Morketing每日监测7.9:瑞幸咖啡官宣刘昊然为品牌代言人;B站正式上线“互动视频”功能;麦当劳出可乐杯;京东奢侈品电商平台Toplife本月将正式关闭服务
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Morketing每日监测7.9:瑞幸咖啡官宣刘昊然为品牌代言人;B站正式上线“互动视频”功能;麦当劳出可乐杯;京东奢侈品电商平台Toplife本月将正式关闭服务

【摘要】每日营销资讯

1、瑞幸咖啡发布战略级新品“小鹿茶”,官宣刘昊然为品牌代言人

 

7月8日,瑞幸召开战略级新品发布会,宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品,并官宣当红人气明星刘昊然全新代言,正式进军新茶饮市场。

 

瑞幸咖啡CMO杨飞表示:“咖啡用户与茶饮用户高度重合,喝茶饮成为年轻人新的生活方式,小鹿茶将始终坚持瑞幸咖啡的核心价值,努力为用户提供高品质、高性价比、高便利性的茶饮产品,锁定新生代年轻职场人群。”

 

2、B站正式上线“互动视频”功能

 

B站宣布上线“互动视频”功能。UP主可制作包含不同选项的互动式视频,用户则可以通过播放器做出选择,触发多重剧情和结局。互动视频是一种观众通过选项互动,主动参与剧情走向的视频形式。目前,B站的互动视频可在WEB电脑端和手机端观看,手机端则需升级至5.44以上版本。互动视频功能的推出,可以降低UP主制作互动式内容的门槛。

 

3、VFine Music与腾讯广告达成音乐版权合作

 

数字音乐版权商业分发平台VFine Music宣布与腾讯广告(原广点通)达成音乐版权合作,为腾讯广告旗下的腾讯创意定制、小视界提供基于定制类信息流广告的音乐版权服务。

 

4、京东奢侈品电商平台Toplife本月将正式关闭服务


据京东官方消息,京东旗下独立运营的奢侈品电商平台Toplife已并入英国奢侈品电商Farfetch,将于7月21日正式关闭服务。目前Toplife的官网以及App都在醒目位置发出关于服务关闭的公告,用户可以直接跳转到Farfetch网站以及Farfetch App下载链接。京东方面表示,7月 21日之后Toplife网站及App将停止运营。

 

5、优酷宣布品牌升级

 

7月8日,优酷启用全新品牌标识系统,据优酷视觉设计负责人亦典介绍,此次品牌焕新的核心关键词为“突破、前行、胜利”。全新LOGO去除了外围的“圆圈”设计,保留中间的播放按钮,并使其以更为自由、进取的姿态呈现于大写“YOUKU”右侧,象征优酷破“圈”前行,以更简洁、开放的形象,面向未来、拥抱未来、创造未来。

 

6、即刻APP发布品牌新形象,打造95后兴趣交友平台

 

为了延续和传达即刻社区的友好氛围,在这次形象升级里沿用了即刻黄,代表着新一代年轻人的温暖、自信和积极,能够唤醒用户心中的快乐。这次的设计方案将品牌名称首字母“J”提炼出来做为图形标,并通过矛盾空间及叠加的艺术手法体现出即刻社区开放融合的特性,还特意增加了slogan,强调品牌主张,同时重新设计了中文字标“即刻”,字角圆润的特色,注入轻松活泼的交友感,最右边「APP」的小角标体现互联网品牌属性,使整体品牌辨识度显著提升。在应用延展方面,J作为即刻logo里的核心视觉icon,对弧度进行了微调,两端切角变得更加平直,更显得挺拔有朝气。辅助图形蓝色的重叠区块变成了渐变色,更时尚和灵动,克服了扁平化色块的呆板,体现出了互联网品牌的科技感和新鲜感。

 

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7、麦当劳出可乐杯了,“只送不卖”的背后隐藏了哪些营销秘密?

 

最近,麦当劳联合可口可乐出可乐杯了!

 

7月3日起,麦当劳推出可口可乐罐形杯,全套8款颜色:冰晶蓝、松石绿、青苔绿、黛墨青、炫彩粉、珊瑚橙、霓虹紫、银河灰,并发布了系列海报。每一种颜色的杯子,都搭配了文案,彰显出夏天活力满满的气息。


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依然是让人熟悉的操作“只送不卖”,需要任意购买麦当劳“三件套”+6元,升级套餐才可以获得可乐杯1个。网友调侃,“这不是逼着我去吃麦当劳吗?”


8、欧莱雅宣布携手腾讯微信,上线微信小程序端全网首个动态虚拟试妆应用


欧莱雅旗下科技企业ModiFace正式布局中国市场。欧莱雅宣布携手腾讯微信,上线微信小程序端全网首个动态虚拟试妆应用。该应用釆用欧莱雅集团增强现实和人工智能科技先驱 ModiFace公司的最新技术。ModiFace公司的最新技术,率先在旗下阿玛尼美妆品牌的微信官方商城小程序落地。ModiFace于2018年3月由欧莱雅集团全资收购,成为集团旗下首家科技公司。至今,ModiFace的业务已覆盖30多个国家,其开发的虚拟试妆应用已广泛搭载在Facebook、Youtube、亚马逊、丝芙兰、屈臣氏等顶尖社交媒体和零售平台,平均每天在全球服务超过100万名消费者。


9、木瓜移动科创板上市“梦碎”,已主动撤回IPO申请

 

日前,上海证券交易所(以下简称上交所)对北京木瓜移动科技股份有限公司(以下简称木瓜移动或发行人)及其保荐人提出的撤回发行上市申请进行了审核,按照相关规则规定,现同意其申请,依法决定终止其科创板发行上市审核。

 

上交所于2019年3月29日受理木瓜移动科创板发行上市申请。6月28日,经过两轮审核问询和回复,上交所审核中心召开审核会议,对公司发行上市申请形成审核报告,拟提交上市委员会审议,并发函要求发行人和保荐人提交招股说明书上会稿。7月4日,公司及保荐人提交了撤回发行上市申请。

 

10、完美世界:预计2019年上半年实现净利润9.6亿-10亿元

 

完美世界发布2019年半年度业绩预告,预计上半年实现净利润9.6亿-10亿元,同比增长22.78%-27.90%。完美世界称,公司业务发展良好,利润同比增加。

 

11、谷歌否认与Dish合作打造美国第四大电信运营商

 

近日有消息称,互联网巨头谷歌正与美国卫星电视服务商Dish Network洽谈,计划与后者合作创办美国第四大电信运营商,对此谷歌发言人表示,该消息不实,谷歌并没有与Dish方面进行任何相关的洽谈。


根据《纽约邮报》此前的报道,谷歌母公司董事、前福特首席执行官Alan Mulally称,谷歌谷歌近期正在与Dish Network商谈打造美国第四大电信运营商的业务。

 

12、反垄断法案推进后,营销人员如何衡量数据价值?

 

Since the 1970s, a decade when the latest technology was the Atari game console and Commodore computer, the standard for antitrust regulation has been consumer welfare – essentially, the price consumers pay.

 

Acquisitions or other corporate behavior that increased prices would sound the alarm for regulators. But, if these activities lowered prices, they would proceed with government blessings.

 

13、营销人员为提升程序化广告位质量,开始采用qCPM计费

 

The lowest priced ads don’t always deliver the best results – especially for digital branding campaigns – so ad buyers are re-calculating CPM to a quality CPM (qCPM).

 

The qCPM only counts impressions that are viewable, with on-target delivery, optimal frequency and in brand-safe environments. By looking at performance factors beyond cost, ad buyers can take a more nuanced view of performance and discover if campaigns truly met their clients’ goals. The qCPM also realigns incentives, encouraging buyers to procure ads that aren’t just low cost, but also high quality.

 

14、2019年沃尔玛电商业务将缩水10亿美元

 

Walmart’s big move into ecommerce, starting three years ago with its $3.3 billion deal for Jet.com, has been an overall success. It’s online sales grew by 40% last year, and an online grocery pick-up service is one of the fastest-growing elements of the business. But even if Walmart is making progress, it may not be catching up with Amazon, Vox reports. Amazon is now profitable, and is ratcheting up its profitability across its business empires. 

 

15、Google为提升DV360精准定向受众的能力,将推出新的定向设置功能

 

In an effort to provide advertisers with more accurate and granular ad targeting options in Display & Video 360, Google will be launching a revamped experience for environment and position targeting settings on August 26, 2019.

 

The changeswill include updated targeting settings when creating or editing items individually or in bulk, updated dimensions in Reporting and a new version of Structured Data Files (SDF) to support the targeting overhaul.

 

16、Tik tok平台暴露的品牌安全问题并没有影响其广告业务

 

TikTok is being heavily scrutinized by regulators and activists. But it seems, just like the case with other ad platforms, advertisers are focused more on TikTok’s growing young user base.

TikTok has faced a myriad of brand safety issues. One concern comes from its younger user base. A February pitch deck showed 60% of U.S. users were between 16 and 24.

 

17、领英推出新的广告定向功能

  

LinkedIn’s ad targeting is getting much more sophisticated.

LinkedIn is planning to introduce the ability for advertisers to retarget LinkedIn users who engage with their LinkedIn ads, according to a marketer with direct knowledge of the matter. Currently, LinkedIn advertisers can only see clicks that come from certain audience groups such as from a particular company. Retargeting to individuals is available on other platforms like Facebook and lets advertisers further personalize ads.

本文由Morketing整理发布。

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