蕉下、Moody、花西子、认养一头牛、UR、猫人等“国货之光”斩获细分品类TOP1|Morketing

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Sober · 2023-06-28 17:47

【摘要】 2023年618抖音销售榜单梳理

不得不说今年“618”是一个“大混战”，甚至在行业里还流传称此次618是史上最大力度。到现在618的大考已结束，在这样的复盘时刻，iBrandi品创梳理了抖音618品牌战绩榜，看看不同细分品类谁家是TOP1。

按照抖音官方披露的618消费数据来看，5月31日-6月18日，抖音电商整体销量同比增长66%，直播累计时长4202万小时，挂购物车链接的短视频播放1309亿次。

可见，除了传统货架电商，近一年来，兴趣电商与品牌自播间的崛起给了品牌发光发热的舞台。在618战绩梳理中，iBrandi品创发现有亮点值得关注：一方面，不少品牌在抖音的GMV同比增速都有大幅提升，另一方面，蕉下、花西子、认养一头牛、UR、Moody等“国货之光”，都在不同类目中拿下了TOP1。

那么具体到新消费市场的重点类目，品牌们在抖音这一兴趣电商中又都取得了怎样的成绩？对此，iBrandi品创联手果集·飞瓜数据带来了20+细分类目销售榜单。

iBrandi品创重点挑选了20+细分类目榜单并简要分析如下：

美容护肤类目中，国际品牌继续霸榜，前十名销售额均破亿。且赫莲娜、海蓝之谜、兰蔻、韩束品牌GMV同比增速均破百，“国货之光”珀莱雅位列第五，但GMV与3、4名差距并不大。

除了榜单中出现的品牌，“功效护肤第一股”贝泰妮旗下的薇诺娜位列第11，12名为已经向港交所递交上市申请的巨子生物旗下品牌可复美。诞生于2016年的新锐植萃美白品牌谷雨位列15，新锐成分护肤品牌HBN同样闯进前20，位列第16。

彩妆香水类目中，花西子拿下TOP1，也是该类目中唯一销售额破亿的品牌，GMV同比增速也近50%。橘朵与酵色，以及珂拉琪这些成长于新消费浪潮中的品牌也同样闯进前20。

美容个护仪器类目值得关注的是，除了常年有实力霸榜的国际品牌雅萌外，Ulike孵化，专注于“大熨斗”美容仪这一爆款产品的极萌拿下TOP2，其与雅萌GMV差距并不大，并于雅萌一起断层领先着后面的追随者。

相较于美容护肤类目，美容个护仪器类目似乎更是国产品牌的天下。

咖啡/麦片/冲饮类目上，或许是品牌阵地有所不同，在本份榜单中，除了拿下TOP1的认养一头牛外，前十名均被成熟品牌占据，唯一的亮点或许是闯进前十榜单的咖啡“独苗”瑞幸。另一个闯进前20的咖啡品牌，则是仅位列第17的星巴克。

至于酒类目，与其称之为酒类目榜单，不如称其为白酒类目榜单。凭借高客单价以及其在酒饮品类中的“地位”，榜单前七名被白酒品牌霸榜，而茅台在GMV方面更是断层领先，且GMV同比增速接近200%。此外，除了百威、青岛啤酒能闯进前10外，低度酒方面，RIO锐澳出现在第17名。

茶类方面，新锐茶品牌小罐茶位列17名。

粮油调味/速食/干货/烘焙这一类目中，或许是端午节加持，让五芳斋得以在该类目中霸榜。另外，常年在天猫霸榜的空刻在抖音只能屈居第6，而同样主打速食意面的锋味派可以说是在抖音拿下了速食品类销量冠军，且GMV同比增速超过百分之百。另外，一些相对于在市场中声量较小的品牌，同样在618取得了不错的战绩，比如位列第4的螺狮粉品牌食分辣，螺蛳粉老大哥好欢螺也要位居其后。

传统滋补营养品方面，阿依舍、秦仁堂均是以冬虫夏草这类传统高端滋补品为核心，泡小燕、燕之屋、官栈、小仙炖则均是以燕窝、阿胶等产品为核心。

保健食品方面，曾在天猫第一波预售期表现亮眼的wonderlab在抖音同样表现亮眼，仅次于诺特兰德之后，位列第3的是主打青汁的轻元素，而据iBrandi品创，wonderlab与轻元素在抖音这一平台上的投放力度也着实不小，比如他们都是抖音主播广东夫妇的重点推荐产品。据报道，在广东夫妇直播间，wonderlab累计销量已突破400万瓶。

奶粉/辅食/营养品方面，飞鹤GMV依旧断层领先且GMV同比增速超800%。主营婴幼儿零食、辅食的品牌窝小芽排名第13，另一个新锐品牌婴童食品品牌小鹿蓝蓝位列第19。

婴童用品方面，除了Babycare与迪士尼，位列第2的海龟爸爸专注于学龄儿童植萃功效护肤，贝德美同样是一个专研“自然”的儿童护理品牌，另外，润本、戴可思、兔头妈妈甄选等也是专注于婴童护肤品品类。

男装品类方面，位列榜首的罗蒙集团始创于1978年，是中国著名服装企业，初期以设计、生产和销售中高档西服、衬衫及系列服饰为主，加之TUCANO啄木鸟与海澜之家，三位成为男装品类抖音618破亿的品牌。

女装/女士用品方面，中国快时尚品牌UR销售额破亿且拿下榜首位置，而在夏季防晒需求激增的情况下，蕉下也闯进前十。

女士内衣/男士内衣/家居服方面，位列第1的猫人也是该品类中唯一一个GMV破亿的品牌。维多利亚的秘密与UBRAS分列2、3位，但GMV差距不大。另外值得注意的是，看似被年轻人“抛弃”的维多利亚的秘密不仅闯进前3，且GMV同比增速超400%。

运动服/休闲服装方面，成熟品牌与国际品牌霸榜，新锐品牌中，MAIA ACTIVE位列第14。

运动/瑜伽/健身/球迷用品方面，位列第一的汗马是一家成立于2014年的企业，旗下主要经营的产品主要有：动感单车、单车垫、美腰机、减肥器、抖抖机、减肥仪、脚踏器、健腹机、运动车、塑身机、瘦身机、瘦身仪、动感单车、甩脂机、健身仪、磁控自行车、家用健身车。

服饰配件/皮带/帽子/围巾方面，轻量化户外品牌蕉下在此类目中位列TOP1。

毛孩子方面，在抖音，国产品牌是绝对的主角。作为全国宠物食品出口量第一——乖宝集团旗下的品牌，无论是宠物主粮还是宠物零食相关产品，无论是在抖音还是天猫平台，其都早已梳理领先地位。位列第5的普安特是一个国产宠物药品品牌，旗下拥有呼吸系统、肠胃系统、泌尿系统、内脏器官、内外驱虫药等多款宠物药品。阿飞和巴弟、猫大力、诚实一口等新锐国产品牌也闯进前十。另一个新锐明星品牌PIDAN位列第12。

此外，iBrandi品创发现，相较于犬类，猫在宠物市场中的“消费力”明显更加强劲。