Morketing每日监测8.8:可口可乐同性广告遭抵制;“广告查查”突破微信朋友圈广告;耐克收购AI分析公司Celect;七夕“单身商品”成交翻4倍
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Morketing每日监测8.8:可口可乐同性广告遭抵制;“广告查查”突破微信朋友圈广告;耐克收购AI分析公司Celect;七夕“单身商品”成交翻4倍

【摘要】每日营销资讯

一、甲方

 

1、淘宝爱情报告:七夕鲜花消费涨90%,“单身商品”成交翻4倍



淘宝发布“爱情报告”显示,在过去一年里,600万对情侣在淘宝亲情账号里绑定了“爱人关系”,241万对情侣解绑。临近七夕,淘宝上除了鲜花消费环比大涨超90%外,一系列带“单身”关键词的商品,成交环比增幅更是高达382%。很多单身消费者会在淘宝上购买一些别致的“单身商品”,展示自己的爱情态度,由此带动含有“单身”关键词的商品成交大涨。

 

2、网易第二季度营收187.69亿元 同比增长15.3%

 

8月8日早间,网易公司宣布了截止到2019年6月30日的第二季度未经审计财务业绩。数据显示,网易第二季度净收入为187.69亿元人民币(27.34亿美元),同比增加15.3%;净利润为30.71亿元人民币(4.47亿美元)。

 

从营收构成上看:网易在线游戏服务净收入为114.33亿元人民币(16.65亿美元),同比增加13.6%;电商业务净收入为52.47亿元人民币(7.64亿美元),同比增加20.2%;广告服务净收入为5.82亿元人民币(8,472万美元),同比下降8.3%;创新及其他业务净收入为15.07亿元人民币(2.20亿美元),同比增加23.2%。

 

3、百度战略投资有赞

 

SaaS及小程序服务商有赞发布公告称,中国有赞控股的实体获得一笔来自百度的投资。有赞将成为百度智能小程序的战略合作伙伴。公告称,由Qima以现金代价4500万美元向公司发行、出售及配发2660.6万股有赞Qima股份;由Qima以现金代价约177美元向Baidu SPV发行、出售及配发1773.75万股百度Qima股份。

 

4、北京文化:公司来源于《流浪地球》的营收约6亿-6.5亿元

 

北京文化公告,公司来源于《流浪地球》的营收约6亿-6.5亿元,收益约为2.4亿-2.8亿元,将于第三季度确认电影的相关收益。

 

5、滴滴与万达酒店达成战略合作,将打通出行与酒店服务

 

滴滴出行与万达酒店及度假村达成战略合作。此次合作将由礼橙专车、滴滴豪华车联合万达酒店,打通出行与酒店领域的资源和服务,在出行服务升级、会员权益互享、品牌联合营销等方面展开深度合作。

 

6、传苹果调整iOS系统 限制FB旗下即时通讯应用收集用户信息

 

据外媒报道,苹果正在对移动操作系统iOS进行调整,将对Facebook的Messenger和WhatsApp等即时通讯应用拨打网络电话的功能进行限制。

 

该报告称,即时通讯应用的呼叫功能即使在不使用时也在后台运行,这意味着此类应用不仅能够更快地连接呼叫,而且也可以执行收集等其他数据。据悉,苹果对iOS的调整,将限制用户在拨打网络电话时让后台访问应用。截至目前,苹果与Facebook均对此未予置评。

 

7、耐克收购AI分析公司Celect,加强对购物行为的预测

 

耐克(Nike)宣布收购位于波士顿的AI预测分析公司Celect,以加强其直接面向消费者的战略,不过该笔交易的财务数据尚未披露。Celect总部位于波士顿,成立于2013年。Celect的联合创始人将继续担任麻省理工学院的终身教授,并计划在此次交易中持续与耐克进行磋商。

 

8、Beats 与吴亦凡展现超能创造力

 

BeatsbyDre 近日在上海举办了 Beats Studio3 Wireless - 吴亦凡定制版新品发布活动,集结众多创造者一同见证音乐和街头文化的联结,定制版耳机也通过外观设计彰显吴亦凡的鲜明个性和街头文化,已在天猫小黑盒开启线上预售。同时 Beats 发布了一支竖屏动画广告《超凡英雄》,吴亦凡与爱绘画的少女亚子化身漫画世界中的超凡英雄,用创造力对抗反派。

 


9、过七夕的姿势不会?麦当劳叔叔教你呀

 

麦当劳(日本)推出了一款叫做“McFizz”的全新苏打饮料,饮料本身没什么特别的,有三种口味,对应三种非常夏天的颜色,正如官宣图所示,非常的日本,非常的清新,而且杯子还分两种,一种上面手绘了小女孩,另一种上面则是小男孩。


10、可口可乐同性广告遭抵制

 

可口可乐在匈牙利发布的一组同志广告海报引发2.5万的保守派抵制并要求在街头撤下广告。对此,可口可乐表示“作为LGBTQ社群的长期支持者,我们相信每个人都有权爱他们想爱的人。”

 

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11、拉夏贝尔上半年关店2400余家 日均关店13家

 

2018年首亏后,拉夏贝尔预计今年上半年巨亏5亿,同时公司在在半年度业绩预测公告中表示将主动采取收缩调整策略,聚焦高价值业务,截至2019年6月底,国内线下经营网点较2018年底净减少2400余个,以此计算,今年上半年,拉夏贝尔日均关店数量超13家。

 

12、挪威监管机构批评H&M虚假营销


挪威消费者监管机构Norwegian Consumer Authority近日指责瑞典快时尚品牌H&M的可持续性时尚系列H&M Conscious涉嫌虚假营销,该系列广告总是宣传可持续性,却没有具体说明环境会如何因为该系列而受益。目前H&M回应称正在与该机构讨论如何让H&M Conscious系列广告变得更加准确。

 

二、乙方

 

1、广告搜索神器「广告查查」突破微信朋友圈广告

 

对营销人而言,系统地搜索、查阅微信朋友圈和抖音平台的广告投放信息一直是个难点。近期,ADBUG旗下的搜索引擎工具「广告查查」宣布,首次独家收录了微信朋友圈、抖音短视频APP平台上的广告,为营销人全面攻克以上难题。「广告查查」用户可以从行业、品类、品牌等维度进行针对性、系统性的搜索,还可以随时保存有价值的爆款广告信息。

 

2、思科任命安索帕为数字营销创新代理商

 

网络解决方案供应商思科(Cisco)日前任命电通安吉斯旗下的全球数字代理商安索帕(Isobar)为其数字营销创新代理商。

 

安索帕已与思科签署了为期一年的合约,将帮助其开发新的“数字体验”产品。安索帕的首席创新官Dave Meeker表示,该业务是在没有经过正式比稿的情况下赢得的,因为思科与其兄弟公司美库尔(Merkle)存在着合作关系。

 

“美库尔与思科有着长期的合作关系,我们一直在力求达到协同效应。”Dave Meeker补充道。

 

三、媒介

 

1、快手对MCN机构进行分级扶持,并公布分级标准

 

快手将MCN机构分为S战略级、A核心级、B内容级和C入驻级四个级别,并以月为单位,依据“优质账号数、账号总粉丝量、总发文量、总播放量、总涨粉数和人均视频发布数”等六个指标进行考核。

 

2、汽车之家第二季度营收23亿元,同比增23%

 

汽车之家发布了2019财年第二季度财报显示,按照GAAP计算,第二季度净营收为23.090亿元,同比增长23.5%,净利润为8.019亿元,同比增长15.9%。

 

3、微信小程序新增自动定位等多项能力

 

据微信官方消息,微信小程序新增后台定位能力,同时还新增云调用、多种云开发资源配额以及一系列拓展能力,并对自动化测试进行升级。

 

四、趋势

 

1、Morketing研究院发布《2019Q2中国MarTech行业生态图》

 

自进入2019年起,中国MarTech行业正在经历截然不同的境遇。由于宏观因素造成的营销投放预算仍在降低,营销主对于营销效率的重视在不断提升,带动了对营销技术需求的增长;另一方面,MarTech行业潮水退却,众多参与者有喜有忧。

 

在去伪存真的行业趋势下,只有能将营销技术落地为切实服务、帮助营销主完成增长目标的企业才能获得良性发展机遇。

 

继推出基于营销主视角的“营销链路图”(以下简称“链路图”)之后,Morketing研究院整理制作了《中国MarTech行业生态图》(2019Q2版本,以下简称“生态图”)。结合“链路图”中的不同营销环节,将企业划分为“广告技术”、“数据&分析”、“内容&体验”、“互动&关系”、“销售&交易”5大类,并对每一大类进行细分,方便读者对数字营销流程中不同角色所处的环节有更加清晰的认知。

 

2、2019,前路不安的数字营销

 

2018年到2019年,这两年数字营销人感觉格外不易。当走到十字路口,选择哪条路走,就比用什么方法走更加重要。

 

大家迷惘背后的原因,并不简单。对经济预期不太好是一方面,这两年流量市场也挺让人糟心的——从流量方到广告主之间的利差越来越难挣了。

 

广告主也感觉力不从心,新平台和新玩法出现的速度太快,过去的经验很快就变得没有用武之地,然后在各种新套路之间疲于奔命。

 

还有一个糟糕的情况是,这两年互联网营销也缺乏新的概念的刺激。“私域流量”、“DMP或者CDP”、“Martech”,这些概念本质上并不是革命性的,与13、14年时候的DSP和程序化革新比起来,实在难以掀起整个行业为之兴奋的浪潮。

 

没有新概念的刺激,这事儿本身就挺刺激的。这意味着故事难讲、资本抽离,想靠忽悠就赚钱变得越来越不好使。那么,想要在互联网营销上继续赚到钱,就得玩真格的。

 

五、海外

 

1、snap贷款10亿美元,将用于收购企业,投资媒介业务和AR技术

 

Snap raised $1 billion in short-term debt on Tuesday to invest more in media and augmented reality and make potential acquisitions. The platform will offer senior convertible notes that mature in 2026 and will be paid out in cash or stock. The messaging platform is getting back to growth as new features like gaming and an expansion on AR lenses attract more advertisers.

 

2、Google Ad Manager、AdMob于本月开始为出版商屏蔽未授权的广告投放

 

Google Ad Manager and AdMob, Google’s mobile ad network, now support app-ads.txt, the anti-ad fraud protocol for app publishers. The company announced Tuesday that beginning August 27, Google Ad Manager and AdMob will block ad serving of unauthorized in-app ad inventory in both platforms when publishers have app-ads.txt files implemented.

 

3、营销人员如何利用位置数据提升消费者体验?

 

Accurate, contextual location data is essential to providing customers with a compelling marketing experience. In fact, knowing where your customers are, how to reach them and understanding their needs in those moments can be the difference between campaign success and failure.

 

4、什么是含金量高的CPM?

 

For some programmatic advertisers, buying certain campaigns on a cost-per-thousand impression basis is no longer an option. It may be one of the most common pricing models in advertising, but paying ad tech vendors to display an ad one thousand times tends to reward quantity over quality, which often means ads don’t always hit the target audience. One alternative is the “quality CPM,”

 

5、为了吸引广告主预算,英国出版商卫报等将采用上下文定向

 

The Guardian, News UK, The Telegraph and Trinity Mirror parent Reach have started to unify how they classify contextual targeting across their pages, via their alliance Ozone. The goal: to make it easier for advertisers to contextually target ads more acutely and at scale across the combined 45 million U.K. monthly unique users, according to comScore.

 

6、eMarketer:三分之一的广告技术税流向了供应商

 

eMarketer’s New Ad Tech Tax Estimates Show One-Third of Spending Goes to Intermediaries The programmatic ad supply chain can be opaque, making it difficult for buy- and sell-side platforms to quantify how much money is being paid to vendors. Our new estimates on programmatic fees may shed some light for advertisers and publishers on how much share of all nonsocial programmatic display ad spending is going to fees.

 

7、2019年美国零售行业广告主的搜索广告预算将达到131.2亿美元

 

Retail advertisers in the US will spend $13.12 billion on search in 2019, a 22.5% increase from last year. In 2020, they will spend $15.65 billion on search.

"Many small and medium-sized retailers continue to increase their ad spend on Amazon’s search products," said Ross Benes, analyst at eMarketer and author of our recent report, "

 

8、在美国旅游行业的广告主数字广告预算超过了快消品广告主

 

US: Travel Industry Surpasses CPG in Digital Ad Spending; Auto Falls Below Financial Services,We expect a shift in US digital ad spending next year, as economic factors weigh on certain industries. In 2020, financial services will displace the auto sector, while travel will surpass consumer packaged goods (CPG).

本文由Morketing整理发布。

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