1、Facebook挖来惠普高管 担任首席营销官；

2、为吸引年轻消费者，宝洁注册“LOL”和“WTF”商标；

3、ofo商业化再添新品：上线5秒短视频广告业务；

4、Facebook取消了5000个广告定向条件，反歧视还是旨在推Custom Audiences；

5、Netflix以活跃度下降为由删除用户评论，并将插播其原创剧广告；

6、Google限制分享AdID，广告主还会继续使用Ads Data Hub；

7、快手短视频领域新布局：上线两款新App；

8、京东推出8个自有品牌，涉及食品、母婴、家居等多个品类；

9、红杉资本：2018年00后泛娱乐消费研究报告；

10、阿里整合饿了么、口碑并独立融资：新零售组合拳战美团；

1、Facebook挖来惠普高管 担任首席营销官

8月24日，Facebook已经任命安东尼奥·卢西奥（Antonio Lucio）为首席营销官，填补加里·布里吉斯（Gary Briggs）今年1月宣布退休后一直空缺的这个职位。

卢西奥之前担任惠普首席营销官，还曾经在Visa和百事公司担任同样的职位。他将从9月4日开始正式到Faceook履新，重要工作之一就是帮助该公司恢复声誉。

2、ofo商业化再添新品：上线5秒短视频广告业务

ofo宣布在官方App上线短视频广告业务，用户在扫码开锁时可观赏到5秒钟的品牌广告视频，这是继品牌车身广告、App端内广告业务后，ofo在商业化探索方面推出的又一项举措。

ofo“自救”上线App5秒短视频广告

3、Netflix以活跃度下降为由删除用户评论，并将插播其原创剧广告

据solidot的消息， Netflix 以活跃度下降为由删除了所有用户评论，用户现在只能用点赞和踩的社交媒体互动方式对一部剧集表达喜欢或厌恶。与此同时，Netflix 开始改变做法，在用户观剧过程中插播其原创剧的广告，用户看完一集之后不是转到下一集而是先插播广告，有用户报告称广告无法跳过。

4、为吸引年轻消费者，宝洁注册“LOL”和“WTF”商标

据美国媒体报道，日化用品巨头宝洁已向美国专利商标局提交申请，注册“LOL”和“WTF”等四个缩写词为商标，用于其液体肥皂、餐具洗涤剂、硬表面清洁剂和空气清新剂，希望借此来吸引年轻的“千禧一代”消费者。

5、Facebook取消了5000个广告定向条件，反歧视还是旨在推Custom Audiences？

美国时间本周二，Facebook宣布将取消5000个针对少数族裔群体的广告参数，广告定向选项将在9月4号失效，对于那些正在使用广告系数的广告主来讲，广告定向选项将在十月一日失效。自此之后，广告主不能再针对福音教、逾越节、印第安文化感兴趣的用户投放定向广告。

在接下来的几个星期，广告主必须向Ads Manager证实遵守反歧视条例才能在Facebook上投放广告。该认证工具将会从美国推广到全球。

Facebook取消了5000个广告定向条件，反歧视还是旨在推Custom Audiences？

6、为何已购买视频网站VIP会员资格，仍然要看15秒广告

在网络上观看视频内容，免费部分要先看最多达100多秒的广告，有的网友为了省掉这段时间，选择购买VIP会员，但近日有不少网友反映，在腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频网站，即使充值购买了VIP会员资格，仍然要看大约15秒左右的广告。

7、《如懿传》首播遇广告投放BUG，腾讯视频微博致歉

8月20日晚，腾讯视频《如懿传》首播时遇到广告投放BUG，广告全程去不掉，腾讯视频就《如懿传》广告引争议一事致歉，称“亲爱的《如懿传》和腾讯视频用户，我们非常抱歉，因为广告投放系统bug，给您带来不好的观看体验。我们正在排查并逐步恢复正常观看 ”，随后表示“已经恢复正常”。

8、新加坡航空召集全球广告比稿

新加坡航空（Singapore Airlines）正式召集全球广告业务比稿，比稿涉及一系列的营销服务。

新加坡航空希望获胜的一家或多家代理机构可以协助打理整合性传播战略、品牌和创意、媒介代理、内容营销、网站/App，以及广告制作等事务。

TBWA和阳狮广告是新加坡航空目前的创意代理商。另外，阳狮集团旗下的实力媒体（Zenith）在2015年9月击败MEC拿到的媒介代理合约将会在下个月到期。

9、抖音视频热搜榜上线，10分钟刷新一次

抖音2.5.0版本更新后，新功能“抖音视频热搜榜”上线。据悉，与关键词热搜榜、音乐热搜榜一小时数据一刷新的频率不同，视频热搜榜的刷新频率更快些，大概是每10分钟刷新一次。点击任意一个热搜榜上的视频，上下滑动屏幕，即可按照排名顺序挨个播放上榜视频。

10、Google限制分享AdID，广告主还会继续使用Ads Data Hub？

大品牌和全球控股公司正在为失去Google ad ID作准备。

距GDPR生效一个月之前，Google宣布欧洲地区将不再分享Google ID，Google ID是一种标示符同广告服务器相连接，广告主使用Google ID可以通过下载文件测量广告效果。

Google禁止分享Google ID后，Google欧洲地区客户不得不使用云数据库存产品——Ads Data Hub。

营销人员面临两个选择要么深度挖掘Google系统掌握Ads Data Hub，要么寻找一个替代品。

Google限制分享Ad ID，广告主还会继续使用Ads Data Hub？

11、eMarketer：移动钱包是被营销人员忽视的一个重要渠道

 eMarketer预计，到今年年底将有5500万美国手机用户使用近场支付。其中许多用户使用Apple Pay、Google Pay或Samsung Pay等移动钱包来完成这类交易。

营销人员可以通过移动通行证接触移动钱包用户。这些通行证可由品牌控制，但也可通过Apple Pay或Google Pay等移动钱包进行访问。

1、阿里巴巴将投资50亿美元与印度Reliance Retail成立合资公司

据印度报纸MInt报道，阿里巴巴已与Reliance Retail启动磋商，将组建一家印度合资企业，投资额至少在50亿美元。高盛正就拟议的合资企业向阿里巴巴提供咨询。Reliance Retail是Reliance Industries 旗下的子公司， Retail Industries LImited (RIL,信实工业有限公司)是一家印度企业集团控股公司，总部设在孟买。

2、快手短视频领域新布局：上线两款新App

最近App Store上出现两款新的视频App：一款叫「宇宙视频」，一款叫「UGet」。开发者资料表明，这两款App来自杭州游趣网络有限公司，天眼查显示，游趣网络由快手的两位创始人宿华和彭小春100%持股。据悉，这两款App的调性和快手完全不一样，宇宙视频定位是一款资讯类短视频App，UGet像是每一条视频都带了教程的抖音。

3、58速运更名“快狗打车”，司机很愤怒，官方却拒绝出声

近日，58到家旗下短途货运平台58速运品牌升级，并有了新的名称“快狗打车”，58速运的微信公众号也改名为“快狗打车服务号”，目前官方已经要求运输车辆统一更换车贴为“快狗打车”。36氪了解到，此次升级后针对用户的服务场景并没改变，用户可在58速运手机端实现拉货、搬家等功能。不过司机们却对这个“快狗”名称有很大的意见，司机们认为新名字一语双关，拉活时自我介绍变成了骂人。

4、子弹短信在APP Store免费榜排名第一

“子弹短信”APP在苹果APP Store里已经冲到了免费榜榜首，超过爱奇艺、抖音。

5、趣头条拟赴美上市筹资3亿美元

美国东部时间8月17日，移动资讯类App趣头条向美国证券交易委员会提交了IPO招股书文件。文件显示，2018年上半年趣头条营收7.178亿元，同比增长569%，2018年上半年亏损5.144亿元，同比增长1692%，此次拟最高融资3亿美元。

根据招股书，从2017年起趣头条的营收增长迅猛，主要来自于广告收入，2018年上半年广告收入为6.69亿元，占比总营收93.2%，2017年上半年广告收入为1.06亿元。

6、美图：美图秀秀将成为中国最大的社交媒体平台之一

美图：已经开始实施美和社交战略，从而使美图秀秀从一款工具应用进化为社交媒体平台。正在对小部分用户开放测试该新社交版本的美图秀秀，且测试结果鼓舞人心。当该社交版本的美图秀秀于今年9月正式上线后，美图秀秀将成为中国最大的社交媒体平台之一，拥有超过1亿月活跃用户。

7、外媒：滴滴全业务线年增长70%，汽车相关业务是新增长点

据The Information报道，目前滴滴的出行业务增长回调，维持在50%的目标线。不过，滴滴相关人士表示，滴滴去年在核心出行业务基本盈利；而今年也将能做到盈利。然而更引人瞩目的增长在新业务线。虽然单车和外卖业务仍然在摸索，但通过汽车、金融等多元化领域的发展势头，滴滴在上半年保持了超过70%的整体增长。

8、谷歌计划发布带屏幕智能音箱，300万台将在圣诞购物季上市

据日经新闻报道，Google计划推出一款新的智能音箱设备。不过不同于Google home，它将在扬声器的基础上加上块屏幕。这批配置了屏幕的音箱将赶着圣诞购物季上市，这也是每年美国智能音箱的销售旺季。此外，Google计划首批发售300万台带屏音箱。

9、华为酝酿入局彩电业 已经重设电视项目小组

第一财经记者从有关渠道获悉，华为已经重设电视项目小组，并分硬件、UI等层面进行研究；华为电视项目小组最近在招人，也在与上游面板商接触。而与小米做电视不同，华为可能更多着眼于5G通信时代8K显示（即分辨率达7680×4320像素，现在市面上的电视以2K、4K的为主）的布局。

10、阿里影业与eOne宣布出品合家欢电影《小猪佩奇过大年》

阿里巴巴影业集团与EntertainmentOne今日联合宣布，知名动画形象“小猪佩奇”将于农历猪年春节（2019年2月5日大年初一）首次登陆中国大银幕。据悉，此次名为《小猪佩奇过大年》的电影版将是一个充满年味儿的中国故事，影片以真人参演部分和动画剧情相结合。

1、江南布衣推“先试后买”小程序

借助微信小程序这个易用的工具，零售品牌正在进行低成本的模式创新。近日，港股上市公司江南布衣集团推出一款名为“不止盒子”的微信小程序，为用户提供“先试后买”的订阅服务——199元年费，6次专属搭配。你可以从每次收到的搭配中买下心仪的款式，并在5天内将剩余衣物寄回。

2、京东推出8个自有品牌，涉及食品、母婴、家居等多个品类

8月22日，京东将旗下8个自有品牌集体亮相，分别为八享时、初然之爱、Hommy、佳佰、INTERIGHT、LATIT、京选以及京觅，涉及食品、母婴、家居、日百、服饰、箱包、家电和生鲜品类。据悉，八享时、初然之爱以及京选等界面均印有明显的“京东自有品牌”、“京东出品”字样。

京东重启自有品牌 高利润成最大诱因

3、沃尔玛开设首个电子书在线商城，与亚马逊直接竞争

据外媒报道，沃尔玛周二表示，将与乐天Kobo合作，开设旗下首家电子书商店。目前kobo已经拥有包含600万数字图书的电子书店，现在都可以在沃尔玛的美国网站上找到，作为沃尔玛实体图书销售的补充。同时，沃尔玛还将推出9.99美元的有声读物订阅服务，这个价格比亚马逊的Audible服务便宜了5美元。

4、阿里整合饿了么、口碑并独立融资：新零售组合拳战美团

阿里最新财报显示，阿里巴巴设立了一家控股公司，将作为本地生活服务的旗舰公司，持有饿了么和口碑两大业务，并已获得超过30亿美元投资承诺，饿了么的外卖服务和口碑的到店消费将形成更紧密的协同。新控股公司执行主席将由阿里巴巴集团CEO张勇兼任，饿了么和口碑继续保持独立运营，从“到家”和“到店”两个场景分进合力，加速推动本地生活服务市场的新零售升级。

5、饿了么开始卖衣服了 联合淘宝推出“快乐肥宅衣”

最近饿了么卖起了衣服。它和淘宝新势力周合作，联合了8个设计师以“快乐肥宅”为主题进行创作——宅在家里吃外卖变胖这种事，被可口可乐“快乐肥宅水”这个梗带火，居然也堂而皇之地成为创作灵感。

“枕头帽子”、“汉堡味和辣椒味的卫衣”、“续命水饰品”、“薯条印花外套”“外卖单衣服和塑料购物袋”、“能吃是福卫衣”、“旧编织袋的米袋腰包”……吃货气息扑面而来。设计上体现了食物和饿了么的品牌元素，比如大片的肉、鱼、薯条印花，还有外卖账单、塑料袋的图案。饿了么大概是最有“娱乐精神”的外卖平台了。

1、阿里第一财季营收809.2亿元，同比增长61%

36氪讯，阿里巴巴8月23日发布2019财年第一财季财报，财报显示，阿里巴巴第一财季营收809.2亿元，同比增长61%，市场预估808.8亿元；核心电商业务收入达691.88亿元，同比增长同样高达61%；调整后每股收益8.04元人民币，市场预估8.19元人民币。

2、陌陌二季财报：净营收达31.52亿，八成靠直播

昨天下午，陌陌公布2018年第二季度未经审计的财务业绩。得益于直播业务的持续强劲，陌陌营收同比大幅增长。根据财报，二季度陌陌净营收达到31.52亿人民币（约4.943亿美元），同比增长58%。而直播业务在2018年第二季度产生营收26.21亿元人民币（约4.11亿美元），该业务板块占总收入的比重达到约83.14%，相比上季度85.52%的比重有所削弱，但直播业务仍然是陌陌营收的主要支撑和依赖。

3、小米二季度互联网服务收入近40亿元，MIUI月活用户2亿人

36氪讯，小米集团今日公布2018年第二季度财报，财报显示：2018年第二季度，小米互联网服务收入同比增长63.6%至39.58亿元，MIUI月活跃用户同比增长41.7%至2.07亿人。此外，截至2018年第二季度，小米AI语音助理小爱同学月活跃用户达2600万。

4、喜马拉雅完成完成新一轮融资，明年上半年美股IPO

喜马拉雅已经完成VIE架构搭建，并完成新一轮融资，投资方包括春华资本、腾讯、泛大西洋投资、华泰证券、高盛和新天域，共计投资4.6亿美元，投前估值29.4亿美元，投后估值34亿美元。据36氪从接近喜马拉雅核心人士处得知，喜马拉雅的美股IPO计划约为明年上半年。

5、脉脉获得D轮融资2亿美元，成为职场社交领域首家独角兽

据悉，脉脉完成D轮融资 2 亿美元。此轮融资由DST领投，IDG资本、晨兴资本和DCM三家老股东跟投。光源资本担任脉脉 D 轮融资的独家财务顾问。此轮融资是全球职场社交领域迄今所获得的最大一笔融资。

1、红杉资本：2018年00后泛娱乐消费研究报告

该报告第一部分便抛出了通过调查研究推导出的核心结论，主要集中于后千禧世代在泛娱乐消费、用户行为特征和泛娱乐商业模式演进等方面的关键洞察。后千禧世代在深度数字化的环境下长大，他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出。

00后泛娱乐消费特征解读：追逐热点、热衷社交、愿为兴趣买单

2、2018中国互联网报告：网民首次超8亿，98%用手机上网

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，普及率为57.7%。其中，手机网民规模已达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。

3、尼尔森：新零售拉动一线城市消费模式转变

8月20日，尼尔森发布的2018年第二季度中国消费者信心指数报告显示，一线城市对新零售的认知度较高，并拉动消费模式的转变。一线城市中听说过和去过新零售商店的消费者占比分别为54%和33%，其中去过店里的消费者远高于二线城市和三线城市（均为25%）。其中，42%的消费者认为消费更便捷、35%的消费者认为这替代了传统零售方式。

4、天猫&贝恩咨询：新零售下品牌消费者为中心的数字化转型报告

2018年8月16日，在“天猫大快消，赢在全域”活动上，贝恩公司被授予“天猫大快消消费者运营战略合作伙伴”，并且双方首次联合发布《新零售下品牌消费者为中心的数字化转型》白皮书，深入分析当前品牌运营的现状及面临的机遇与挑战，并通过美妆、个护、家清、母婴、食品、生鲜和健康等七大行业和丰富的品牌商案例，解读如何以消费者为中心推动品牌数字化转型。

5、2023年苹果全球零售店数量预计突破600家

据腾讯科技报道，LoupVentures分析师Gene Munster在一份最新的报告中指出，预计到2023年，苹果会在全球范围内开设600家零售店，目前，苹果的Apple Store官方零售店数量为511家。Munster表示，苹果在全球拥有6.5万零售员工，可直接面向消费者传播苹果的产品理念和文化，使苹果拥有目前“尚未被充分重视的竞争优势”。

6、分析师：2024年亚马逊市值将达2.5万亿，云计算业务功不可没

据CNBC报道，市场研究公司MKM Partners在新发布的一份投资报告中预测，到2024年亚马逊市值可达到2.5万亿美元，盈利能力非常强大的云计算业务是一大原因。MKM Partners分析师在投资报告中写道，6年后亚马逊云计算业务价值将达到1万亿美元，超过目前亚马逊整个公司的市值——目前为9290亿美元。

一周案例

1、HERSHEY'S：有你的中秋，才是好时

好时在2018年中秋推出了月饼新品，主打浓醇的巧克力口味月饼。我们用微缩人偶+好时新品月饼的形式，为好时推出了这组“有你的中秋就是好时”的系列海报。

2、蘑菇街母公司推出线下超级试衣间MOGU STUDIO

蘑菇街母公司美丽联合集团旗下MOGU STUDIO日前正式落地杭州，开张运营。作为国内首个互联网+时尚的“超级试衣间”，MOGU STUDIO集合了当季最in潮流新款，旨在为美丽联合旗下时尚编辑、搭配达人提供全方位的时尚加持，激发更多优质穿搭评测内容产出。

3、为提高新鲜感 YSL在香港开了一家快闪酒店

美妆品牌YSL日前在香港开设了一家为期四天的快闪酒店YSL Beauty Hotel，该酒店共有两个不同风格的房间Pink Room 和 Black Room，消费者可登陆品牌香港官网预约入住。除YSL特别设置的扔飞镖、保龄球和“抛彩虹`”等游戏外，消费者还可提前体验购买YSL最新的美妆产品。

4、农夫山泉限量版故宫瓶：这是朕为你打下的一瓶江山

今年，农夫山泉携手故宫文化服务中心，推出9款限量版“农夫山泉故宫瓶”。九幅馆藏人物画作，配以现代化温情解读，让你与宫廷中的帝王后妃们“瓶”水相逢。

5、京东手机告诉你，小众产品可以这样玩

这组创意视频，选取了户外跌落、日常落水等场景。让手机拟人化，以内心戏的方式表现对意外损坏的担忧，顺带秀了一波手机配置。观众顺着剧情以为手机会损坏，而 “该配合你演出的我却视而不见”的第三人，拒绝加戏，直指三防手机防水防摔等特性。