that media buyers are moving closer to publishers to shorten supply paths and get at the audience data they need to train AI agents.

The companies did not disclose the price, but the deal has closed. Needham & Company advised Freestar on the transaction.

Stagwell is acquiring Freestar’s product offering and services, said Ben Berentson, CEO of Owned Media, the holdco’s division for its owned publishing and media properties.

Stagwell’s global media business can now directly draw on inventory and data from Freestar’s network of more than 1,000 publishers, which serve nearly a billion ad requests a day. That’s a valuable asset for training The Media Machine, Stagwell’s agentic operating system.

B2B采购决策正在向广告技术人员看不到的地方移动

The ad tech industry built the most precise measurement infrastructure in the history of media. Every impression counted. Every click tracked. Every conversion attributed. The ability to measure what happened after an ad was served, across devices, across platforms, across sessions, became the industry’s defining capability and its core value proposition.