Morketing每日监测5.24:巴西美妆巨头 Natura 以换股模式收购雅芳集团,跃居全球第四大美妆集团;足球巨星梅西联手 MGO首次推出个人时装品牌;微博Q1营收3.992亿美元,广告增速放缓
日报

Morketing每日监测5.24:巴西美妆巨头 Natura 以换股模式收购雅芳集团,跃居全球第四大美妆集团;足球巨星梅西联手 MGO首次推出个人时装品牌;微博Q1营收3.992亿美元,广告增速放缓

【摘要】每日营销资讯

1、京东将在618期间与抖音、快手、微博达成合作,接入京东入口

 

京东将在今年618期间与抖音、快手及新浪微博达成合作,在上述平台接入京东入口。目前上述3家平台与京东合作已全面进入技术打通阶段,其中抖音将是京东最先接入的平台,在5月底实现技术打通以后,京东将以小程序方式接入抖音,通过抖音平台进行商品推广。在快手平台,用户可通过快手小店直接跳转京东进行购买。在新浪微博平台,通过橱窗功能,京东将首次向微博用户全量开放。


2、巴西美妆巨头 Natura 以换股模式收购雅芳集团,跃居全球第四大美妆集团


巴西美妆巨头 Natura & Co 在周三表示,已经与Avon Products Inc(雅芳集团)达成协议,将通过股权交换的模式收购后者。


Natura 将以每 0.3股 Natura 股权交换1股雅芳股权的比例,收购雅芳集团的全部股权。根据此次交易的价格计算,雅芳集团当前市值约为20亿美元,相比5月21日闭市时的价格溢价28%。交易完成之后,Natura 将会成为全球第四大美妆集团,年销售额超过100亿美元,在全球超过100个国家拥有3200家门店。


3、足球巨星梅西联手 MGO,将首次推出个人时装品牌


阿根廷足球巨星莱昂内尔•梅西 (Lionel Messi) 将与美国品牌组合公司 MGO 合作,首次推出个人服装品牌。MGO 首席创意官 Ginny Hilfiger 是著名设计师 Tommy Hilfiger 的妹妹。她表示,这将是一个极具“运动特色”的高端生活时尚品牌,其商品将主要是男装,但也会包括一些女装。


首条产品线将于今年7月,在梅西的同名电商旗舰店 The Messi Store 推出商品预告,之后于8月份全面推出。据报道,系列中的部分产品将由梅西本人亲自设计。


Ginny Hilfiger 说,网站上将每周发布新产品,但数量是有限的,粉丝们只能“先到先得”,但其中一些特别受欢迎的产品将会被大量生产。另外,梅西还将为其中一些商品签名,“只有幸运的顾客才能得到”。


4、蕾哈娜拒绝“高奢”,与 LVMH 联手打造的 Fenty推出首批产品,定位轻奢亲民


日前,美国歌坛天后 Rihanna(蕾哈娜,全名 Robyn Rihanna Fenty)与法国奢侈品巨头 LVMH 集团合作打造的全新奢侈品牌—— Fenty 的第一家快闪店在巴黎开张,首批产品正式亮相。


Rihanna 在5月22日表示,希望能够“打造新的时尚愿景,我的时尚观与众不同,而且是非传统的,因为我不是时尚行业的人。我的穿搭体现了我当下的感受,是想要舒适、调皮、保守抑或是性感。女性能够通过(穿搭)来体现自己的多面性,Fenty 鼓励女性这样做。”


Fenty 品牌在巴黎玛黑区开了第一家快闪店,为期两周,将展示品牌的首批产品,包括结构化线条的服装、白色或米色的宽肩夹克、裹身西装裙等。品牌同时还推出了男装产品,如宽松的牛仔夹克、派克大衣等。


5、微博第一季度营收3.992亿美元,同比增14%


5月23日,微博公布了第一季度财报。财报显示,微博第一季度营收3.992亿美元,同比增14%,市场预估3.996亿美元。微博第一季度净利润1.504亿美元,同比增52%。


微博首席执行官王高飞在财报电话会议上表示,“从一季度行业数据和其他平台广告的财报看,微博整体的收入在2019年一季度和二季度的增速都是放缓的,甚至有下滑的趋势,这主要是跟宏观环境和广告库存供给的竞争有关,从我们自身的情况来看,从去年下半年,外部环境变化,以中小企业自身经营环境的压力下,我们有一些重要的头部客户的经营预算进入了瓶颈期,甚至同比出现了下降。


同时,由于广告库存供给端的竞争,整体信息流广告的价格下行,价格有一定的下降。这也是导致SMEs(中小型企业)增速低于预期的原因。


从外部环境来看,一些重点行业,例如游戏,其实受到监管的影响主要开始于去年的二季度。18年Q1中小企业的广告收入里的行业中游戏行业占比比较高并且价格体系也比较健康,这也是造成SMEs增速放缓的另外一个原因。


目前我们采取的措施主要集中在几个方面。第一,我们还是要结合微博本身的社交属性,利用一些营销手段,这样有利于我们在客户方面提升整体预算份额的能力,同时,我们也不断地完善广告算法,不断提升我们的ROI,特别是针对目前有些预算下降比较明显的行业,对于维持这些客户预算和拓展新客户、新客户留存都很重要。第三点,从去年四季度,主要贯穿今年一季度和二季度的前两个月,我们通过优化把代理商的结构和整个代理商的体系,包括返点政策,都做了重新的梳理,这样的调整,能够使我们的代理商体系更好地服务于我们的中长尾客户,积极拓展新行业和新客户,同时加强针对现有客户的针对性的服务。这有助于我们在整个广告大市场疲软的情况下,我们能够找到新的增长动力。”


6、快手正孵化“快看点”资讯类产品,逻辑与趣头条相似

 

从多个独立信源处获悉,快手内部正在孵化一款名为“快看点”的资讯类产品,其逻辑与趣头条非常相似,用金币鼓励用户登陆、拉新、增加停留时长等行为猎取下沉市场用户。从4月开始,快看点开始在安卓端部分应用商店允许下载。对此,快手官方表示不予置评。

 

7、麦当劳与饿了么口碑打通会员体系,首日获取近2万新用户

 

麦当劳宣布与饿了么口碑正式实现会员互通。用户可以在饿了么App内点击“立即领卡”,绑定麦当劳会员,此后在外卖店铺内的消费即可累积麦当劳会员积分。数据显示,双方会员互通首日,麦当劳就收获近2万新会员,订单量环比前一周增长20%。

 

8、微信小程序团队发布行业助手小程序内测,预告一物一码平台

 

微信小程序团队发布了行业助手小程序的内测,并预告一物一码平台。微信小程序团队梳理了2019年以来小程序新能力的发布及相关预告,其中,局域网通讯、富文本编辑器、camera返回逐帧数据、周期性数据更新进行了发布、升级或迭代,方便开发者在调取小程序能力时不用受限于以前的技术条件。同时预告将推出video组件升级、音/视频通话等能力。

 

9、苹果将推出新的广告隐私保护机制

 

据TechCrunch报道,苹果将推出一项新的浏览器技术,可以保证用户信息不被泄露,也能让商家获得足够有效的曝光。苹果认为,商家只需要知道有人买就行而不必具体到某一个人,所以该技术限制了广告商在每一个广告中使用的跟踪代码的数量,这将限制广告商跟踪到单个用户。同时,该技术仅允许投放广告的商家看到这一条广告的点击次数等信息,其他人看不到。

 

10、殷宇:腾讯信息流将全面整合QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报

 

5月22日,在2019腾讯全球数字生态大会信息流专场上,腾讯副总裁殷宇表示,腾讯信息流将全面整合QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报三款产品,统一推荐引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策,提升信息流广告、搜索广告、游戏分发、直播关注等商业转化能力,更好地帮助内容创作者降低门槛、提升商业转化。

 

11、如何将碎片化的CTV数据集中起来?

 

The tsunami of data surging into TV introduces a massive amount of complexity and fragmentation into what used to be a simple media buy.

 

“It’s really complex to buy, and that’s spooking a lot of buyers off,” said Tracey Scheppach, who buys addressable connected TV (CTV) with her agency Matter More Media.

 

12、AI如何改变营销人员从社交媒体获得的洞察?

 

Simple social listening won’t cut it anymore. You need to make the switch to social media intelligence.

 

It’s not just another buzzword. “The 3-Minute Cheat Sheet to the Future of Social Media Intelligence” looks at how social intelligence combines social listening best practices with the power of artificial intelligence (AI). This ensures brands have the kinds of predictive analytics that can turn social insights into bottom-line results.

 

13、营销人员如何平衡个性化和隐私?

 

Here’s the conundrum of customer experience and digital transformation. On the one hand, consumers, rocked by high-profile data-privacy scandals, are increasingly leery of sharing their personal information. On the other, those same consumers expect brands to know who they are and to deliver relevant experiences.

 

In an exclusive study we conducted at Acquia, 78 percent of consumers are loyal to brands that understand what they want, but over half don’t think brands use their data thoughtfully. When personalization demands data, what’s a brand to do?

 

14、品牌如何将Instagram Stories打造的更为个性化?

 

Every brand has a story to tell. In today’s era of narrative-driven marketing, that’s truer than ever.

 

And every brand also has Stories to tell. The growing importance of Instagram and Facebook’s Stories format for mobile-driven storytelling – for consumers and brands alike – has made it a crucial channel for delivering messages in new and innovative ways.

本文由Morketing整理发布,转载请联系原作者。

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