文章来源 | 199IT

广告程序化购买是指在使用自动化购买、销售或实现的网络展示广告。根据eMarketer的预测，这种方式已经成为法国、德国和英国网络展示广告投资的主要方式。

法国：2018年法国的广告程序化购买支出达到10.4亿欧元（11.8亿美元）。2019年，计划广告投资预计接近12.2亿欧元（13.8亿美元）。

从历史上看，实时竞价（RTB）已经主宰了法国的广告程序化购买市场，但它正在逐渐失去份额。2018年，公开拍卖和私募市场（PMP）交易占所有支出的51.0%，RTB将在2019年占48.5%。

德国：2018年，广告程序化购买占德国网络展示广告支出的70.0%，2019年增长率将超过15%。德国的RTB将占2019年广告程序化购买支出的51.0%，而直接购买占49.0%。

英国：今年将有近9成的网络展示广告资金用于广告程序化购买。尽管有GDPR和脱欧的影响，但英国广告程序化购买支出仍然有增无减。

在英国，RTB也正在失去份额，因为人们希望更好地控制广告支出，因此想直接购买转移。