文 | Rita

户外广告，作为固定在一个地点、且能够长时期展示的广告类型，对于提高企业和品牌的知名度十分有效。企业和品牌们希望通过有创意的户外广告，提升企业形象，传播商业信息。各级政府也希望通过户外广告，树立城市形象，美化城市。

随着户外广告的不断创新，户外广告不仅仅只是广告，更多的文化的载体，是体现城市经济发达程度的标志之一。

近日，针对城市形象建设与户外广告设置规划，中国广告协会和秦皇岛人民政府，在秦皇岛共同主办了以“新时代、新规划、新管理、新发展”为主题的2018年中国户外广告论坛（下称论坛）。

在论坛上，中国广告协会会长张国华表示，近年来，户外广告在发展的同时，也面临着挑战。

在这些年里，有些城市、部门和领导认为，户外广告是城市的“牛皮藓”，有碍观瞻，降低了城市品位。

事实上这种想法是有偏颇的，户外广告如果足够有创意、创新，往往能够成为城市的一道靓丽风景线和标志，给城市添彩。

随着城市的升级，城市美化、亮化需求的提高，在城市与国际接轨的大趋势下，户外广告现在必须进行升级和重新规划。

国家市场监督管理总局广告司副司长黄新民认为，户外广告不仅是广告，还是文化的承载。行业要站在国家经济发展战略转型的高度，看待户外广告，要将其融入到国家发展文化产业战略的大背景下，并给予重视。

在中国广告协会会长张国华看来，应该对私搭乱建、有碍观瞻的非法广告牌，进行及时拆除。另外，企业通过政府招牌挂拿到的合法广告牌，如果租赁期还未到，但将要被拆除的广告牌，可以考虑给予合理补偿，或进行广告牌位置置换，或提出明确的整改要求，以提升户外广告品质。

同时，户外广告企业，一定要遵守《广告法》，注意广告导向，对于虚假广告和违法广告，不要抱有侥幸心理，依法依规。在广告的政治导向上，要以正能量为主。