作者 | Allison Schiff

文章来源 | adexchanger

编译 | Kristen

苹果最新推出的iOS 12增添了新的功能，值得APP营销人员注意的是，苹果修改了锁屏页面消息展示方式。

在新版本中，用户可以直接使用Home键来管理页面推送通知，可以选择直接关闭通知，也可以绕过锁定屏幕进入通知中心，甚至可以将通知按照类别和标题来分类，设定接受消息推送的时间段。但让营销人员最为关注的是，用户还可以选择关闭所有消息提示。

这样的设计是为了方便了用户的日常生活，但对营销人员来讲，一旦用户停止使用锁屏消息提示功能，很可能意味着很难再重新启用，如果APP推送的消息对消费者无益的话，消费者会关闭推送消息甚至直接卸载APP。

苹果新推出的操作让品牌不得不重新审视消息推送通知策略，密切关注用户流失指标，改善关键时刻与单个用户交互的方式，争取让用户喜欢上页面提示功能而不是弃用。

那么如何让用户爱上消息推送？其实苹果还发布了一项非常有意义的功能：用户可以使用拖放功能的专用Shortcuts在APP中嵌入语音指令。

例如，用户创建一个快捷方式，可以自动播放NPR并提供当地交通状况，还可以根据用户“旅行”语音指令快速搜索酒店信息。

品牌可以将Siri Shortcuts与APP融合更好地服务用户同时建立品牌忠实度。

在营销手段层出不穷的今天，营销人员最重要的不是向用户推送消息，而是将品牌消息直接融入到用户的生活，给用户提供便利。