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2018全球Top52发行商榜单发布:订阅服务、非游戏类APP成为发力点

Morketing  · 2019-02-27 14:17

【摘要】 2019 年 2 月 26 日,全球移动数据和分析服务商 App Annie 今天公布了 2018 年度 52 强发行商榜单,评选出 Google Play 和 iOS App Store 两大 App 商店收入领先者。

2019 年 2 月 26 日,全球移动数据和分析服务商 App Annie 今天公布了 2018 年度 52 强发行商榜单,评选出 Google Play 和 iOS App Store 两大 App 商店收入领先者。

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该榜单收入排名的依据2018 年 1月 1 日至 12 月 31 日iOS App Store与Google Play付费下载及IAP收入,不包括通过IAA等其他收入。不包括通过 App 内广告或 App 商店渠道之外的订阅获得的收入。用户支出按照据 App Annie专有DNA技术所识别出的统一 App进行排名。


今年AppAnnie 52 强榜单中的新晋成员包括:Epic Games(美国)、阿里巴巴(中国)、Roblox(美国)、紫龙游戏(中国)、Pearl Abyss(韩国)、DoubleU(韩国)和一笑科技(快手发行商,中国)。

 

与往年一样,游戏公司一如既往地在榜单上斩获很高的排名,同时,非游戏公司在移动端取得了巨大成功。

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亚太地区的发行商再次统治了年度榜单,共斩获了 52 个席位中的 33席。中国共有11家公司入围,腾讯连续三年稳居榜首;网易全球排名第二;Activision Blizzard(美国)上升一位,跃居第三;日本 Bandai Namco 公司首次杀入前五,连升三级跃居第四;韩国巨头Netmarble 位列第五。

 

2018年其他值得关注的领先发行商还包括 InterActiveCorp(IAC,美国),其凭借 Tinder 的突出表现攀升了 9 个名次,位列第 12名,而Aristocrat(澳大利亚)则飙升了 19 个名次,位列第13 名。

 

非游戏公司中,InterActiveCorp (IAC) 的表现最为抢眼,跃居第 11 位,而 Netflix(16 名)、时代华纳(23名)、谷歌(27 名)、百度(29 名)、Pandora(35 名)、一笑科技(47名)和微软(第 38)的排名均较去年有所提升。2018 年,非游戏 App 占用户支出的 26%,高于2016 年的 18%,预计将继续增长。

 

此外,AppAnnie对于2018年移动市场变化进行了深入解读:

 

一、全球移动市场总览


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全球去年移动应用达到1900亿次的下载量,达到1000亿美元的营收。如果与17年对比可以发现,下载量是有增幅在10%左右,而营收增长了将近20%。众所周知,早期移动应用市场呈现的是下载量快速增长和营收慢速增长的态势,而现在的变化其实预示着全球市场开始进入到偏向成熟的市场, App经济开始从依靠人口红利的时期变化到追求品质、内容的偏成熟时期。

 

去年全年申请IPO的48家科技公司,特别是从美国的纽交所以及纳斯达克交易所上市的公司,平均有80%是以App为核心业务。2018 年,这些公司在市场 IPO中的贡献超过了 95%。这也表明要想进入资本市场企业需要有一个App作为支撑。

 

另外,需要注意的是年龄在16到24岁这个阶段的消费人群,逐渐成长为全球主力消费群体,他们相较于年长用户对非游戏App的参与度提升30%。这对于将产品定位于年轻消费用户的公司以及部分竞争力较弱的游戏公司而言是一个重要参考价值点。对于 Z 世代用户而言,移动可以运用于生活的各个方面,如通信、社交、购物、银行业务等。但在游戏方面,他们每月将 75% 以上的时间花在最常用的游戏上,并且访问游戏的频率会高出50%。


二、阿里巴巴、快手、紫龙游戏快速增长


与去年相同,入榜的中国发行商数量没有变化,且游戏发行商占据主流。不过在今年,阿里巴巴、快手与紫龙游戏取代了三七互娱、龙图游戏及乐元素进入榜单。其中,紫龙游戏凭借《风之大陆》和《梦幻模拟战》在国内取得了不错成绩。至于阿里巴巴(注:优酷等)与快手的增长则代表着视频类产品的变现能力已然进一步提升,市场愈加成熟。

 

三、订阅服务激增


相比2016 年,全球非游戏 App 用户支出增长了 120%,App Annie将其归功于 App 内订阅的增加。2018 年 5 大最赚钱的非游戏类App全部包含 App 内订阅模式。

 

祖睿(Zuora)专注于提供促进订阅经济发展的技术,在2018 年以 14 亿美元的估值上市。从 2017 年到 2022 年,AppAnnie预计对非游戏 App 的投资将增加 750 亿美元,这主要是因为 App 内订阅的收入出现增长。但对于大多数发行商而言,App 商店简单、流畅、安全的支付渠道所带来的总目标市场(TAM)价值能够超过这部分额外收入。

 

四、出海增长之星

 

最后,AppAnnie将2017年收入在100万美金以下的非游戏类发行商在2018年的海外营收进行排名,快手、喜马拉雅、风眼科技、蓝城兄弟、WPS Office成功入榜。

 

这其中需要注意的是,依靠于海外用户消费能力以及打赏模式习惯养成,快手在收入颇高;喜马拉雅FM则主要依靠于海外华人的认可,现已可以无缝地覆盖海外华人。风眼科技与Voodoo风格相类似,但其与游戏的界限并不太明显。蓝城兄弟开始尝试海外市场,并且获得海外用户的认可。而WPS这款“老产品”凭着本土话的成功以及兼容性强等优势在海外打开市场,并成功实现商业化变现。


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